Al igual que Panasonic, el mensaje de Sony de IFA 2010 también trata sobre la madurez del 3D: Sir Howard Stringer, CEO de Sony, calificó a Sony como el "motor más fuerte de este 3D Express". Toda la rueda de prensa de Sony fue presentada completamente en 3D..

"Muchos consumidores y críticos se mostraron escépticos sobre el 3D", dijo Stringer. "Un año después, Avatar ha liderado una revolución del cine en 3D. Se espera que Hollywood lance cerca de 30 películas en 3D este año. Un éxito sigue siendo un éxito, excepto en 3D es un éxito más grande".

"El tren 3D avanza, de manera rápida y constante, como el Harmony Express de China. Y Sony claramente tiene el motor más fuerte en este 3D Express".

"La adaptación ha sido más rápida de lo que algunos analistas habían predicho", agregó Fujio Nishida, de Sony Europe. "38 millones de propietarios de la PS3 pueden jugar juegos en 3D y podrán ver Blu-ray en 3D a finales de año".

elogió la fuerza emergente de la división de cámaras de Sony, mientras que él agregó que la perspectiva financiera no debería considerarse como pesimismo. "La perspectiva [parece] razonablemente positiva a medida que avanzamos hacia la temporada de ventas navideñas".

Además de un nuevo Sony Reader Touch y un Sony Bloggie Touch, Sony también anunció el servicio de transmisión de música y video Qriocity..

La prensa reunida también recibió una gran variedad de contenido 3D en una enorme pantalla LED 3D de 280 pulgadas que incluye destacados de la Copa Mundial de la FIFA 2010, el final del Torneo de Golf Masters 2010, juegos en 3D y un recital del pianista Lang Lang que también Realizado en vivo en el escenario en 3D. Lamentablemente con cursi "Siempre me han gustado los productos de Sony"..