No ha escapado a los tecnófilos más fervientes que los relojes inteligentes no son exactamente la Gran Cosa Siguiente que muchas compañías esperaban. Incluso Apple parece estar luchando, el brillo de la marca está absorbiendo a los usuarios, pero la falta de cifras de ventas parece bastante reveladora..

Entonces, cuando el fundador de Pebble, la compañía que posiblemente comenzó la tendencia del reloj inteligente, me dice "nuestra visión no es la de construir relojes", no es tan sorprendente como se podría pensar inicialmente..

Pebble es una compañía que ha superado su estado de inicio: la proeza impresionante de ser uno de los primeros "grandes" relojes inteligentes en el mercado con una batería de larga duración y compatibilidad con Android y iPhones, y es una marca que incluso aquellos sin interés en comprar un reloj lleno de tecnología habrá escuchado ser pateado.

También acaba de lanzar su último conjunto de dispositivos: el Pebble 2, una actualización del modelo Classic original, el Pebble Time 2 que tiene un elemento más 'consciente de la moda' y el Pebble Core, un clip sobre el wearable, un nuevo territorio para la marca..

Pero en muchos sentidos, Pebble es un barómetro para la industria de los relojes inteligentes: una gran llama de interés y furor alrededor de la marca para comenzar, pero recientemente dejó ir al 25% de su fuerza laboral y ha sido criticado por sus técnicas de venta al por menor de la instalación de tuberías en el pozo Kickstarter , vendiendo tres rondas de nuevos productos a través de la plataforma crowdfunded donde algunos lo ven como un lugar solo para startups.

¿Significa eso que esta compañía, y los relojes inteligentes en general, están en decadencia??

CEO de Pebble Erico Migicovsky

Por otra parte, es difícil criticar una estrategia de venta minorista cuando funciona: Pebble fue una de las primeras grandes historias de éxito en Kickstarter, ganando $ 10 millones cuando lanzó su primer reloj inteligente en la plataforma de financiación colectiva. Luego repitió el truco con el lanzamiento de Pebble Time, aumentando aún más en el segundo intento..

Así que cuando volvió a hacer lo mismo con la tercera ronda de dispositivos nuevos, que todavía se hizo popular, obligó a pensar de nuevo en qué es realmente la plataforma de financiación colectiva..

"Con Kickstarter, el 60% de [nuestros clientes] ya tenía una cuenta, por lo que hay una superposición muy alta entre la audiencia de Kickstarter y la nuestra", dijo a TechRadar el fundador y CEO de Pebble, Eric Migicovsky. "Es un obstáculo bajo para la entrada y es fácil para la gente retroceder y comprar. Ellos entienden la plataforma, por lo que es un poco obvio..

"Somos una empresa nueva, contra las compañías más grandes del mundo, así que tomaremos todo lo que podamos conseguir. Compañías que gastan cientos de millones en publicidad y no gastamos básicamente nada".

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Sin embargo, es difícil decir qué es lo que realmente promueve la compañía. Obviamente, usted diría que fue el nuevo trío de productos, pero el producto principal "héroe" es difícil de resolver. A pesar de que Migicovsky considera que los relojes inteligentes son el futuro ("la gente no va a volver a los relojes estúpidos", dice), está claro que no son el objetivo principal de Pebble, ya que el aumento de especificaciones en la ropa de muñeca es realmente mínimo..

Entonces, ¿cuál es el futuro de una compañía que solo ha hecho relojes? La pista está en el intruso: el Núcleo de Pebble. Este pequeño dispositivo, tan pequeño que "si lo llevas en el bolsillo no lo puedes sentir", apunta al futuro de lo que Pebble está tratando de hacer..

"Nuestra visión no es construir relojes, sino una red de dispositivos alrededor del cuerpo, que permite a las personas hablar y vivir de manera más eficiente", dice Migicovsky..

"Apple y Google están confundiendo a la gente, [al] fabricar un pequeño teléfono inteligente en la muñeca. La gente quiere grandes innovaciones, en un lugar donde su teléfono no tiene sentido. A largo plazo, vemos a las personas que usan su teléfono menos como un elemento central. punto de conexión ".

Eso no significa que la marca esté renunciando por completo al modelo de reloj, y el CEO de Pebble desea señalar que su compañía ha "prácticamente" vendido más dispositivos que el Android Wear en todo el mundo..

Sin embargo, el último gran anuncio de las bandas inteligentes de Pebble smartwatches no ha dado muchos resultados: se suponía que estos accesorios agregarían GPS, paquetes de baterías adicionales y monitores de frecuencia cardíaca para mejorar la funcionalidad, pero pasaron meses con poco que mostrar..

Algunos están empezando a filtrarse ahora, pero Migicovsky admite que su creación "ha sido un poco más lenta de lo previsto", así que combinada con la minúscula actualización de la tecnología Pebble SmartWatch con las recientes secuelas, es difícil imaginar un futuro próspero para esto. sector.

Qué es lo siguiente?

Si el reloj inteligente nació de nuestro deseo de no estar bloqueado en la pantalla de nuestro teléfono, entonces la evolución lógica de los wearables es centrarse aún más en un conjunto de tareas. El Core es un dispositivo enfocado en el ejercicio físico, uno de los cuales afirma que Pebble elimina la necesidad de un teléfono al llevar su propio GPS y su conexión 3G / Wi-Fi..

Tiene un solo botón que se conectará a una variedad de aplicaciones: una sola pulsación podría llamar a un Uber o pedir una pizza, y utilizará el reconocimiento de voz de Amazon de Amazon para que pueda hablar y obtener comentarios y actualizaciones, además de contar con una gran cantidad de Tecnología decente para ayudar a rastrear tus carreras.

También hay algo que ninguna otra compañía ha manejado antes: llevar la integración de Spotify fuera de línea a algo que no sea un teléfono, tableta o computadora. Mientras que pegar música en dispositivos portátiles no es nada nuevo (posiblemente los primeros reproductores de MP3 eran lo suficientemente pequeños como para ser el primer portátil "real"). He hablado con muchas compañías que han intentado colocar Spotify en un dispositivo separado pero luchó con la gestión de derechos digitales. sincronizando pistas desde el servicio de suscripción de streaming.

Aparentemente, la integración con Spotify se produjo simplemente porque el CEO Daniel Ek y su equipo usaron el reloj inteligente Pebble y lo disfrutaron, y Migicovsky y su equipo le dijeron que tenían el dispositivo perfecto enfocado en la carrera, aunque aún no han sido lanzados, es difícil decir qué tan bien El wearable funcionará en el seguimiento de su trote..

El Pebble Core finalmente ofrece la reproducción de Spotify sin conexión

La idea de que el wearable se mueva más allá del smartwatch no solo está bloqueada para Pebble; hablé con el vicepresidente senior de Sony, Kaz Tajima, a principios de este año sobre lo que los wearables significaban para la compañía, dado que no se han hecho muchos smartwatches últimamente, sino que se dio a conocer un número de productos dedicados para sujetar al cuerpo, incluidos auriculares y cámaras inteligentes.

"Hemos probado varios productos portátiles en un par de años y comenzamos a aprender que, en lugar de definir un estilo de uso, deberíamos definir el caso de uso", me dijo..

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"Diga un reloj inteligente: puede hacer casi cualquier cosa pero no hay una demanda fuerte específica para un caso de uso.

"Primero intentamos especificar el caso de uso, luego definimos el factor de forma después. Si el caso de uso es la interacción de voz, entonces tal vez esa interacción deba ocurrir por la boca y la oreja, por eso creamos este producto [el Sony Xperia Ear] para poner en tu oreja, y por qué es ponible ".

¿Los dispositivos portátiles se dirigen en dirección opuesta a los teléfonos inteligentes, divergiéndose en tareas dedicadas en lugar de un bulto convergente que puede hacer todo al mismo tiempo? Parece que es así, pero aún así, debe haber un punto en los dispositivos divergentes, la aplicación asesina que los hace atractivos..

Queda la pregunta de qué es realmente la bala de plata para los wearables. Sin embargo, esa es la belleza de hacia dónde se dirige la tecnología: hay un montón de nuevas ideas que se pueden explorar con sensores específicos, registrar su vida o aumentar sus sentidos de manera poderosa..

Pero Pebble no está yendo tan futurista: la salud es el próximo gran salto para la marca, haciendo de sus dispositivos un accesorio de fitness más que una forma simple de evitar arrastrar su teléfono de su bolsillo. Pebble Health se lanzó en 2015 para comenzar eso, y Migicovsky afirma que ya hay más de 200 aplicaciones para la plataforma..

Dado, eso no es precisamente innovador: el Apple Watch se vendió en gran medida por su capacidad para ayudarlo a estar en mejor forma física, Fitbit Blaze es el esfuerzo de la compañía de rastreo de acondicionamiento físico para entrar en la arena de los smartwatch y varios relojes para correr dedicados ahora también ofrecen conectividad para teléfonos inteligentes.

"Estamos tomando una pista diferente a los Fitbits y las Manzanas", dijo Migicovsky. "En lugar de un objetivo estático, se trata de superarse a sí mismo, superar el promedio de la semana pasada, y esa es una forma mucho mejor de participar con el tiempo"..

"Progreso incremental, esa es la diferencia para nosotros".

Migicovsky dice que Pebble tiene un gran objetivo: crear un entrenador personal que conozca su línea de tiempo y pueda ayudar a intercalar los datos en los puntos correctos, lo que suena como una tarea increíblemente difícil para una empresa que aún se ve a sí misma como una empresa emergente con personal limitado, y aún no tiene la intención de admitir las plataformas de Windows Phone o BlackBerry en un futuro próximo (aunque, para ser justos, no es el único que piensa que la base de usuarios no es lo suficientemente amplia como para dedicarle un recurso valioso).

Sin embargo, el CEO es optimista, pensando que Pebble tiene el hardware para permitirte hacerlo. "No está en contra de alguna premisa falsa, pero podemos enviarle una notificación por la tarde para salir de su silla e ir a dar un paseo por la tarde, o cuando se despierte le recuerde que perdió una hora de sueño porque se fue a la cama. a la 1 de la madrugada y tal vez te pinche para golpear el saco un poco antes ".

El futuro de Pebble está fuertemente relacionado con el del reloj inteligente; como uno de los proveedores originales de la tecnología, el hecho de que no parezca tan empeñado en mejorar sus relojes, sino en centrarse en un nuevo dispositivo portátil, es condenatorio para el mundo del reloj inteligente en su conjunto..

Así que claramente la marca se ha dado cuenta de que para tener éxito, los wearables deben ser algo más que extensiones de pantalla, para ofrecer una nueva ola de tecnología a su vida de una manera que no se haya visto antes. Aún no se ha probado si la ruta de salud probada es la correcta, pero con el Pebble Core, Migicovsky cree claramente que la nueva dirección puede generar crecimiento..

El Core incorpora una gran cantidad de tecnología, de sensores, en un pequeño dispositivo para atraer la tendencia actual del seguimiento de carreras, y la colaboración de Spotify es realmente innovadora, por lo que si las revisiones son favorables, entonces la marca podría haber tomado la delantera. un espacio innovador.

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