La segunda proyección es oficialmente una tendencia creciente, ya que algunos de nosotros decidimos dividir nuestro enfoque entre nuestro televisor y otro dispositivo.

Y, sin embargo, la industria de la televisión sigue cambiando la mejor manera de aprovechar esta tendencia. En el Reino Unido, la BBC no solo es prominente en Twitter y Facebook, sino también cada vez más en las próximas redes sociales como Snapchat e Instagram, sino que incluso este tradicional pionero de TV tiene las limitaciones de su competencia que debe considerar..

Twitter fomenta activamente el talento y los programas televisivos para atraer a la audiencia de nuevas maneras. Shazam ha evolucionado de una manera de nombrar y comprar esa melodía a una herramienta de participación, y las ideas en esta área de crecimiento en particular van desde lo brillante hasta lo chiflado..

Esta semana, el eForum de Westminster se reunió para discutir la marea creciente de la segunda o doble proyección y preguntar si es una amenaza o una bendición para las compañías de televisión. Y en términos generales, como dijo el analista Simon Terrington, la respuesta es obviamente 'ambos'.

"La televisión sigue siendo la pantalla que más extrañaríamos, pero los teléfonos [son] cada vez más importantes y las tabletas y computadoras también están creciendo", dijo..

"Hay dos puntos de vista cuando piensas en las redes sociales: en primer lugar, este es el rumbo de la industria y, si no lo adoptamos, nos quedaremos atrás, perderemos a los jóvenes y a las personas en mejores condiciones y quedaremos con los mayores menos bien". fuera de la gente.

"El otro punto de vista de los medios sociales es un negocio diferente: es solo comunicación y la gente siempre ha hablado de la televisión, simplemente está sucediendo de una manera diferente".

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Como es de esperar, otros oradores expertos, entre ellos Dan Biddle, que es director de asociaciones de TV para Twitter UK, y Iain Dendle de Shazam, están muy del lado de la primera vista, creyendo que ser parte de la conversación con la audiencia es crucial.

"Hay un movimiento de los ojos entre la primera pantalla y la segunda, esto se ha llamado suricatura. Cuando estuve en la BBC, nos preocupamos por dividir la atención de la gente y preguntamos '¿estamos alejándolos de la primera pantalla'? Dijo que ya está sucediendo ya sea el planchado o algo más.

"No es una atención dividida, es una atención doble. Tenemos datos que muestran que las personas que están twitteando están mucho más comprometidas con los mensajes que salen de ese programa de televisión".

Biddle continuó dando ejemplos de cómo la vida social está cambiando radicalmente algunos aspectos de la televisión, contando una anécdota de Richard Curtis vagando por las calles de Shepherd's Bush mirando por las ventanas durante una de las primeras transmisiones de Blackadder para ver si su nuevo programa sería popular: algo que ahora podría ser cortado por las conversaciones de Twitter.

"El hecho de que [la segunda proyección significa] podemos ver a la audiencia y saber que está ahí significa que puedes conectarte con esa audiencia".

Dendle y Shazam pretenden agregar aún más participación al permitir que los espectadores utilicen sus dispositivos, escuchen el audio en un programa o incluso en un anuncio e ingresen rápidamente en un rico entorno interactivo.

"Un anuncio para Jaguar que hicimos ... trajo el compromiso del uno por ciento de la audiencia del programa en el que apareció", dijo a la sala. Esa es una cantidad fenomenal de personas, aunque es difícil juzgar cuántas personas compraron un automóvil..

Lo que quedó claro de la charla fue que no hay escasez de ideas sobre cómo la televisión debería aprovechar nuestra 'suricata', sino que deben estar preparadas para abarcar un mercado nuevo y complicado con el fin de mejorar nuestra experiencia y ganar más participación..