El propósito de la marca es presentar un mensaje unificado sobre la compañía y sus productos. Y también está envuelto en esto la necesidad de entregar una historia con la que los clientes puedan relacionarse, a fin de establecer mejores conexiones y lealtad con esas personas..

Las empresas gastan grandes cantidades de dinero en la marca porque el impacto de tener una marca bien establecida es muy fuerte cuando se trata de ventas y negocios de repetición..

La marca digital, tal como se presenta en un sitio web, es un aspecto estrecho de las posibilidades más amplias, ya que las páginas web se ven principalmente en 2D y en una pantalla relativamente pequeña.

Sin embargo, la diferencia entre las marcas en línea y fuera de línea es más sutil que las limitaciones técnicas de las pantallas. Mientras que la marca fuera de línea solo aparece donde la empresa la coloca, es decir, en tarjetas de visita, papelería, camisetas y carteles publicitarios, la marca en línea puede aparecer en casi cualquier lugar.

Eso sugiere uno de los problemas con la marca en línea, ya que existe la posibilidad de que el control sobre la marca sea mucho menos refinado, y existe el peligro de que una marca pueda ser secuestrada por otros..

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Guías de marca

La mayoría de las grandes empresas tienen una guía de marca que ha sido creada por el departamento de marketing y describe cómo se debe representar su marca..

Esta documentación, sin duda, se creó principalmente para operaciones de impresión, de modo que cuando producen carteles o material promocional, se parece a todo lo que proviene de la empresa.

La guía detallará las diversas formas del logotipo de la compañía, cómo se usa en fondos oscuros y claros, y qué fuentes y letras son apropiadas junto a él..

Lo que generalmente no se cubre es exactamente cuán grande o pequeño puede ser un logotipo, y qué tan grande debe ser en relación con otros elementos de un diseño..

Para la marca web, el tamaño de un logotipo es importante debido al impacto en el espacio de la pantalla, y también lo son los colores que utiliza el logotipo..

Los colores para la representación web son aproximaciones y no los tonos precisos de Pantone que utilizan los materiales impresos. Todas las pantallas tienen diferentes ámbitos (espacio de color) y, por lo general, no están calibradas en color para ser perfectas.

Por lo tanto, una guía de marca para uso web debe tener logotipos en tamaños de conjunto, colores definidos por hexadecimal (# 000000 es negro), nombres de fuente preferidos y tamaños de fuente.

Una vez que se ha creado esta plantilla, y los archivos de ejemplo se almacenan en línea para compartir, se pueden proporcionar a cualquier desarrollador web que trabaje en contenido de marca para mantener un estilo definitivo.

Trucos de marca del sitio web

Tomemos el tiempo para considerar 10 trucos importantes para la marca del sitio web que bien podría beneficiarse.

1. Tamaño del logo

Ya hemos mencionado la presentación del logotipo de la empresa. Este es un tema clave, y es importante decidir el tamaño del logotipo y luego mantener esa escala donde sea que se use. Tener diferentes tamaños de cualquier marca es confuso, y significa que no puede reutilizar los mismos gráficos.

2. Cross-branding

Si su sitio contiene otra marca, como productos de venta directa o negocios que son socios, haga que sus logotipos sean menos prominentes..

Hacer que los logotipos de otras empresas sean del mismo tamaño o más grandes que los suyos envía un mensaje totalmente erróneo sobre la importancia de su marca.

3. Limitar archivos

Si puede mantener todos los elementos de marca en un número muy pequeño de archivos y reutilizarlos en todo el sitio, esto le dará muchas ventajas. Esto no solo hará que el sitio sea más rápido de cargar para los visitantes, sino que, cuando se produce un cambio de marca, será mucho más fácil cambiarlo todo..

4. Usa PNG para logos

El formato de archivo preferido para los sitios web es JPG. Sin embargo, este formato no admite la transparencia, y el formato PNG sí lo hace. Si el logotipo es un archivo PNG, se puede colocar sobre fondos sin tener que crear una versión especial integrada gráficamente.

5. Tener una proposición

Un nuevo visitante desea saber si ha llegado al sitio correcto y también entender qué puede esperar encontrar allí. Dígales quién es usted, qué hace y qué hace que la compañía o persona sea especial.

6. Sea consistente

Usar el mismo logotipo y colores es bueno, pero esta consistencia debería extenderse a todos los aspectos del sitio, incluida la personalidad detrás de la redacción y la ubicación de los elementos utilizados comúnmente..

Considerando un equivalente minorista, todos los carteles y alfombras deben ser iguales, y promover un tema y estilo claros y concisos..

7. Considera una mascota

Una mascota no funciona en todos los contextos, pero tener una mascota, un robot o un personaje es una idea sólida que los visitantes reconocerán incluso sin el nombre de la compañía. Pero ten cuidado, no todas las mascotas son amadas. Solo pregúntale a Clippy de Microsoft!

8. Considera las redes sociales.

Si pretende usar su marca en las redes sociales, y la mayoría lo hará, entonces considere las restricciones que esto impone en los gráficos y trabaje con ellas. Tal vez diseñar logotipos específicos para las redes sociales es una buena idea, ya que puede modificarlos para que funcionen mejor en ese contexto.

9. Piensa en el escaneo visual

Cuando una persona lee un sitio web, sus ojos realizan un patrón de movimiento que comienza en la parte superior izquierda, luego se mueve hacia la derecha y hacia abajo. Es por eso que el logotipo debe estar en la parte superior izquierda. Considere dónde permanecerá la atención del visitante y coloque elementos de marca y mensajes comerciales en esos lugares.

10. Marcas de agua y tintes

Si tiene un logotipo elaborado, colocarlo sobre una imagen detallada no funcionará bien visualmente. Hay dos enfoques que puede tomar para resolver este problema.

Una es hacer que el logotipo sea una marca de agua en el gráfico, ya sea aclarando u oscureciendo el contenido debajo y eliminando todos los colores del logotipo. O a la inversa, haga que la imagen de fondo sea monocromática, de modo que el logotipo se destaque. Cualquiera de los dos enfoques funcionará.

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