En pocos años el rostro de la televisión ha cambiado. Las emisoras ya no están a cargo de qué y dónde miras: ahora estás.

El auge meteórico de la programación bajo demanda y en cualquier lugar tomó por sorpresa a gran parte de la industria televisiva; significaba que su ritmo glacial habitual se había frustrado y que se debían hacer grandes cambios.

Algunas emisoras se movían más rápido que otras. La BBC demostró que con iPlayer, todavía había una razón para estar en un mundo que ya no estaba limitado por los horarios. Pero cuando se lanzó en 2007, fue un servicio que fue utilizado principalmente por los alfabetizadores informáticos y no por el usuario promedio de la BBC que sintoniza EastEnders.

Cuando Anthony Rose se unió a la BBC, decidió cambiar esto haciendo que el software estuviera disponible para todos. Y siete años después vuelve a hacer el mismo movimiento, pero con su compañía actual, Zeebox..

Esta semana, Rose anunció que Zeebox está cambiando su nombre a Beamly. Esta renovación de la marca es la culminación de meses de trabajo, con Zeebox cambiando de una aplicación de utilidad, donde la idea de sus usuarios se inspiró más en él y en su banda de desarrolladores, en lo que Rose quiere ser "la red social para TV"..

El Pinterest de Prime Time

"Zeebox era todo sobre la televisión y ahora Beamly es sobre el programa de televisión".

"Lo que hemos visto en los últimos seis meses es que érase una vez, Zeebox tenía que ver con la televisión y ahora se trata del programa de televisión", dijo Rose a TechRadar..

"Solía ​​ser sobre la utilidad de controlar su televisión, sus etiquetas y la sincronización con los programas. Pero ahora, más y más personas están mirando a pedido, con programas como House of Cards..

"Amamos a las personas a las que les gusta la utilidad [lado de la aplicación], pero el problema es que no se lo cuentan a sus amigos. Pero las personas que conversan en las salas de televisión hablan con sus amigos y es cuando uno obtiene una red social".

Al igual que con su transformación del iPlayer, hacer cambios para atraer a las masas no es nada nuevo para Rose. Tomar esa tecnología, simplificarla y poner los programas que la población general de televisión estaba viendo era clave para el éxito masivo de la plataforma, tanto como, digamos, la llegada de iPlayer a dispositivos móviles..

Beamly - una red social para ver tu TV

Con Zeebox, Rose y su equipo analizaron cómo y cuándo las personas estaban usando la aplicación. Podían ver claramente que cuando se hicieron cambios que mostraban el lado social, el uso de la aplicación explotó..

"Cuando empezamos la compañía, estábamos super servidos internamente con hombres frikis, esencialmente personas como yo. Y esto significaba que nos inclinábamos automáticamente a diseñar la parte de servicios públicos de Zeebox", dijo Rose..

Pero había un problema: resulta que los "tipos geek" que fueron atacados originalmente no miran mucho la televisión.

"Así que empezamos a anunciar a colegas que aman programas como Made in Chelsea y EastEnders..
Llegaron a la oficina y contaron cómo veían estos programas y quedó claro que el grupo más grande de "observadores sociales" era el que observaba los Factores X y los Grandes Hermanos del mundo..

"Para ellos, el aspecto remoto de la aplicación no era lo que querían, sino más bien una solución de actualizaciones sobre sus programas favoritos que podían leer durante el almuerzo".

Mantenerse en

Una vez que Rose y su equipo comenzaron a ajustar la aplicación hacia eso, vieron que las cosas mejoraban a lo grande: resulta que aquellos que usan el lado social de la aplicación se quedaron en Zeebox por 10 veces más que aquellos que simplemente usaron la tecnología. herramientas por las que también es conocido, como etiquetado, sincronización de funciones y funcionalidad remota.

Como era de esperar, el cambio de tono de la aplicación significó que la audiencia también estaba cambiando.

"El 65% de los usuarios de Zeebox ahora son mujeres, desde este cambio hace seis meses, especialmente en los Estados Unidos. Estamos resonando con el mismo tipo de audiencia que tiene Pinterest, donde hay mujeres en casa, extremadamente sociables que quieren hablar sobre espectáculos". veinticuatro siete "dijo rosa.

Los frutos de este cambio ahora se pueden ver en el cambio de marca de Zeebox a Beamly. Se ha utilizado un esquema de color coral más suave, y nos atrevemos a decirlo, con un aspecto más parecido a un iPlayer, y los aspectos sociales de Zeebox que antes estaban fuera de la vista están ahora al frente y al centro..

La geekidad de Zeebox que estaba en desacuerdo con el lado social de la aplicación aparentemente ha desaparecido.

Beamly en Android ha mejorado la funcionalidad de búsqueda

"La página de inicio se ha convertido en su fuente de alimentación, que contiene no solo lo que está publicando, sino también lo que son sus amigos. Esperamos que esta página de inicio se convierta en la red social para la televisión", explica Rose..

"El diseño se ve muy limpio. Era como renovar una casa. Zeebox se había convertido en un desajuste de estilos y queríamos darle a todo un nuevo estilo".

Curiosamente, el lado de utilidad de la aplicación todavía está allí, pero Rose ha cambiado su tono al margen para dar paso a lo que él espera que sea otra red social a la que el mundo acude..

Tomando en Facebook y Twitter

"Con Facebook, las personas no quieren hablar de televisión con sus amigos, quieren hablar de eso con los fanáticos del programa".

Beamly llega en un momento interesante para la televisión y las redes sociales. Tanto Facebook como Twitter están estudiando la utilización de la televisión, pero ninguno de los dos ha tenido éxito..

Esto no se debe a la falta de intentos, ya que estos gigantes sociales se están preparando para una guerra de datos entre sí, brindando a las emisoras de televisión información sobre cómo se comenta quién en sus programas..

Facebook está haciendo esto en asociación con SecondSync, que ofrece datos anónimos de los hábitos televisivos de sus 1,23 mil millones de usuarios, mientras que Twitter tiene un acuerdo con Nielsen..

Sin embargo, la minería de datos solo funciona si tiene la información correcta, y Rose cree que solo puede obtener esto en algún lugar como Beamly.

"Lo que es interesante es que Facebook y Twitter tienen modelos de seguimiento muy diferentes: Facebook es tradicionalmente la gente con la que asististe a la escuela y Twitter es el modelo de transmisión", señala Rose..

"Con Facebook, las personas no quieren hablar sobre la televisión con sus amigos, quieren hablar sobre eso con los fanáticos del programa, porque sus amigos tienen gustos de visualización completamente diferentes..

"Con Twitter, la mayoría no quiere mezclar tu vida profesional con hablar mal de algo como Hollyoaks. Entonces, ¿cómo mantienes eso separado?"

Rose cree que la solución es un escenario de foro actualizado y con mejor aspecto que se puede encontrar en Beamly.

"Nuestras salas de televisión están resonando por esto. Son vibrantes, especialmente con el nuevo estilo y marca..

"En cuanto a la analítica, para las principales emisoras proporcionamos herramientas de publicación que ayudarán a cambiar la televisión en el futuro. Esto es aburrido para el consumidor, pero será esencial para las emisoras y los anunciantes".

El futuro de la televisión será controlado por el móvil, dice Rose.

Cambiar la televisión en el futuro es algo clave para Rose. Ya que hemos sido parte del éxito de iPlayer, así como parte integral de YouView, no hay una mejor persona para entender las maquinaciones de la industria de la transmisión: las razones por las cuales hay dificultades para innovar cuando nos parece tan obvio a los consumidores que La televisión debe ser entregada como la queremos, cuando la queremos..

Esto es algo que Rose también quiere ver y cree firmemente que Beamly se creó para ser parte del modelo de TV que eventualmente usaremos..

"Las aplicaciones de la segunda pantalla están ligeramente por delante de la curva y la televisión no ha cambiado tan rápido como los fabricantes de aplicaciones innovaron", dijo..

"Veo esto en nosotros mismos donde hemos marcado algunas de las aplicaciones. Siempre quisimos ser la red social para la televisión, pero cuando empezamos nos enfrentamos a la televisión abierta, no a la televisión en cualquier lugar"..

"No hay duda en la mente de nadie de que veremos la televisión de una manera muy diferente en cinco a 10 años. Mirar la televisión será dónde y cuándo queramos en cualquier dispositivo y hablaremos con nuestros amigos e interactuaremos con ellos". los shows que vemos.

"Beamly tiene que resonar con eso y ofrecer lo que la gente quiere".

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