El anuncio de que el servicio de VOD SeeSaw está listo para cerrarse es algo así como un golpe para la televisión a pedido, pero podría haberse detenido si el servicio hubiera sido más abierto.

Esto es según Suranga Chandratillake, CEO y fundador de Blinkx, el motor de búsqueda de videos más grande del mundo..

Chandratillake, quien acaba de lanzar una versión de decodificador de Blinkx en los EE. UU., Cree que definitivamente hay dinero en el video web, pero debe saber exactamente qué quieren los usuarios y no tratar la televisión web como lo hace la televisión tradicional..

"Estamos viendo una gran reorganización en el video en línea con SeeSaw dejando el espacio hoy. A pesar de que eMarketer pronostica que el mercado de anuncios de video en línea tendrá un valor de $ 5.7 mil millones para 2014, es evidente que crear una plataforma de transmisión de video rentable no se ajusta a la transmisión tradicional modelo ", dijo Chandratillake.

"Para ser un éxito en este mercado, no se trata de crear jardines amurallados de contenido exclusivo, se trata de abrazar la fragmentación que es inherente a la red mundial..

"A diferencia de SeeSaw, los canales de contenido que prosperan en este entorno serán aquellos que ayudarán a los usuarios a navegar y localizar contenido de video rico en la Web sin esfuerzo y permitir que los productores de contenido se involucren en la medida que consideren conveniente".

Siguiendo la pista de Netflix

La reciente noticia de que la transmisión de Netflix ahora ha superado el tráfico de bit-torrent en los Estados Unidos demuestra que el mercado para el video en línea está ahí, algo con lo que Chandratillake estuvo de acuerdo cuando se encontró con TechRadar recientemente, diciéndonos que un hito similar podría ser alcanzado en el Reino Unido..

"El terreno para VOD es fértil en el Reino Unido: la penetración de la banda ancha es mejor que en los Estados Unidos", explicó..

"Lovefilm está creciendo a un ritmo que Netflix era hace unos años y ahora que su tráfico es más grande que Bit-Torrent, muestra que Hollywood está ganando contra los piratas..

"Si las compañías de contenido les dan a los usuarios lo que quieren, lo pagarán".

A pesar de tener miles de horas de contenido gratuito y premium, la falta de popularidad de SeeSaw en la web significó que nunca cosechó el éxito.

Gran parte del éxito de Netflix tiene que ver con la forma en que se reubicó en el mercado, enfrentando a las emisoras tradicionales y ganando, solo tiene que ver el acuerdo que se selló con HBO para entender esto..

"Los acuerdos que está haciendo Netflix los coloca en la misma liga que [el proveedor de cable de EE. UU.] Comcast. También está colocando el servicio en el mismo territorio de los proveedores de satélites, lo que es muy interesante".

Si bien Netflix muestra que el enfoque de jardín amurallado puede funcionar, parece que necesita un jardín lo suficientemente grande como para que los proveedores de contenido quieran jugar y suministrarlo con algo más que un SeeSaw.