En septiembre de 2013, la empresa de registro de Internet ICANN presentó una serie de nuevos Dominios de nivel superior (TLD), que amplían las opciones más allá de .com, .co.uk y una multitud de otros sufijos antiguos..

Muchas de las nuevas entradas, incluidas la tecnología y la fotografía, se tocaron con un propósito obvio, que no puede decirse de los menos convencionales, como .barefoot, .whoswho. y .zulu.

En Francia, los nuevos TLD incluso han provocado protestas entre los vendedores de vino del país. Consideran que la introducción de .vin y .wine podría perjudicar a las empresas a través de sitios web falsos que afirman estar asociados con algunas de las marcas premium de sus regiones, lo que los socava en el proceso. Por otro lado, los nuevos TLD recibieron una recepción más cálida en el Reino Unido, que introdujo nuevos dominios geográficos .london y .uk en los últimos meses..

Stefano Maruzzi, vicepresidente de EMEA en GoDaddy, el gorila de plata del mundo del nombre de dominio de 200 libras, ve su presentación como una oportunidad para que los individuos sean creativos y para que las empresas sean astutas al atender al público local. Hablamos con Maruzzi para saber más..

Perdiendo efervescencia

TRP: Algunos de los nuevos TLD han causado un poco de alboroto en Francia, con la industria del país tratando de prohibir .vin y .wine. ¿Crees que los nuevos dominios representan una amenaza para la industria??

SM: No bebo vino, así que es difícil para mí responder. Pero en serio, es como una pizza: todos afirman que hacen la mejor pizza de la ciudad y que la suya es diferente a todos los demás..

No estoy seguro de que la disponibilidad de estos dos dominios específicos pueda obstaculizar o dañar la industria. Tengo una opinión, pero es personal. En general, hemos visto que la creatividad proviene de los nuevos .TLD: algunos, como .guru, .technology y .photography, son muy populares..

Nos estamos moviendo a propósito de una fase en la que la elección fue muy limitada incluso en términos de dominios de país o internacionales a un nuevo espacio de nombres donde los dominios pueden indicar claramente qué hace, cuál es su misión o qué problema puede resolver..

TRP: ¿Qué tan popular cree usted que se compararán los nuevos TLD con .com y otros más antiguos??

SM: En el corto plazo, la contribución y la participación de mercado asumidas por los nuevos TLD serán, por definición, pequeñas. Cuando hay un fenómeno nuevo, lleva tiempo, es cuestión de promoverlo..

Empresa de capital

TRP: .london recientemente lanzado en el Reino Unido. ¿Qué significará eso para la forma en que las empresas y los individuos en la capital administran sus identidades??

SM: Creo que .london es uno de los mejores dominios geográficos porque Londres es una capital mundial. Hay dos componentes para eso: primero, una implicación local, que indica que el negocio se encuentra en Londres. En segundo lugar, dado que Londres es una marca tan ambiciosa como emocional, resuena con empresas fuera de la capital, y también en el Reino Unido..

Las grandes cadenas de negocios como McDonalds o Starbucks que tienen presencia mundial deben considerar la posibilidad de articular una estrategia de comunicación local en la parte posterior de estos dominios..

TRP: ¿Crees que debería haber dominios geográficos para otras ciudades, como Manchester??

SM: Sería difícil idear una estrategia local para todos los lugares en todo momento, pero con Londres siendo tan grande, que atrae a alrededor de 20 millones de turistas al año, tiene sentido proporcionar información específica. Eso podría girar en torno a la comida, el entretenimiento o una serie de otras industrias..