Microsoft tiene mucho para ponerse al día. Si bien no hay duda del poder de la compañía, parece cada vez más osificado y poco imaginativo en comparación con sus rivales..

En noviembre pasado, se registró una caída del 22 por ciento en las ganancias. Aunque eso dejó un beneficio no despreciable de $ 4,47 billones, la pregunta sigue siendo: ¿puede Microsoft cambiar su estrategia antes de que sea eclipsada por Google??

Cuando Google lanzó su primer dispositivo móvil de marca propia, el T-Mobile G1 fabricado en HTC, hubo un gran escepticismo acerca de la capacidad del gigante de las búsquedas para construir un teléfono inteligente competitivo..

Sin embargo, a medida que Android iba madurando, los dispositivos mejorados como el Nexus One comenzaron a presentar un serio desafío para el iPhone en un momento en que Apple ofrecía una de las pocas opciones de teléfonos inteligentes viables..

Hasta hace poco, Google solo había tenido un éxito limitado en la venta de hardware directamente en la Play Store, ya que la mayoría de los teléfonos Nexus con Android de vainilla solo habían atraído al ejército de Android o a los desarrolladores de aplicaciones..

Nexus 7 ha cambiado eso. Suministrado por Asus con una etiqueta de precio asombrosamente baja y excelentes especificaciones, es realmente popular entre aquellos que buscan una alternativa más asequible al iPad dominante. Más recientemente, el LG Nexus 4 de Google se ha agotado casi permanentemente, como cabría esperar de un teléfono muy atractivo a la mitad del precio del iPhone 5..

A través de todos estos dispositivos, ha habido un principio constante: los dispositivos Nexus están totalmente aprobados por Google y se venden directamente, así como a través de socios de la red. Al tomar esta ruta, Google se ha mostrado igual que el único otro importante fabricante de teléfonos que vende sus dispositivos directamente al consumidor: Apple..

Microsoft juega a lo seguro

Entonces, ¿qué ha estado haciendo Microsoft mientras que Google ha establecido una sólida posición en el mercado de teléfonos inteligentes? No tanto como usted pensaría: tentativamente, permitir que los socios establecidos desarrollen teléfonos con su nuevo software a bordo, y luego permitir que las redes y los minoristas hagan lo que quieran con ellos.

Cuando volvió a imaginar Windows Mobile con Windows Phone, MS tuvo la oportunidad perfecta de lanzar sus propios teléfonos o tabletas y arriesgarse. Pero por razones que nunca se ha divulgado, Microsoft no tomó el control de su propia gama de productos..

En lugar de poner el nombre de Microsoft en el hardware, buscó en los socios a largo plazo HTC y Samsung para ayudar a entregar nuevos teléfonos con Windows Phone al mercado.

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Si bien muchos estaban entusiasmados con la nueva dirección de diseño de Windows Phone 7 (que ha continuado con Windows Phone 8), la selección inicial de hardware realmente no tuvo inspiración. Microsoft languideció detrás de la competencia.

En lo que respecta a las tabletas, Microsoft todavía intentaba (y fallaba) convencer a la gente de que la experiencia de escritorio tradicional era realmente utilizable en una pantalla táctil más pequeña..

Desafortunadamente, la mayoría de los fabricantes de equipos hacían poco por ayudar a Microsoft, con etiquetas de precios ridículas y ridículas adjuntas a decepciones pesadas y ardientes.

Sin embargo, con la llegada de la tableta Microsoft Surface RT y Windows 8, Microsoft ha dado un paso en la misma dirección que Google y comenzó a vender los dispositivos directamente. Sin embargo, MS no ha podido igualar el éxito de los dispositivos Nexus, y la Surface solo ha tenido ventas modestas en su primer mes de venta, con proyecciones de un millón de unidades enviadas en el cuarto trimestre de 2012.

Contrasta esto con el Nexus 7, que se dice que está superando un millón de ventas por mes. Si bien puede que no sea tan rentable como el Surface, en esta etapa, Google se complace en hacer todo lo posible para ganar cuota de mercado a salvo que tiene una tienda y un modelo de publicidad bien establecidos..

¿A dónde va Microsoft desde aquí??

Entonces, ¿por qué Microsoft sigue marcando? En primer lugar, porque MS realmente no ofrece nada exclusivo en su Surface Tablet que no pueda ser realizado por otros fabricantes como Dell o HP.