En el reciente 'Mobile TV - hit or miss?' 'foro en Londres, representantes del gobierno, la industria de la televisión móvil y expertos en tecnología se unieron para descubrir por qué la televisión móvil no está prendiendo fuego al mundo?' Un foro en Londres, representantes del gobierno, la industria de la televisión móvil y expertos en tecnología se unieron para descubrir por qué la televisión móvil no está incendiando el mundo..

Hay un optimismo evidente sobre la televisión móvil en Europa. "La televisión móvil es una excelente opción para ponerse al día con las últimas noticias y sus programas de televisión favoritos cuando espera en las estaciones de trenes y aeropuertos", dijo Christophe Forax, portavoz de la Comisión Europea..

Pero también hay una admisión de que la televisión móvil sigue siendo una oferta de nicho y está lejos de ser atractiva para los consumidores. No esperes una revolución todavía. Juniper Research sugiere que "no se espera que el Reino Unido relance los servicios de televisión móvil hasta 2010, como muy pronto, muy por detrás de la mayoría de sus vecinos europeos".

Sin embargo, Christophe Forax utilizó el foro de Mobile TV para decir que cree que no es un caso de "si la televisión móvil despegará en Europa, sino cuándo". Se requieren tecnologías mejores y más rápidas y se necesita más contenido bajo demanda para que sea una experiencia significativamente mejor.

La televisión móvil tiene un gran potencial ...

Bruce Renny, director de marketing de grupo del proveedor de televisión móvil ROK, estuvo de acuerdo con el gran potencial de la televisión móvil. "Con los tres mil millones de dispositivos que se utilizan actualmente en todo el mundo, hay más pantallas de dispositivos móviles que todas las pantallas de TV, computadoras y cines juntas".

Los operadores del Reino Unido como T-Mobile, Vodafone y Orange ya ofrecen sus propios paquetes de TV móvil, una combinación de servicios de transmisión y descargas de video. La nueva iniciativa, 24/7 Football, es un servicio de suscripción entre operadores (£ 5 por mes) respaldado por Sky Sports, The Sun and the News of the World.

Estos son pequeños pasos y Renny reconoce que aún es demasiado caro y complicado para sintonizar la televisión móvil. "Las personas tienden a ver la televisión en sus celulares por solo unos minutos en comparación con las horas en una pantalla de TV estándar. Las personas no quieren pagar por ver solo unos minutos de clips, pero si la transmisión es gratuita como parte de un paquete, Se adaptarán a ello ".

... pero nadie quiere pagarlo

Hasta ahora, el modelo de negocios en el Reino Unido es incorrecto, dijo Hyacinth Nwana, director gerente de soluciones de medios móviles de la firma de transmisión Arqiva. Las ofertas de TV móvil en el Reino Unido están dominadas por los servicios de suscripción y las descargas de pago por uso. Eso necesita cambiar.

"En Corea del Sur, donde la televisión móvil ha tenido mucho éxito, la mayor parte de la programación son transmisiones gratuitas. ¿Por qué pagarías eso?" Preguntó Nwana. "Si estás en el tren a casa y puedes ver EastEnders gratis en la televisión de tu casa cuando llegues a casa, ¿por qué pagar para verlo [en tu móvil]?

La gente solo está preparada para los servicios si puede ver un valor en ellos, estuvo de acuerdo Barry Flynn, consultor principal de la consultora de tecnología de televisión Farncombe Technology. "La gente gasta en promedio alrededor de £ 200 por año en su teléfono móvil. Eso incluye el costo de suscripción, llamadas de voz, mensajes de texto SMS, uso de datos, etc. Lo último en la báscula es la televisión móvil".

El problema, según Flynn, es que si bien las personas valoran todas las demás funciones proporcionadas por sus teléfonos móviles, actualmente no ven ningún valor en la televisión móvil. "Incluso entre las personas que conocen la televisión móvil, la aceptación es muy baja", dijo..