Con la finalización de la Copa Mundial 2018, cualquier persona que vea la cobertura de ITV en los últimos días puede haber visto un anuncio centrado en la tecnología al acecho entre los enchufes de pizza y cerveza barata..

El clip de la compañía surcoreana Hdac muestra las capacidades potenciales de la tecnología blockchain, el tema candente que domina los titulares de noticias de los últimos meses..

Pero, ¿qué afirma realmente Hdac y qué podemos aprender acerca de blockchain en el video? Hemos echado un vistazo al anuncio de Hdac, y a la compañía detrás de él, para obtener más información..

  • Descubre cómo ver una transmisión en vivo de la final de la Copa Mundial de la FIFA 2018 GRATIS

(Imagen: © Hdac)

A primera vista, el anuncio de Hdac, que se muestra tanto en ITV como en Eurosport en versiones en inglés y en francés, parece ser otro video corporativo llamativo..

Destacando las posibilidades que puede ofrecer blockchain, muestra un hogar familiar donde muchos de los aparatos pueden hablar entre sí y operar utilizando la magia de la tecnología..

Una niña elige su próximo atuendo en un guardarropa virtual, se asegura una casa cuando se van los ocupantes y una familia realiza una videollamada con sus familiares, todo aparentemente a través de la tecnología blockchain..

Pero, ¿alguno de estos ejemplos es aplicable hoy??

En cuanto a la compra de ropa, el anuncio muestra una cantidad de pagos diferentes que se realizan presumiblemente a través de sistemas de cadena de bloques. Hay transacciones para la compra de ropa y alimentos, así como las facturas de servicios públicos que se liquidan en tiempo real a medida que se utiliza el agua y la energía..

(Imagen: © Hdac)

La seguridad en el hogar es otro caso de uso potencial para blockchain, pero sin duda todavía es un trabajo en progreso.

En febrero, Comcast reveló que estaría ofreciendo un servicio de seguridad basado en blockchain para clientes de hogares inteligentes. Esto creó una identidad digital única para cada cliente que luego se puede combinar con un libro de contabilidad basado en permisos conocido como troncal, que está vinculado a dispositivos inteligentes en sus hogares, lo que permite al usuario establecer permisos para cada uno..

Es posible que las videollamadas no sean un caso de uso ampliamente esperado para blockchain, pero de hecho varias compañías están trabajando para unir las dos plataformas para crear una oferta más segura, que podría, por ejemplo, proteger los detalles de un acuerdo comercial delicado..

Puede ser que Hdac simplemente esté abordando el tren de promoción de blockchain y resalte el potencial que la tecnología podrá brindar a los usuarios, y para ser justos, parte está más cerca de lo que creemos..

Sin embargo, el eslogan de la compañía de “Ahora y mañana” puede dañar la percepción de blockchain, que ya se considera una cura para muchos problemas que afectan a la industria tecnológica actual..

TechRadar Pro ha contactado con Hdac para obtener más información sobre los ejemplos de anuncios, así como sobre las operaciones de la compañía en general, pero hasta el momento no ha recibido respuesta..

  • Vea cómo se combinan el fútbol y la tecnología en la guía de TechRadar para la Copa Mundial

(Imagen: © Hdac)

Así que la pregunta importante sigue siendo: ¿Quién es Hdac??

Con sede en la ciudad suiza de Zug, Hdac en realidad representa a Hyundai Digital Asset Company. Como su nombre lo indica, es parte del Hyundai. chaebol Group, uno de los tres grandes conglomerados con sede en Corea del Sur (los otros dos son Samsung y LG), que caen bajo el brazo de Hyundai Pay.

El negocio fue creado por Chung Dae-sun, sobrino del CEO de Hyundai, Chung Mong-koo, para ayudar a popularizar las transacciones M2M, al tiempo que mejora la seguridad de los procesos de pago digital. Ahora encabezada por Hee-Chang Yang, la compañía dice que se identifica como, “una plataforma de contrato de IoT basada en blockchain, que no solo intercambia sino que también restringe el uso de dispositivos conectados.”

Esto sugiere que la compañía está buscando usar la tecnología de libro mayor distribuido (DLT) que se ve en muchas otras plataformas de blockchain para garantizar que las transacciones en diferentes dispositivos puedan completarse de manera segura y sin problemas..

El 13 de julio, la compañía reveló que se ampliarían los servicios de blockchain de Hdac a hogares inteligentes y las llamadas áreas "en línea a fuera de línea", como las que se ven en el anuncio..

Esto permitiría a la tecnología cerrar la brecha entre los servicios de blockchain públicos y privados, simplificando y acelerando enormemente las transacciones.

Hyundai Pay ahora está configurado para realizar una serie de pruebas de prueba de concepto en una variedad de áreas, incluida la intrigante posibilidad de conectar blockchain a los terminales de pago de puntos de venta tradicionales (POS) que se encuentran en las tiendas principales..

Y como se ve en el anuncio, la compañía también está buscando probar la conexión de la tecnología blockchain con dispositivos domésticos inteligentes, como almohadillas de pared en el hogar para permitir el pago seguro de las facturas de servicios públicos..

(Imagen: © Hdac)

En su página web, dice Hdac., “Estamos creando un futuro más innovador.,” agregando eso, “La filosofía tecnológica que sustenta a Hdac es mejorar dramáticamente los entornos de transacciones M2M a diario: todas las transacciones deben ser integradas y fáciles..”

Los augurios iniciales fueron buenos para Hdac, que completó una exitosa oferta inicial de monedas (ICO) de sus tokens DAC a fines del año pasado, recaudando $ 258 millones. Sin embargo, el mes pasado, el grupo minero de la compañía fue hackeado, lo que obligó a detener temporalmente los retiros. Hdac escapó de la censura y dijo que no tenía ninguna responsabilidad porque su grupo de minería estaba descentralizado..

Desde este incidente, la cuenta de Twitter de la compañía ha estado bastante inactiva en los últimos días, lo que parece inusual para una empresa que busca potenciarse con una campaña publicitaria de tan alto perfil..

Algunos de sus tweets más recientes vieron un enlace a la página de inicio de la compañía enviado el 18 de mayo, que siguió a un tweet bastante extraño que indicaba, “Gracias por su continuo apoyo en Hdac. Lamentablemente, actualmente no estamos twitteando. ¡Por favor revise las últimas noticias de Hdac en nuestro sitio oficial para mantenerse al tanto! Gracias por su apoyo continuo en Hdac.”

Sin embargo, el 18 de junio vio un nuevo tweet fijado por Hdac, que anunciaba que "estaremos tomando un descanso de Twitter", como lo está haciendo la compañía, "actualmente rediseñando nuestros canales de redes sociales"..

Por lo menos por ahora, parece que Hdac continuará desconcertando a los espectadores en el Reino Unido y Europa con sus anuncios, pero si puede cumplir sus promesas, el mercado de la cadena de bloques podría tener un gran impulso..

La cobertura de la Copa Mundial de TechRadar se presenta en asociación con Honor.