Si ha estado viendo los últimos anuncios del mundo de la búsqueda, sabrá que hay un nuevo motor de búsqueda en la ciudad, Wolfram Alpha, que responde sus preguntas e intenta responderlas con cuadros y tablas..

También sabrá que Google está agregando aún más productos en forma de fragmentos enriquecidos (fragmentos de código en las páginas web que proporcionan a Google un resumen del contenido de la página) y Google Squared, que intenta hacer lo mismo que Wolfram Alpha. Todo es muy inteligente y profundamente preocupante..

  • ¿Cómo diablos funciona Wolfram Alpha??

No hay duda de que los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, lo que generalmente es bueno. Sin embargo, son culpables de algo llamado Mission Creep: es decir, están haciendo cada vez más trabajo. En los viejos tiempos, los motores de búsqueda eran facilitadores, actores tontos que en realidad no sabían nada pero sabían dónde encontrar lo que necesitabas..

Ahora, están intentando ser oráculos. En lugar de mostrarle dónde encontrar la respuesta, ellos quieren decirle la respuesta; en lugar de llevarlo al destino correcto, quieren que * sea * el destino. Esa es una diferencia importante, y es una mala noticia para los webmasters..

Tomemos Google, por ejemplo. La otra noche buscamos una sola palabra: Eurovisión. Queríamos saber quién ganó, y la respuesta estaba en la parte superior de la página de resultados porque Google ha integrado los resultados de las noticias en su búsqueda principal. Cuando queremos saber un número de teléfono o una dirección, simplemente lo pegamos en el cuadro de búsqueda y aparece, cortesía de Google Maps..

Cuando queremos definir una palabra, saber qué hora es en California, verifique el pronóstico del tiempo ... entiendes la idea.

Motor de búsqueda o Oracle?

Lo peligroso de esto es que cada uno de esos tipos de información solía provenir de sitios web. Por el clima, iríamos a Accuweather. Para los números de teléfono, utilizaríamos 192.com, BT o Yell.com. Para la conversión de moneda, usaríamos XE.com. Y así. Ahora, nosotros no. Esencialmente, los motores de búsqueda dijeron a los sitios: "buen negocio que tienen allí. Vamos a quitárselo a usted".

Cuando los motores de búsqueda eran navegantes, todos ganaban. Ganamos, porque encontramos lo que queríamos. Los sitios ganaron, porque los motores de búsqueda les enviaban tráfico que podían usar para vender anuncios. Y los motores de búsqueda ganaron porque podían pegar anuncios en los resultados de búsqueda..

Pero cuando los sitios de búsqueda comienzan a proporcionar respuestas, ya no están dirigiendo el tráfico a sitios externos, lo que significa que no hay más visitantes ni anuncios de venta. Si los webmasters no son cuidadosos, las tecnologías como Snippets podrían empeorar las cosas: digamos que ejecuta un sitio revisando juegos.

¿Quién se molestará en leer lo que has escrito si un Fragmento significa que Google solo puede mostrar a los usuarios la cantidad de estrellas y el resumen de la revisión??

La misión de Google es organizar toda la información del mundo, no indexar toda la información del mundo, sino organizarla. Si está ejecutando un sitio web que proporciona información, tarde o temprano los sitios de búsqueda lo buscarán. Y cuando lo hacen, tiene una opción simple: déjelos tenerlos, y vea cómo caen sus ingresos, o rechace participar y vea cómo su sitio se vuelve invisible..

Esperar que los motores de búsqueda permanezcan como están es como tener un lobo mascota y esperar que no se coman a tu familia: es posible, claro, pero no es muy probable. No podemos dejar de pensar que cuando admiramos los sitios de búsqueda y las herramientas de búsqueda más recientes, esencialmente estamos diciendo "¡Dios mío! ¡Qué grandes dientes tienes!" y esperando que no estemos en el menú.