Puede que todavía no te des cuenta, pero eres una marca. Todo este tiempo ha estado caminando, hablando y publicando en Internet, pensando que era una persona, cuando siempre ha sido una marca. Quién lo hubiera pensado?

Todas sus actividades han estado contribuyendo a la marca, creando un perfil para ella e incluso publicándola..

¿Por qué es importante que te consideres una marca? Debido a que la información sobre individuos se vuelve cada vez más disponible en línea, usted quiere asegurarse de que la información no solo sea precisa sino también positiva y sucinta..

Por ejemplo, este fin de semana llegué temprano para encontrarme con un amigo en la casa de su amigo. No conocía a este amigo de un amigo, así que en mi camino lo busqué en Google. Descubrí que ya lo estaba siguiendo en Twitter y descubrí su blog, la compañía para la que trabajaba, su página de Facebook, su cuenta de Flickr, etc. En 10 minutos, pensé que tenía un perfil bastante bueno de sus intereses (gatos, anime, política) y personalidad (divertido, ajetreado).

Sin embargo, si hubiera estado realmente comprometido, podría haber encontrado todo tipo de información. El Googling profundo de mi propio nombre arrojó fan-fiction de un foro de revistas en el que solía trabajar, así como algunos fanboys de dispositivos que amenazaban con violencia contra mi persona por subrayar uno de sus dispositivos preferidos hace cinco años..

No sería bueno para un futuro empleador verlo como uno de mis principales éxitos, pero gracias a la buena gestión de perfiles y la optimización de motores de búsqueda, está muy oculto en el archivo de Google..

¿Qué diferencia tu marca de ti, la persona? Bueno, todo lo que haces como persona puede contribuir a la marca, pero no necesariamente. Muchas otras personas también pueden contribuir a la marca, a veces de manera inconsciente, a veces negativamente..

Todos los datos y medios que estamos generando y agregando a Internet y redes sociales son parte de esta base de datos, y las adiciones son cada vez más automatizadas (seguimiento de ubicación en Latitude o Gowalla, seguimiento de medios en LibraryThing, LoveFilm o Raptr), por lo que es necesario para que los filtros efectivos revelen dónde han ocurrido eventos importantes y administren su impacto.

El monitoreo social y de medios se trata de rastrear cualquier marca en todos los medios En pocas palabras, se trata de asegurarse de escuchar todo lo importante que la gente dice sobre su marca y de filtrar el ruido, los resultados incorrectos y los homónimos para que pueda comunicarse con las personas positivas y negativas del mundo, para recompensar a los amigos y amigos. corrige lo hostil.

Puede variar desde herramientas simples y gratuitas como las Alertas de Google hasta herramientas costosas y complicadas como Radian6..

Egosurfing, el acto de buscar su propio nombre, es, por lo tanto, un poco diferente al monitoreo de medios estándar. La única diferencia real es su falta de recursos: la mayoría de nosotros no gastaremos todo nuestro salario en una suscripción de BuzzMetrics de Nielsen. Tampoco vamos a tener el tiempo o el personal para configurar y mantener una herramienta de monitoreo complicada. Solo necesitamos algo rápido y sucio para separar el trigo de la paja..

Teniendo esto en cuenta, hemos seleccionado cuatro productos que le permiten rastrear su perfil en línea. Radian6 nos recomendó nada menos que al departamento de marketing de Internet de Microsoft, por lo que lo hemos incluido aquí a pesar de que es de alta calidad..

Alertas de Google es una obviedad porque es gratis y simple. Finalmente, Social Mention y Trackur ofrecen un fácil monitoreo de las redes sociales. Hay varias herramientas que nos hubiera gustado examinar, pero que eran demasiado específicas para nuestra prueba deliberadamente amplia.

Technorati es una herramienta más antigua que solo califica los blogs y usa una métrica bastante arbitraria. Blog Pulse se centra de forma similar en el blog, pero está más actualizado. Board Reader, como puede adivinar, rastrea los foros y foros. Scoutlabs y SM2 son similares a Radian6, pero Scoutlabs es más barato y más liviano en funciones, mientras que SM2 es más útil para relaciones públicas y marketing. AlertRank ordena sus Alertas de Google por usted y también es gratis, por lo que lo hemos incluido en Alertas de Google.

Casi todos estos, y los productos en prueba, generan feeds RSS. Póngalos en un lector de feeds y tendrá un rastreador de redes sociales a medida, si está dispuesto a tomar el tiempo para configurarlo..

Encontrar su marca en línea es solo el primer paso. A continuación, debe asegurarse de que los resultados más importantes sean positivos, que su propio contenido sea lo primero y que tenga procedimientos establecidos para hacer frente a crisis o comentarios negativos. La gestión de perfiles está empezando a crecer en importancia. No puede pasar mucho tiempo antes de que los expertos en redes sociales acepten una métrica estandarizada y, lo que es más importante, los departamentos de recursos humanos, lo que significa que la supervisión del perfil personal será clave para las solicitudes de empleo..

Ahora es un buen momento para comenzar a dar forma a su perfil para que pueda convertirse en la marca que desea ser..