La forma en que usamos Internet y la información compartida, a sabiendas o no, se ha convertido en un tema de debate aparentemente interminable. Los escándalos de datos son abundantes y, con la constante revisión legislativa en curso en todo el mundo, el tema de la privacidad en línea no va a ningún lado en ningún momento..

Hablamos con Jeremy Tillman, director de productos de la publicidad y el gurú de bloqueo de rastreadores Ghostery, sobre cómo un usuario de Internet promedio puede protegerse en tiempos caóticos. Si también ha notado que su navegador no es tan rápido como solía serlo mientras está bombardeado con el decimoquinto titular de noticias falsas, debe saber que todos están conectados..

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  • ¿Qué hace de manera diferente a un bloqueador de anuncios estándar y por qué el usuario promedio de Internet debería preocuparse por buscar este tipo de extensión de navegador??

Ghostery es un bloqueador de privacidad todo en uno que brinda a los usuarios la experiencia de navegación más limpia, rápida y segura en Internet. Nuestra herramienta utiliza tecnología de listas de bloqueo y protección antitracking activada por AI junto con nuestro bloqueador de anuncios incorporado para detener los rastreadores, bloquear anuncios y proteger la privacidad del usuario.

A diferencia de Ghostery, la mayoría de los bloqueadores de anuncios estándar solo bloquean anuncios. Lo hacen bloqueando las solicitudes que realizan los sitios web que podrían estar descargando un anuncio. Para hacer esto, los bloqueadores de anuncios utilizan listas de reglas, también conocidas como listas de filtros, que se usan para determinar si una solicitud podría estar cargando un anuncio. Así es como funcionan la mayoría de los bloqueadores de anuncios y, de hecho, así es como funciona el bloqueador de anuncios mejorado de Ghostery.

Sin embargo, Ghostery toma varios pasos más allá de este enfoque simple no solo para bloquear anuncios, sino también para bloquear rastreadores de terceros, que incluyen análisis de sitios, herramientas de marketing, reproductores de audio / video y cualquier otra tecnología que cargue contenido y recopile datos de usuarios. Ghostery hace esto con nuestras funciones de antitracking mejorado y bloqueo inteligente, que utiliza la inteligencia artificial para bloquear de forma inteligente los rastreadores y eliminar cualquier información personal que puedan estar transmitiendo y para optimizar el rendimiento de la página y garantizar la privacidad. Junto con nuestro bloqueador de anuncios incorporado, estas tecnologías hacen de Ghostery la herramienta de privacidad y bloqueo de anuncios más completa que existe..

  • ¿Qué información se está rastreando en los sitios web y por qué es útil para quienes la recopilan? ¿Cómo se compara con lo que hacen las redes sociales como Facebook??

Los rastreadores en los sitios web registran cuidadosamente cada movimiento del consumidor en línea y recopilan una variedad de información personal, que se puede utilizar para sacar conclusiones sobre los hábitos de compra, la situación financiera, las creencias políticas y religiosas de un individuo. También pueden recopilar información de salud extremadamente privada, como su orientación sexual y si se ha realizado una prueba de VIH..

Facebook rastrea a los usuarios a través de su propia red de rastreadores y cookies. Los rastreadores son fragmentos de código en un sitio web que transmiten datos al servidor de una compañía, mientras que las cookies son pequeños archivos almacenados en un sitio web que contienen información del usuario, por ejemplo, cuando un minorista recuerda lo que hay en su carrito de compras. Facebook usa cookies para almacenar información clave de la cuenta en su navegador, como su identificación de miembro única. Cuando visita un sitio web que tiene una de las tecnologías de Facebook, como un “me gusta” botón o su rastreador de anuncios, puede usar la cookie almacenada en su navegador para leer su identificación de miembro única y así determinar que visitó ese sitio web. Estos rastreadores pueden entonces comunicar su comportamiento en ese sitio web a sus servidores, incluidos los enlaces en los que hizo clic o los productos que compró. Agregan esta información a un perfil que tienen en usted que no solo incluye información íntima que compartió en Facebook, como su edad u orientación sexual, sino que también incluye vastas cantidades de su comportamiento de navegación. Luego, Facebook permite que terceros utilicen indirectamente estos perfiles en su plataforma para dirigirse a usted en Facebook y en toda la web con anuncios muy específicos basados ​​en sus comportamientos y preferencias..

  • Si no me he protegido hasta ahora, ¿qué puedo hacer con la información que ya se ha recopilado o compartido??

Una vez que su información está disponible, no hay mucho que pueda hacer para recuperarla. Facebook y Google son conocidos por tener la mayoría de los scripts de seguimiento en los sitios web, y cualquiera puede descargar su perfil de usuario que describe toda la información que cada una de las compañías tiene sobre ellos. Sin embargo, los usuarios deben sentirse obligados a luchar de forma proactiva contra los rastreadores y utilizar herramientas de privacidad y bloqueadores de anuncios como armas de resistencia. Estas herramientas ayudan a reducir el desorden y también pueden duplicar las velocidades del sitio web.

  • Lo que sucedió a la “Buenos viejos tiempos” ¿De Internet cuando no teníamos que preocuparnos por las actividades de fondo de nuestra navegación? Lo que nos trajo a este punto.?

La publicidad en línea ha sido parte del ecosistema de Internet durante años, pero solo recientemente ha sido llevada al nivel de sofisticación que experimentamos hoy en día. La tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto increíblemente precisa, monitoreando cada movimiento que realizan los consumidores en línea. Los anunciantes saben que se puede ganar una cantidad monstruosa de dinero cuando se dirigen a los consumidores con anuncios personalizados, por lo que aprovechan todo su poder para ajustar los esfuerzos de seguimiento y convertir estos datos en un perfil extenso del usuario en línea, que luego se utiliza. y potencialmente vendidos, a anunciantes y minoristas adicionales..

  • ¿Cómo se relaciona una experiencia de navegación más limpia y privada con noticias falsas??

El Internet respaldado por publicidad de hoy ofrece los incentivos y las herramientas para que florezcan noticias falsas. Cuando los clics y las impresiones son el camino hacia la monetización, inevitablemente invitará a los malos actores que se den cuenta de que pueden mentir en una fortuna lanzando noticias falsas con títulos que llaman la atención y que están diseñados para no solo reforzar sino también inflamar las personas. Sesgos preexistentes. Debido a que la publicidad programática y sus rastreadores son un ecosistema plug-and-play sin supervisión ni responsabilidad, es increíblemente fácil que las noticias falsas florezcan y proliferen. Con el seguimiento y el bloqueo de anuncios, los clics y el comportamiento de navegación de los usuarios se mantienen privados, lo que brinda al usuario una experiencia de navegación más limpia.

  • ¿Hay alguna manera de que los sitios web se beneficien de la publicidad sin reducir la velocidad de navegación y recopilar información personal??

La pregunta no es si los sitios web pueden beneficiarse de la publicidad, sino si pueden beneficiarse de la creación de un gran contenido que su audiencia valora. La verdad es que el modelo actual con publicidad crea un conjunto de incentivos perversos que inevitablemente socavan la privacidad de los usuarios y la experiencia de los navegadores. Para empezar, los sitios web a menudo obtienen ingresos de los anuncios en un modelo de costo por mil (CPM) o de costo por clic (CPC), lo que significa que reciben una cierta cantidad de dinero por cada impresión de anuncio o clic de anuncio que reciben. . Para maximizar los ingresos con este enfoque, los sitios web suelen incluir tantos anuncios como pueden en una página e intentan que se generen tantas cargas de páginas como sea posible. Es por eso que muchos sitios web difunden sus artículos en 2 o 3 páginas y por qué llenan cada espacio en blanco disponible con un punto de publicidad. Para obtener la mayor tasa de CPM o CPC posible, los sitios web luego subastan estos espacios al mejor postor, lo que requiere una gran red de empresas de tecnología publicitaria que realizan ofertas en tiempo real en fracciones de segundo en cada carga de página para ganar el derecho para servir su anuncio. Cada una de estas ofertas toma solo una fracción de segundo, pero, con docenas o cientos de compañías que realizan múltiples ofertas, estas fracciones aumentan. Cuando una empresa finalmente gana la oferta y obtiene el espacio publicitario, quieren que su anuncio sea lo más efectivo posible, por lo que utilizarán todos los datos del usuario para orientar el anuncio de la manera más precisa posible al individuo que se sienta frente a la computadora. pantalla.

Ese enfoque maximiza los ingresos por publicidad, pero también produce una experiencia de usuario terriblemente lenta y terriblemente privada. Como arreglas eso?

Esto es un error fatal de publicidad en línea, y abrazarlo es el pecado original de Internet. Para obtener un beneficio real sin ralentizar la velocidad de navegación ni recopilar información personal, los sitios web necesitan un nuevo modelo que permita a los usuarios compensarlos directamente a cambio de contenido de calidad. Hay muchos modelos que están buscando hacer esto, incluyendo el sistema de micropagos y las suscripciones a Internet sin publicidad. Si bien ninguno de estos se ha convertido en un modelo dominante, existen tendencias que sugieren que habrá modelos viables y alternativos de anuncios de generación de ingresos en 5-10 años, e Internet será lo mejor posible..

  • Si pudiera describir un futuro ideal para Internet, cómo se vería y cómo lo lograríamos?

El futuro ideal de Internet es uno donde los individuos compensan a las compañías en transacciones claras donde el valor se intercambia a sabiendas por valor. En la Internet de hoy, los individuos pagan un enorme costo invisible en datos y velocidad para los llamados “web gratis” y se incentiva a las empresas a monopolizar la mayor atención posible de nuestra atención, a menudo mediante tácticas cuestionables, diseñadas para hacer que sus productos sean irresistibles y adictivos..

Mi futuro ideal es uno donde la moneda común de la web no es la atención o las impresiones, sino el compromiso y el enriquecimiento. Llegamos al abandono de la publicidad como el motor de facto que impulsa la economía digital y lo complementamos (y, en última instancia, lo reemplazamos) con otros modelos que permiten a las empresas ganar tanto dinero, si no más, creando contenido o construyendo productos que tengan realismo. Valor o utilidad. Este es un futuro en el que los usuarios a sabiendas pagan un precio por una experiencia que lo justifica por completo..

Jeremy Tillman es el director de operaciones de productos y negocios en Ghostery

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