El secreto está fuera: Apple ha revelado la estructura de precios del Apple Watch y, sorpresa, sorpresa, el modelo Premium Edition de oro está causando un poco de furor..

Pero mientras £ 13,500 (US $ 17,000, AU $ 17,000) puede parecer una gran cantidad de dinero para pagar un dispositivo que muchos sospechan se volverá obsoleto dentro de cinco años (a diferencia de, por ejemplo, un Rolex o un automóvil), la venta más difícil para Apple. los consumidores serán en realidad el deporte, que llega a un precio mucho más razonable de £ 299- £ 339 (US $ 349- $ 399, AU $ 499- $ 579).

Apple destacó el Sport Watch en el escenario, destacando que el bajo precio es perfecto para las personas con un presupuesto limitado que quieren un reloj que puedan, como su nombre indica, realizar actividades deportivas. La modelo Christy Turlington Burns fue traída al escenario para mostrar su reciente carrera de maratón en Mt. Kilimanjaro y cómo el software en el reloj la ayudó a medir el ritmo cardíaco, los pasos, etc..

Desafortunadamente, el mercado de los relojes inteligentes versátiles de gama baja ya está saturado con una amplia gama de opciones para aquellos que desean pagar menos de £ 300 por una pieza de tecnología en su muñeca. Samsung, Pebble, LG, Motorola: todas estas compañías hacen una envoltura de muñeca barata y alegre.

Por el contrario, el mercado de relojes inteligentes de "alta gama" aún no se ha explorado a gran escala, ya que los fabricantes eligen productos baratos como incentivo de compra sobre la diferenciación a través de materiales o software. Si bien el software de todos los relojes Apple es el mismo, los materiales y las bandas con los que vienen son muy diferentes..

El modelo Sport está hecho de aluminio con una banda plástica, mientras que el modelo central, llamado Collection, está hecho de acero inoxidable y viene con una gran variedad de correas, desde cuero hasta un 'Loop milanés' hecho de acero. El modelo Edition viene en oro de 18 quilates, lo que resulta en una etiqueta de precio considerable. En resumen, cualquier persona que busque un reloj inteligente hecho con materiales de alta calidad ahora tiene su respuesta..

Un informe anterior citaba fuentes de la cadena de suministro que afirmaban que Apple había pedido alrededor de 5 millones de Relojes, la mitad de los cuales serán Sport, una tercera Colección y el resto Edición. El plan es comenzar a producir un millón de relojes de alta gama al mes poco después..

De ser cierto, el hecho de que Apple esté invirtiendo tan fuertemente en el Reloj de edición ultra costoso y en el Reloj de colección un poco menos costoso muestra que cree que la gente está dispuesta a comprar un reloj inteligente como un símbolo de estado, en una línea similar a un Rolex o Patek Philippe.

El Apple Watch estará disponible para pre-pedido el 10 de abril y será interesante ver qué tan bien se vende el dispositivo. Inicialmente, Apple informará las ventas de Watch en la categoría "Otros" en su informe de ganancias, que incluye el Apple TV.

Eso hará que sea difícil evaluar el éxito del wearable desde el principio, pero si el Apple Watch es un ganador, Apple puede moverlo a su propia categoría de ganancias. Sin embargo, es poco probable que alguna vez haya disponible un desglose de los tres modelos diferentes.

Muchos expertos han criticado la totalidad de la línea Apple Watch como una "venta difícil", asumiendo que el modelo más caro será la lucha más grande, pero creo que es todo lo contrario. El modelo Edition tiene la mayor USP y una base de clientes que ya ha decidido que están dispuestos a gastar diez mil o más en un reloj. Ahora depende de Apple convencerlos de que Watch Edition es para ellos..

Apple ha tenido la suerte de que en el período intermedio entre el anuncio del reloj y su lanzamiento no ha habido un aumento en la popularidad de los relojes inteligentes. Como anécdota, muchas personas con las que he hablado preguntaron por qué alguien querría usar un reloj, y mucho menos un Apple Watch..

Aquí, la edición gana. En el extenso perfil de Jony Ive en el New Yorker, un ejecutivo de un relojero suizo dice que una mayor amenaza para su negocio sería que las joyas caras para los hombres se pusieran de moda, lo que usurpó la necesidad de un reloj caro. La Edición juega bien con esta ideología, mostrando la riqueza de un usuario y satisfaciendo las necesidades de las personas que tienen un reloj. El modelo Sport hace lo contrario..

Es demasiado pronto para decir si el Apple Watch será un éxito o un fracaso y es probable que no sea completamente evidente hasta la versión tres o cuatro del reloj, cuando la tecnología haya sido perfeccionada y los usuarios (potencialmente) hayan tomado la idea. de un reloj 'inteligente' que interactúa con su teléfono.

Pero en el período intermedio, el Apple Watch más difícil de vender será, irónicamente, el más barato..