Las técnicas de publicidad convencionales funcionan para algunas empresas pero, para muchas otras, es difícil conseguir sus productos frente a los clientes adecuados. Con este fin, la Universidad de Duke ha realizado un estudio para averiguar qué tipo de publicidad funciona mejor..

Los investigadores les pidieron a los estudiantes que vieran una pantalla y trazaran la apariencia de una caja de varios colores en diferentes lugares de la pantalla, manteniendo una cuenta corriente de números que aparecen en el centro de la pantalla. Durante ese tiempo, los estudiantes estuvieron expuestos al logotipo de Apple de IBM durante 30 milisegundos.

Poner unos ladrillos

Al completar la prueba, se les pidió a los estudiantes que pensaran en todas las formas posibles en que podrían usar un ladrillo. Los investigadores descubrieron que los que vieron el logotipo de Apple eran más creativos con el ladrillo que los expuestos al logotipo de IBM.

Afirman que los resultados de la prueba sugieren que la percepción que una persona tiene de una empresa puede ser utilizada en beneficio de un anunciante si se emplea publicidad subliminal.

"En lugar de gastar la mayor parte de su dinero en publicidad tradicional impresa y televisiva, las empresas con asociaciones de marcas establecidas como Apple pueden querer considerar seriamente la posibilidad de cambiar más recursos de marketing a oportunidades de colocación de productos y otras formas de divulgación que enfaticen breves exposiciones de marcas, "dijo Gavan Fitzsimons, un profesor de Duke.

Para descargar una demostración en video de Quicktime de la prueba, haga clic aquí.

Se estudiaron un total de 341 alumnos. Les dijeron que estaban tomando una "prueba de agudeza visual".