Más de la mitad de los consumidores del Reino Unido están felices de ver la publicidad en línea porque respalda los servicios y el contenido a bajo costo o sin costo

Un informe de IAB UK y ValueClick revela que la gran mayoría de los consumidores del Reino Unido desean algún aspecto del control o más información sobre cómo las empresas utilizan la información del consumidor para publicar publicidad en línea..

Casi la mitad (45%) de los consumidores del Reino Unido desea controlar el tipo de publicidad que ven en línea y el 40% quiere un acceso fácil a la información que se comparte sobre ellos. Un poco más de un tercio (36%) quería información sobre quién les estaba mostrando un anuncio en particular.

Solo una de cada 10 personas está dispuesta a pagar por los sitios web.

Sin embargo, la mayoría de los consumidores del Reino Unido sí reconocen los beneficios que aporta la publicidad; El 61% espera que una gran parte de Internet "desaparezca" sin publicidad, mientras que el 52% está contento de ver la publicidad en línea porque admite servicios y contenido en línea a bajo costo o sin costo alguno..

Solo una de cada 10 personas estaría dispuesta a pagar por los sitios web y los servicios en línea que actualmente utilizan de forma gratuita si esos servicios eliminaran la publicidad..

La mayoría de las personas está a favor de la publicidad en línea personalizada o más relevante: el 55% dijo que preferiría ver la publicidad en línea relevante para sus intereses. Seis de cada 10 (59%) preferirían ver un número menor de anuncios relevantes en línea que un número mayor de anuncios menos relevantes.

Nick Stringer, director de asuntos regulatorios en el IAB Reino Unido, dice: "Esta investigación muestra el equilibrio que la industria necesita para lograr: proporcionar información y control claros y transparentes para capacitar a los consumidores y ayudarlos a salvaguardar su privacidad, al tiempo que permite que la publicidad relevante ayude financie la calidad del contenido y los servicios que exigen. Las empresas de toda Europa están implementando un nuevo ícono en los anuncios en línea para permitirlo. Con el respaldo de una campaña para explicar cómo funciona la publicidad en línea y qué significa el ícono, este estudio ayudará a informar nuestra comunicación. "

Carl White, CEO de ValueClick Europe, comenta: "Las empresas y las marcas deben comenzar a involucrar a los consumidores en un diálogo abierto y transparente sobre cómo y por qué ven la publicidad en línea. Este estudio muestra que las personas son más receptivas y abiertas respecto a la publicidad en línea de lo que es. a menudo se informa, pero también son cautelosos y comprensiblemente confundidos acerca de la mecánica del marketing digital y la privacidad. Nos corresponde a nosotros como una industria comunicar cómo funciona la publicidad en línea y los beneficios que ofrece de manera más efectiva ".