Una nueva encuesta pretende demostrar que los británicos son más confiados que sus homólogos estadounidenses cuando se trata de comprar sus medios y entretenimiento en línea..

La investigación ha sido realizada por Edelman, la agencia de relaciones públicas independiente más grande del mundo, y revela que los adultos del Reino Unido de 18 a 34 años de edad confían más en la industria del entretenimiento que en los Estados Unidos..

"La confianza del Reino Unido en el sector se mantiene estable en un 29% en comparación con el año pasado, mientras que EE. UU. Ha visto un fuerte descenso de 15 puntos a un 17%", afirma Edelman. Confiar en la industria del entretenimiento informe.

"Con la confianza en la industria del entretenimiento vinculada a una mayor disposición a comprar los productos de una empresa, las diferencias entre los dos países se destacan aún más por los hábitos de compra de los consumidores: el 66% de los consumidores en el Reino Unido dicen que están gastando lo mismo o más en digital. entretenimiento comparado con el año pasado, frente al 56% en los Estados Unidos ".

Confianza, costo, calidad.

Confía en la industria del entretenimiento 2009 clasifica a la industria del entretenimiento como la quinta más confiable (50%), después de tecnología, salud, alimentos y biotecnología, entre los formadores de opinión del Reino Unido de 35 a 64 años.

Mientras que, en los EE. UU., "La confianza en la industria del entretenimiento ocupa el tercer lugar desde abajo (33%), comparte su posición con la industria automotriz y solo supera a las compañías de seguros y medios de comunicación..

"El sesenta y seis por ciento de los consumidores en el Reino Unido dicen que están gastando lo mismo o más en entretenimiento digital que el año pasado y encontramos una correlación entre la confianza en la industria y el gasto en entretenimiento", dijo Gail Becker de Edelman, responsable global de Digital de Edelman. Entretenimiento y Tecnología PR.

"Aquellos que dicen que tienen mucha confianza en la industria del entretenimiento tienen más probabilidades de gastar lo mismo o más en entretenimiento que el año anterior. Los que no confían en la industria del entretenimiento dicen que gastarán menos dinero en entretenimiento". "La confianza afecta el balance final de cada compañía. La gente comprará a las compañías en las que confía y se negará a comprar de las compañías en las que desconfía".

Como era de esperar, "el costo y la calidad son las principales consideraciones de los consumidores al pagar por el entretenimiento", según Becker..

Transmisión vs Narrowcast

Una tendencia notable es la desaparición continua de la televisión abierta entre los consumidores de entretenimiento más jóvenes..

Jonathan Hargreaves de Edelman, jefe de la práctica de Tecnología Europea de Edelman, lo atribuye al hecho de que "Internet ha dado a los consumidores una enorme elección que alimenta la tendencia de transmisión a transmisión restringida, especialmente para este grupo de edad".

Se puede ver una presentación de diapositivas de Edelmans Confía en la industria del entretenimiento 2009 informe aquí, en línea.