Después de mucha especulación el año pasado, Microsoft ha hecho oficialmente una oferta por Yahoo, el gigante web cada vez más asediado. Microsoft ha ofrecido pagar $ 44.6 mil millones (£ 22.4 mil millones) para cerrar el trato.

En la superficie, una compra de Yahoo por parte de Microsoft parece una medida directa contra Google. Pero esa no es toda la historia..

Persiguiendo a google

En una carta al tablero de Yahoo, Steve Ballmer de Microsoft señaló que el mercado en línea es “Cada vez más dominado por un jugador”. Y al conectar a Yahoo en la máquina de Microsoft, Ballmer cree que Microsoft y Yahoo pueden “ofrecer una alternativa creíble para los consumidores, anunciantes y editores”.

Para empezar, Yahoo tiene una mayor participación en el mercado de búsqueda global que Microsoft. Los datos de Comscore de diciembre de 2007 dieron a Google 9.6 mil millones de búsquedas (a nivel mundial), en comparación con las 2.2 mil millones de búsquedas de Yahoo y 940 millones de búsquedas de Microsoft.

En los EE. UU., Esto se tradujo en una participación del 58.4% en la búsqueda de Google, 22.9% en Yahoo y 9.8% en Microsoft. Agregue Yahoo y MS juntos y su participación combinada se incrementa a 32.7 por ciento, ciertamente mejor, pero lejos de una posición ganadora.

Mientras que la compra de Yahoo le dará a Microsoft una ventaja inmediata en el mercado de búsqueda de EE. UU., Los datos de Hitwise de diciembre de 2007 para el Reino Unido muestran que el impacto en la búsqueda aquí será insignificante.

Los datos de Hitwise muestran que, en el mismo período de diciembre de 2007, el 74.78 por ciento de todas las búsquedas en el Reino Unido se realizaron utilizando Google Reino Unido. Combínelo con la porción de acción de Google.com (14,66%) y Google prácticamente tiene un 90% de dominio en el mercado de búsqueda del Reino Unido. Hitwise ubicó a Microsoft en el 4º lugar en diciembre de 2007, con solo un 2,05 por ciento de participación de mercado en el Reino Unido..

No se trata solo de buscar

En la carta de Microsoft a Yahoo Board, Steve Ballmer sugiere que una alianza Microsoft / Yahoo haría “Crea un competidor más efectivo en el mercado en línea.” y un “Empresa líder mundial en tecnología con capacidades excepcionales de publicidad en pantalla y en búsqueda”.

Por otro lado, los usuarios web que no usan estas dos alternativas de Google ahora, probablemente no usarán una alternativa de Google más grande más adelante. Al menos no para búsqueda. O un video en línea para ese asunto: YouTube, propiedad de Google, tiene prácticamente esa zona cosida.

Pero no olvidemos que Microsoft y Yahoo tienen un conjunto envidiable de aplicaciones en línea entre ellos. Como lo señala el analista de Jupiter Research, Ian Fogg, Microsoft tiene el cliente de mensajería instantánea más popular (Live Messenger), su propio software de blogs (Windows Live Spaces) y millones de usuarios de Live Mail.

Yahoo también tiene un servicio de correo electrónico en línea de larga data (Yahoo Mail) y también posee dos de las aplicaciones en línea más populares de la web: Flickr y del.icio.us.

Al comprar Yahoo, Microsoft ciertamente conecta algunos pequeños vacíos en su cartera de productos y obtiene un nuevo grupo de usuarios a los que puede anunciar. En última instancia, le da a Microsoft una mejor oportunidad de competir contra un Google en línea dominante. Y en los próximos diez años, ahí es donde estará la acción..