Cuando puede acceder a películas directamente desde su televisor, computadora portátil, tableta, teléfono o consola de juegos, ¿hay todavía un lugar para los cines??

La llegada de la transmisión de video no solo nos ha facilitado el acceso a las películas en los momentos de nuestra elección donde sea que nos encontremos, sino que también nos ha abierto una amplia gama de contenido para que podamos navegar y entretenernos..

Ahora puede disfrutar de 3D en casa, junto con sonido envolvente, pantallas gigantes y una gran cantidad de entretenimiento económico, todo con solo tocar un botón..

Servicios como LoveFilm, Netflix, YouTube, Gracenote e iTunes están haciendo películas disponibles en nuestras salas de estar, y cada persona que ve una película en casa significa un boleto menos vendido en el cine..

Los cines parecen estar sufriendo: las audiencias están bajas (aunque las recaudaciones en taquilla aumentan debido a los aumentos de precios) y el 3D no ha sido el gran atractivo que los propietarios de los teatros esperaban. ¿Quién puede salvarlos? Los estudios de cine? Seguramente nunca dejarían que los cines disminuyeran: los cines deben ser su alma, después de todo.

De hecho, los estudios probablemente no se sentirían demasiado molestos por la pérdida del cine, ya que suele ser la parte más costosa del proceso de distribución de películas. La mayoría de las películas apenas llegan a la taquilla, y los estudios a menudo ven el estreno cinematográfico de las películas como un líder de la pérdida. Los estudios recuperan su inversión con ventas de DVD y, en menor medida, alquileres a pedido..

Iría en contra del sentido comercial incluir a las salas de cine en el proceso de distribución de películas si no fuera por la gran cantidad de exageraciones producidas por un estreno cinematográfico de alto perfil. Es difícil hacer eso con el lanzamiento de un DVD..

Las redes sociales están entrando en esa brecha a medida que las alfombras rojas dan paso a la interactividad social. Cree un buen zumbido en línea, y el DVD y las ventas a pedido estarán asegurados. Si una compañía cinematográfica consigue que la gente le guste "Me gusta" de su película en Facebook, envíe un tweet al tráiler, juegue la aplicación de iPhone que lo acompaña o vea las campañas de reclamo en sus iPads, las ganancias aumentarán.

Pero hay un problema: en este mundo de entretenimiento instantáneo, cuándo y dónde lo desee, el hecho de tener que esperar a que una película termine su carrera cinematográfica antes de poder obtenerla en su hogar parece cada vez más desactualizado. Por lo tanto, no sorprenderá que haya movimientos para reducir la demora entre los estrenos de cine y los DVD o lanzamientos a pedido..

Hace diez años, tuvo que esperar medio año después de que se estrenara una película para ponerla en sus manos en casa, una brecha que desde entonces se ha reducido a alrededor de cuatro meses. Los estudios están tratando de acelerar los lanzamientos de DVD aún más, pero enfrentan una dura oposición, y no solo de los cines..

El argumento de los estudios es simple: la mayoría de las películas han terminado su carrera cinematográfica después de dos meses, por lo que hay una espera de dos meses durante la cual las copias piratas son la única forma en que los consumidores pueden ver los últimos éxitos de taquilla. Los estudios dicen que reducir el tiempo que lleva el lanzamiento de películas en DVD o servicios de transmisión no dañará a los cines y reducirá la piratería, pero esta estrategia ha encontrado una fuerte resistencia.

Video nasties

En 2010, las compañías de cine Odeon, Vue y Cineworld amenazaron con boicotear la película de Tim Burton Alicia en el país de las Maravillas cuando Disney anunció planes para lanzar el DVD solo tres meses después de la primera proyección. Fue solo un día antes del estreno real en Londres, con el príncipe Carlos presente, que Odeon levantó el boicot, después de haber negociado garantías con Disney para proteger la ventana teatral..

En mayo de este año, Warner Bros, Sony, Fox y Universal acordaron suministrar sus películas a un servicio de estreno en casa de la compañía satelital estadounidense DirecTV. Los suscriptores pagarán $ 30 por mes para acceder a las nuevas películas apenas ocho semanas después de su estreno teatral, en Full HD. Nuevamente, esto fue recibido con una protesta, no solo de los teatros, sino también de algunos de los nombres más importantes de Hollywood..

Una gran cantidad de directores famosos, como Peter Jackson, James Cameron, Kathryn Bigelow, Michael Bay y Guillermo del Toro firmaron una carta a los estudios titulada "Una carta abierta de la comunidad creativa sobre la protección de la experiencia de ir al cine".

Aquí hay algunos extractos: "Últimamente, muchos de los principales estudios y compañías de cable han hablado mucho sobre el 'video a pedido premium' desde el principio hasta el hogar. En este modelo de distribución propuesto, las nuevas películas pueden ser se muestra en los hogares, mientras que estas mismas películas todavía están en su carrera teatral.

"Como parte crucial de un negocio que el año pasado recaudó cerca de $ 32 mil millones en ventas de boletos teatrales en todo el mundo, en la comunidad creativa sentimos que ahora es el momento para que los estudios y las compañías de cable reconozcan que un modelo de lanzamiento para video premium es La demanda que invade la actual ventana teatral podría dañar de manera irrevocable el modelo financiero de nuestra industria cinematográfica..

"Como líderes en la comunidad creativa, pedimos un asiento en la mesa. Queremos escuchar los planes de los estudios sobre cómo este nuevo modelo de distribución afectará el futuro de la industria que amamos. Y hasta que eso suceda, pedimos que nuestros "Los socios de estudio no socavan de manera precipitada el actual y exitoso sistema de lanzamiento de películas en una ventana de distribución secuencial que anima a los amantes del cine a ver películas en el escenario de exhibición óptimo y más rentable: los cines de Estados Unidos".

Amigos con beneficios

La industria del cine tiene algunos amigos en lugares altos, pero el servicio siguió adelante. Aunque este tipo de protesta puede ralentizar un poco a los estudios, es poco probable que se revierta la tendencia, especialmente a medida que se abren muchas más vías para la distribución de películas..

Para los estudios, lo más sensato desde el punto de vista financiero es atacar mientras el rumor sobre una película todavía está en el aire. Como se mencionó anteriormente, los estudios ya están considerando las redes sociales como una nueva fuente de ingresos útil, y están experimentando con formas de monetizarlas..

En los EE. UU., A todos los que les gustó la película de 2008 de Christopher Nolan El caballero oscuro se le dio la oportunidad de ver la película por 30 créditos de Facebook (o $ 3). Este fue un movimiento astuto - El caballero oscuro La página de la película tiene cuatro millones de seguidores, lo que le da a los estudios un público objetivo para el marketing..

"Facebook se ha convertido en un destino diario para cientos de millones de personas", dijo Warner Bros en un comunicado. "Hacer que nuestras películas estén disponibles a través de Facebook es una extensión natural de nuestros esfuerzos de distribución digital. Le brinda a los consumidores una manera conveniente de acceder y disfrutar nuestras películas a través de la red social más grande del mundo".

Por sus 30 créditos, los usuarios de Facebook obtuvieron la película por un período de alquiler de 48 horas (iTunes, Amazon y Vudu solo proveen películas durante 24 horas) y pueden hacer clic para verlo en su navegador. Warner Bros quiso señalar que esto era solo una prueba y no todos los comentarios fueron positivos, con informes de una opción HD faltante y una transmisión deficiente incluso en buenas conexiones de banda ancha. Sin embargo, no pasará mucho tiempo antes de que esta sea una opción viable, y solo debe consultar los 153 millones de solicitudes de programas de BBC iPlayer en julio de 2011 para ver que la gente está feliz de soportar la calidad del video transmitido..

Miramax ha seguido su ejemplo con Miramax eXperience, su aplicación de alquiler de películas para Facebook, que ofrece 10 películas para alquilar, cada una con un costo de 30 créditos de Facebook en el Reino Unido y Turquía. La compañía se mostró abierta sobre el hecho de que su audiencia ya está en Facebook, señalando que podría construir una plataforma en su propio sitio web, pero es posible que las personas no se enteren..

El servicio también tiene un aspecto de juegos sociales, donde los usuarios pueden convertir a sus amigos como personajes en películas. Esto está diseñado para ayudar a difundir la palabra sobre el servicio.

Otras compañías ya han hecho importantes avances en el mercado de distribución de películas en línea. Hablamos con Simon Morris, Director de Marketing de LoveFilm, quien quiso señalar que LoveFilm no se ve a sí mismo como un competidor de los cines..

"Los amantes del cine de todo el mundo visitan el cine por la experiencia única que ofrece", dijo. "El servicio pionero de entrega de películas en el Reino Unido de LoveFilm no se creó para competir con el cine, sino que ofrece a los clientes opciones y conveniencias adicionales. Los diferentes clientes consumen películas de diferentes maneras y el hecho de que todos tengan la opción de visitar el cine, obtener un DVD o una transmisión. una película al instante en una serie de plataformas ofrece una serie de opciones que son beneficiosas para el cliente ".

Cuando le preguntamos a Morris si LoveFilm tenía planes para reducir el tiempo entre las películas que se estrenaban en los cines y que aparecían para descargarse en el servicio, dijo que no podía hacer comentarios..

Gracia salvadora

La empresa de tecnología Smart TV Gracenote es otro negocio que espera ofrecer a los espectadores algo que no pueden obtener de los cines. Hablamos con Stephen White, el presidente de la compañía, para obtener más información sobre las funciones que espera ofrecer..

"Gracenote está desarrollando tecnologías que se basan más en sus raíces en el reconocimiento de los medios para crear verdaderas experiencias interactivas de televisión para los espectadores de cine en casa", explicó..

"Un ejemplo de esto es nuestro trabajo en el área de Reconocimiento de contenido avanzado (ACR), que permite que una tableta o teléfono móvil reconozca escenas y transiciones dentro de un programa de TV o película. Por ejemplo, si un espectador está viendo un episodio de La Ley y el orden en su HDTV, la tecnología ACR de Gracenote usaría el micrófono incorporado de la tableta para identificar la escena específica en el programa. Desde allí, todas las marcas de actores, música y publicidad pueden identificarse en esa escena en tiempo real y presentarse en la tableta..

"El potencial para este tipo de tecnología es enorme. El reconocimiento a nivel de escena permite a los espectadores usar su tableta o teléfono móvil para identificar la ropa que usan los personajes, las bebidas que beben, la música que se reproduce en los créditos de apertura y mucho más. Visores luego puede enlazar con el sitio web de un anunciante, comprar la ropa, descargar la canción y pedir la bebida ".

Él también estaba dispuesto a enfatizar que la experiencia cinematográfica es completamente diferente a la del cine en casa y que no sentía que los dos se superpusieran: "Los cines te brindan la experiencia de la pantalla grande con un auditorio lleno de altavoces que tocan a nivel de referencia sonido envolvente.

"Además, ir al cine ofrece una noche con sus amigos o seres queridos, y puede compartir la experiencia con un público más amplio en un entorno social. Sin embargo, su experiencia de cine en casa es más personal. Le permite apoyarse regrese y disfrute de nuevas películas o viejos favoritos de los servicios a la carta y de los canales de cable. Puede presionar el botón de pausa, enviar mensajes de texto a amigos y cenar, mientras disfruta de un excelente sonido e imágenes ".

Muerte del multiplex

A pesar de estas protestas por el contrario, si la situación cambiara y pudiera obtener películas en su televisor o PC el día de su lanzamiento, ¿todavía haría el esfuerzo de visitar su cine local para verlas? ¿Podría la transmisión de video de alta calidad interactiva deletrea el final de la multiplexación??

Informes de que los cines tradicionales han tenido su día no son nada nuevo; Las salas de cine ya han visto surgir el auge de la televisión, VHS, DVD e incluso Blu-ray, por lo que la amenaza planteada por el video a pedido será diferente?

Hablamos con las cadenas de cine Vue y Cineworld para preguntar qué atracción podían ofrecer los cines en comparación con ver películas en casa..

"Un viaje al cine no se trata solo de ver una película, se trata de una experiencia de entretenimiento completa", nos dijo Cineworld. "Por ejemplo, el uso de la tecnología Real D que se usa en todas las pantallas 3D de Cineworld Cinemas ha perfeccionado un enfoque digital a 3D, permitiendo a los clientes experimentar una profundidad y claridad extraordinarias, incorporándolos a una película para una experiencia verdaderamente inmersiva..

Tras la adquisición de la multicines de cine O2 en Cineworld Cinemas en junio de 2010, Cineworld ahora puede ofrecer a los clientes la pantalla 3D más grande de Europa, con 24,4 m ".

Mark de Quervain, Director de Ventas y Mercadotecnia de Vue Entertainment, estuvo de acuerdo: "Ver las últimas películas en el cine siempre ha sido una experiencia única. La gente disfruta de la combinación de ser la primera en ver la última película en la pantalla grande y tener el sonido envolvente efecto de sonido.

Vue ofrece una serie de servicios exclusivos para que nuestros cinéfilos puedan elegir los últimos éxitos de taquilla de diversas maneras. Algunos de estos incluyen Vue Xtreme Screens, que son pantallas 3D de gran tamaño, asientos VIP, Scene Screens, que incluyen asientos reclinables y un salón privado y área de bar, además de ofrecer a las personas la oportunidad de ver películas en pantallas de cine 2D normales..

Mientras más personas invierten en televisores de plasma de pantalla ancha en el hogar y en un ambiente de sonido envolvente, salir al cine es ahora más que nunca una experiencia y se considera una noche divertida con amigos y familiares, lo cual es difícil de replicar. en casa."

Entonces, ¿están las grandes cadenas de cine preocupadas por el aumento de los servicios de video a pedido??

"Aunque ha habido un aumento en la facilidad de las películas transmitidas por Internet", dijo De Quervain, "la calidad de estas películas nunca será igual a la de la experiencia cinematográfica y, para los cinéfilos serios, no reemplazará al cine como el entretenimiento supremo. vehículo."

El portavoz de Cineworld agregó: "A diferencia de las películas transmitidas por Internet, un viaje al cine se trata de una experiencia de cine inmersiva, en lugar de simplemente mirar una película. Es una oportunidad para tomarse un descanso de la vida cotidiana y darse un capricho, ya sea por su cuenta o por su cuenta. con amigos y familiares ".