Alinearse para el lanzamiento del iPhone fue una vez un acto reservado para las nueces de Apple excéntricas y más dedicadas. A pesar de lo fanático que era esperar dos semanas, solía ser tonto y divertido. Ahora se ha comercializado por completo con trucos publicitarios sobre la ola de Apple..

TechRadar salió a la calle en la noche del lanzamiento para ver qué gente de iPhone esperaba con más ganas. Cuando entrevisté a los primeros clientes de la tienda insignia de la Quinta Avenida de Apple en Nueva York, quedó claro que todos en el frente representaban a una compañía únicamente..

La estrategia de marketing fue simple: las compañías enviaron representantes al frente, luego los medios de comunicación de los canales de noticias locales, a Yahoo y al suyo de verdad (sí, incluso somos culpables de esto) que cubren el lanzamiento del iPhone les dio a estas nuevas empresas publicidad gratuita.

El trato

Jason y Moon Ray charlando con la prensa

Tampoco es solo una observación o teoría personal. Hablé con Jason Ray al frente de la línea y nuestra conversación comenzó con él, presentándose alegremente como consultor de Video Medicine. Pasó los siguientes minutos publicitando el servicio de consultoría médica de telepresencia de la compañía de inicio. Parecía un poco extraño que nuestra conversación se saltara el iPhone, pero me enorgullecía Ray.

"Todo nuestro propósito fue conseguir el primer lugar para obtener más oportunidades de prensa", dijo..

El segundo detrás de él en línea fue su esposa Moon Ray, quien explicó que compraron su camino al frente de la línea. La pareja más el CEO de Video Medicine en realidad apareció un día por detrás de Joseph Cruz y su primo Brian Ceballo, los dos originales que estaban al frente de la línea, y que, por cierto, fueron patrocinados por RAVPower.

A Joseph Cruz y Brian Ceballo les pagaron las grandes sumas de dinero en tercer y cuarto lugar.

"Cuando el CEO de Video Medicine, vio que [Brian y Joseph] ya estaban aquí, sacó su talonario de cheques y dijo 'muchachos, ¿qué se necesita para que usted se mude?'" Finalmente, se negoció un acuerdo comercial y el CEO entregó $ 2500 por los dos primeros lugares.

"Ha sido una campaña de marketing que ha tenido mucho éxito", bromeó Ray. "Quiero decir, hemos estado en periódicos de todo el mundo, ¡así que misión cumplida!"

"Creo que este será el futuro de la publicidad de inicio", dijo. "Simplemente pegue a algunas personas algunos suéteres y sombreros y pídales que representen a su compañía, pero aún mejor cuando alguien realmente represente a su compañía".

El club del dinero

El lanzamiento del iPhone Media Circus visualizado.

Los Rays no eran los únicos que representaban a una compañía. Solo unos pocos puntos más abajo en la línea, Eduardo Campos y Jonah Wong se ubicaron en el quinto y sexto lugar para comercializar RAVPower.

A diferencia de los Rays, Campos y Wong estaban realmente entusiasmados por recoger sus iPhones. Una vez más, sin embargo, Campos explicó que se les ocurrió la idea de volar desde Hong Kong y estar en la línea del iPhone hace meses como una forma de promover su empresa..

Greg Parker no se sorprende por el lanzamiento del iPhone 6

Más abajo en la línea me encontré con Greg Parker, que fue famoso por ser el primero en la línea para el iPhone original cinco días antes de que incluso llegara a los estantes. Pero esta vez, incluso Parker en el evento representó a una compañía.

"La gente en el frente ... todos están representando a una compañía de alguna forma o forma", señaló Packer, explicando lo que esperaba con el iPhone 6 Plus entre suspiros apagados. "Realmente no esperaba la pantalla grande, solo me gusta la velocidad y la duración de la batería".

El iPhone original lanzado a fanfarria nunca antes visto para un producto de tecnología. Ahora los teléfonos inteligentes se han vuelto omnipresentes y el último iPhone simplemente se ha convertido en otro teléfono con una pantalla grande. Es inevitable que la emoción detrás del lanzamiento se apague después de tantas iteraciones. Sin embargo, el espíritu divertido y alegre detrás del iPhone se ha convertido en una estrategia de marketing agotadora..