No es suficiente ser "solo" una empresa de hardware o "solo" un fabricante de software en estos días. Bienvenido a la era del hardware 2.0, donde Apple está comprando Beats, Nest está posado en Google y Oculus está haciendo las maletas virtuales para Facebook..

"Estamos viendo el aumento de las compañías de hardware 2.0", dijo el CEO de Razer, Min-Liang Tan, en una reciente entrevista con TechRadar. "No se trata de las compañías del pasado, las cajas de mudanzas, los Dells y los IBM de antaño".

Hardware es el nuevo software, proclamó Tan..

"Con el hardware, no hay tiempo para la iteración", dijo sobre Skype. "El software tiene que ver con cambiar las cosas sobre la marcha e iterar. Inherentemente, siempre existe esta tensión entre las versiones de hardware y software".

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Nuestra discusión había comenzado simplemente lo suficiente; Hable sobre el lado del software de Razer, una especie de espacio abierto, pero aún detrás del aspecto de escena, a los esfuerzos de hardware más públicos en verde y negro del fabricante de Blade..

Pero a medida que la conversación comenzó, Tan expuso lo que significa ser una empresa de hardware 2.0 para Razer.

"Nos acercamos al hardware desde un ángulo de software", dijo. "No tenemos problemas para eliminar un producto y cambiar cosas. Esta capacidad nos permite tener éxito en hardware y software".

"Nosotros repetimos constantemente", continuó. "Estamos dispuestos a empezar de cero incluso si hemos gastado un millón de dólares. Nos centramos en el jugador ... y decimos: 'Esto es lo que los jugadores quieren desde una perspectiva de software, esto es lo que los jugadores quieren desde la perspectiva del hardware'. Nos permite construir mejores productos desde esta perspectiva ".

Crear, enjuagar, repetir.

Caso en cuestión: el Razer Naga, lo que Tan llamó el ratón número 1 MMO de la compañía..

"La mayoría de los jugadores lo juran", dijo, pero no siempre fue así. Tomó 80 - 100 modelos y algunos productos terminados en la basura antes de que Razer acertara en Naga..

Hecho una y otra vez

Además de estar dispuesto a iterar y acabar con lo que no funciona, Tan explicó que para Razer, ser una empresa de hardware 2.0 significa tener software y hardware íntimamente ligados entre sí..

"Es la integración de hardware y software lo que realmente ha proporcionado la magia", hizo un guiño. Incluso Naga está "totalmente integrada y enlazada con el MMO", e incluso tiene una superposición de WoW.

Fuera del orificio del mouse, se encuentra Synapse 2.0, el software de controlador basado en la nube de Razer que guarda la configuración del juego en los periféricos, les permite hablar entre ellos y más. Agregue Razer Comms, el creciente servicio de software de chat y VoIP de la compañía, y Razer Surround, y recibe el mensaje de que la compañía toma en serio su software..

"Synapse, Razer Comms y Razer Surround están totalmente integrados en [nuestro] hardware de juego", dijo Tan. "Hay una cantidad increíble de integración de software que se incluye en la plataforma".

Parte de la razón por la que Razer ha tenido un buen desempeño en software y hardware es porque está enfocado en su particular juego vertical. Tan señaló a compañías como Beats, que fabrica auriculares y un servicio de transmisión de música, y Jawbone como ejemplos de otras firmas de hardware 2.0 que están floreciendo en sus nichos..

"Hemos hecho que las [compañías] militares y médicas se nos hayan acercado para brindarles tecnología, [pero] nuestro enfoque en el jugador ha sido capaz de hacer tan bien la integración de hardware / software", dijo..