2014 fue el año del dominio, con nuevas extensiones de nombres de dominio disponibles por primera vez. Los nuevos gTLD (dominios de nivel superior, como .com, .net o .org) crearon nuevos bienes raíces en línea. Las extensiones de ubicación como .London y .NYC, y otros nombres más generales, como .Photography y .Expert, cambiaron la web para siempre y facilitaron que las empresas encontraran un lugar en línea para llamar hogar..

Pero, ¿cuáles son las tendencias clave que se configurarán para 2015 y qué esperan los próximos doce meses para aquellos que navegan por primera vez en el mundo del negocio en línea??

Echemos un vistazo a algunas de las consideraciones y tendencias que las empresas en línea deben tener en cuenta a lo largo de este año..

Dominios multiples

Muchas empresas se han apresurado a capitalizar la disponibilidad de nuevos TLD. Los nuevos dominios ofrecen a las empresas una gran oportunidad para definirse, lanzar nuevos servicios o mostrar el alcance de sus ofertas..

Compañías como West Ham United Football Club, Fortnum y Mason, Meantime Brewery y Metro Bank fueron de las primeras en lanzar sitios web con el nuevo dominio .London el año pasado, y es probable que 2015 vea un mayor número de empresas, tanto grandes como pequeñas. mira para vincular su empresa a ubicaciones físicas o países.

También es probable que 2015 vea un crecimiento en la cantidad de dominios que tiene una empresa, adaptando la identidad digital de una empresa para adaptarse a numerosas audiencias. Por ejemplo, las aerolíneas que ofrecen vuelos transatlánticos pueden registrar dominios basados ​​en nombres de rutas, como una página de destino para reservas de vuelos..

Optimizado para móviles

El año pasado, los teléfonos inteligentes y las tabletas se convirtieron en los dispositivos dominantes para aquellos que desean gastar en línea. Con el lanzamiento del iPhone 6 y el éxito continuo de dispositivos más grandes de otros fabricantes, 2014 se alejó de la norma de teléfonos más pequeños a medida que Phablet crecía en importancia..

A medida que los teléfonos se hacen más grandes, cada vez es más fácil para los consumidores navegar y comprar en línea, lo que aumenta la necesidad de sitios móviles con un aspecto excelente. El aprovechamiento de la web móvil no consiste únicamente en una interfaz de usuario efectiva: información de negocios georreferenciados, una adopción equilibrada de fotos y videos de alta resolución, interacciones directas gracias a las soluciones de clic para llamar, y la integración de redes sociales también deben ser consideraciones.

La capacidad de realizar pagos a través de dispositivos móviles también es vital, y un sitio profesional y confiable es indispensable si desea convertir a un visitante accidental en un comprador habitual..

Cambio de marketing de la globalización a la personalización.

El marketing es cada vez más regionalizado, localizado y personalizado. Internet ha nivelado el campo de juego entre pequeñas y grandes empresas, pero si David quiere seguir el ritmo de Goliath, las pequeñas empresas deberán replicar cómo los niños más grandes administran y comercializan sus marcas globales.

La personalización no es una tendencia. Es una revolución de marketing que transformará la forma en que pensamos y cómo gestionamos las marcas globales. Las empresas descentralizarán su estructura e incrementarán la influencia regional y local..

Las pequeñas empresas tienen la oportunidad de beneficiarse de esto en 2015. Tienen velocidad, pasión y urgencia. Detectan oportunidades, pueden moverse rápidamente y explorar nuevas ideas, y pueden crear una conexión con sus clientes locales que una empresa más grande simplemente no puede.

  • Stefano Maruzzi es vicepresidente de EMEA en GoDaddy