En octubre pasado, YouTube invirtió $ 100 millones (UK £ 62.9, AUD $ 95.9) en 100 nuevos canales, ya que esperaba expandir el contenido exclusivo y original que ofrecía a los espectadores..

El plan incluía nuevos canales de celebridades como Madonna y Jay-Z, así como puntos de venta como el Wall Street Journal y The Onion..

Poco más de un año después, YouTube está buscando reforzar su contenido original al ofrecer una segunda ronda de inversiones a un número selecto de esos canales anteriores..

Buenas inversiones

No todos los 100 canales creados durante la inversión de $ 100 millones terminaron formando audiencias lo suficientemente grandes como para justificar una mayor inversión..

YouTube dedicó tiempo a investigar qué funcionó y qué no, y terminará proporcionando más fondos al 30-40 por ciento de los 100 canales originales..

Los 25 primeros canales nuevos acumulan más de 1,000,000 de visitas por semana, y los 33 primeros han obtenido unos 100,000 suscriptores.

Ese tipo de audiencia de retorno será un factor clave para que un canal determinado reciba o no más del dinero de inversión de YouTube.

"Observamos la audiencia que han podido lograr, el costo del contenido y, a partir de eso, podemos determinar los canales que ofrecen el mejor retorno de nuestra inversión", dijo la Directora Global de Estrategia de Contenido de YouTube, Jamie Byrne, a Ad Años.

Pagar (atrás) por jugar

De acuerdo con el acuerdo de YouTube con los canales en los que invirtió, el dinero financiado debe devolverse antes de que los socios puedan generar ingresos por publicidad..

Por ejemplo, si un canal recibió una inversión de $ 1 millón (UK £ 630,000, AUD $ 959,000), el producto tendría que acumular 50 millones de visitas a $ 20 (alrededor de UK £ 12, AUD $ 19) CPM (costo por 1,000 vistas).

Ad Age informó que muchos de los programadores involucrados no saben si esos fondos se han recuperado, ya que YouTube no ha recibido esa información..

Teniendo en cuenta que algunos de los canales ganaron entre $ 1 millón y $ 5 millones por un año de contenido exclusivo durante la primera ronda de inversiones, las probabilidades de que esos fondos sean devueltos para canales fuera de los 25 primeros no son muy buenas.

Dicho esto, dado otro año de financiamiento para aumentar la audiencia, estos canales pueden encontrar un mayor éxito..

La audiencia mensual de YouTube ahora es de aproximadamente 4 horas por mes, lo que representa un aumento del 60 por ciento en comparación con 2011.

Aunque los espectadores aún pasan más tiempo viendo televisión en un día (4 horas, 38 minutos) que en YouTube en un mes, ese tipo de crecimiento podría hacer que YouTube sea un destino principal para más contenido exclusivo y exclusivo en el futuro, y por lo tanto más dólares de publicidad en la línea.

Via SlashGear, Ad Age