El comentario de que "un reloj inteligente es una solución en busca de un problema" se ha convertido en una especie de cliché en los últimos meses. No hay necesariamente nada de malo en eso, los clichés siempre son útiles para los medios de comunicación, lo que consigue un kilometraje casi increíble con frases como "predicar al coro" y "cantar desde el mismo himno" (no hay necesidad de preguntar por qué estos son los temas). clichés en la vanguardia de mi mente en los días posteriores a un evento de lanzamiento de Apple).

Me gusta un buen cliché tanto como a cualquiera que no sea el John Rentoul de The Independent, pero empiezo a preocuparme cuando ese cliché se convierte en dogma, que parece ser lo que sucedió cuando se trata de relojes inteligentes y la "solución en busca de un problema."

Solución / problema bomba

En las últimas semanas, he leído artículos de discusión de SmartWatch en el Registro, ZDNet, Businessweek y Digital Spy, y todos ellos han sacado a relucir la solución / la dicotomía del problema. La influencia en el público experto en tecnología es indudable: uno o más comentaristas ahora tienen la garantía de implementar la solución / el problema de la bomba debajo de la línea en cualquier página en la que un periodista haya defendido el caso a favor o en contra de los relojes inteligentes..

La idea que ahora está tan extendida que no está siendo cuestionada como debería. Periodistas, blogueros y miembros del público simplemente están aceptando su rectitud y avanzan a la pregunta de si la gente va a comprar un reloj inteligente para estar al día, mirar el coo o financiar el próximo yate que compre Tim Cook..

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Pero creo que hay que cuestionarlo, porque desde donde estoy sentado, hay un problema. Y donde estoy sentado es un restaurante, y estoy en un dilema porque quiero echar un vistazo a mi teléfono sin parecer grosero. O estoy caminando y usando una aplicación de navegación, y teniendo que mirar fijamente mi teléfono durante mucho tiempo, agarrarlo hasta que la palma de mi mano comience a sudar, o sacarlo de mi bolsillo y volver a guardarlo constantemente.

O estoy comprando y me olvido de una notificación de oferta flash que aparece en la pantalla de mi teléfono inteligente que, desafortunadamente, está metida en el bolsillo de mi blazer. O estoy en el cine, y quiero saber quién está tratando de contactarme sin tener que sacar mi teléfono, activar la luz de fondo y molestar a otros cinéfilos. O estoy en una entrevista de trabajo y quiero impresionar a quien quiera que esté hablando con la idea de que el momento y la puntualidad son importantes para mí, llevando un reloj de aspecto atractivo. Problemas todos - y problemas que un smartwatch podría resolver y resuelve.

Los relojes inteligentes tienen un propósito

Entonces, no lo dejemos pasar cuando alguien dice que los relojes inteligentes tienen poca o ninguna utilidad. Incluso si eso fuera cierto, el lanzamiento del Apple Watch significa que los relojes inteligentes están aquí para quedarse, al menos para el próximo ciclo tecnológico. Y eso significa que las marcas de consumo deben comenzar a pensar en cómo van a colonizar la esfera del reloj, además de la pantalla del teléfono inteligente, en los pocos meses que han pasado hasta el lanzamiento oficial del dispositivo en el primer trimestre de 2015..

El primer punto de contacto para esas marcas será una sala de reuniones (donde discutirán si desean usar el Apple Watch para ampliar su juego existente en la App Store o hacer algo completamente diferente). Sin duda, su segundo puerto de llamada será la plataforma WatchKit de Apple, que brinda a los desarrolladores las herramientas para crear todo, desde caras de relojes personalizadas hasta nuevas aplicaciones a medida de Apple Watch..

Como lo sugiere mi lista de "problemas" anteriores de Apple Watch, la principal oportunidad que las nuevas ofertas portátiles de Apple a las marcas se relaciona con las notificaciones. Específicamente, el Apple Watch permitirá a las marcas aumentar la potencia de sus notificaciones móviles. Esto, a su vez, debería obligarlos a centrarse en aumentar la relevancia contextual de esas notificaciones. Si aparece un mensaje en un reloj, debe aparecer en el momento adecuado, en el lugar correcto y en el contexto correcto. Los consumidores eliminarán implacablemente las aplicaciones que no pasen ninguna de estas pruebas.

Gran favor

En muchos sentidos, el lanzamiento del Apple Watch no cambiará la forma en que las marcas hacen negocios a través del móvil. La gran mayoría de las marcas tienen estrategias móviles a largo plazo y se sienten cómodas con la velocidad y las formas en que esas estrategias deben evolucionar con el mercado de hardware de consumo. . Es 2014 después de todo. Pero la existencia del Apple Watch hará que a las marcas les resulte mucho más difícil salirse con la suya de tener una actitud laissez-faire o de acertar y perder para dirigirse a los usuarios. Solo por esa razón, y si crees o no que el Apple Watch está buscando un problema para resolver, Apple nos ha hecho un gran favor a todos..

Como desarrollador de aplicaciones y alguien involucrado en la creación de aplicaciones para marcas, estoy muy emocionado con el Apple Watch, y de hecho, con toda la categoría de relojes inteligentes. Es un lienzo nuevo, invitantemente en blanco, para que todos podamos pintar nuestras ideas, tal como lo fue el iPhone original. Mientras que la prensa y los líderes de opinión dicen "no", los inventores y los visionarios ya están trabajando en las aplicaciones que definirán el producto en los próximos cinco años..

  • Sam Clark es CEO del desarrollador de software Conjure.