La flotación de Facebook de hoy está destinada a convertir al fundador Mark Zuckerberg en uno de los hombres más ricos del planeta, y le da a Facebook un cofre de guerra lo suficientemente grande como para que Facebook pueda comprar cualquier empresa que desee. Sin embargo, una encuesta realizada por Greenlight muestra que Facebook puede tener algún trabajo que hacer para persuadir a los anunciantes de que el sitio es una alternativa creíble a otras formas de publicidad en Internet..

Una encuesta global realizada por la agencia de marketing digital, Greenlight, revela que el 30% de las personas 'desconfían' de Facebook con sus datos personales, mientras que el 44% dice que 'nunca' hará clic en los anuncios patrocinados por Facebook, todo lo cual indica que el programa de publicidad de Facebook tiene un alza lucha.

Facebook está clasificado como el tercer sitio web más popular (después de Google y YouTube) cuando se le pregunta "¿Con qué frecuencia usa los siguientes sitios web / servicios?". Ocupó el segundo lugar cuando se le preguntó "¿Cuál de los siguientes utiliza en su teléfono móvil?", Y aproximadamente el 30% de los encuestados dice que usa Facebook en sus teléfonos móviles y tabletas.

"La popularidad de Facebook no es una sorpresa. Sin embargo, con más del 30% de los encuestados diciendo que 'desconfían' de Facebook con sus datos personales, el programa de publicidad de Facebook tiene una lucha ascendente", dice Hannah Kimuyu, directora de medios de pago de Greenlight. . "El programa de publicidad de Facebook permite a las marcas conectarse con más de 900 millones de clientes potenciales, a través de su edad, género, ubicación e intereses, en otras palabras, datos personales".

¿Deben las marcas molestarse con la publicidad en Facebook??

Preguntado '¿Hace clic en anuncios o anuncios patrocinados en Facebook', solo el 3% de los encuestados respondió con regularidad y el 10% a menudo? La alarmante respuesta fue el 44% que contestó nunca..

"Para Greenlight y muchas otras agencias y marcas, la publicidad en Facebook se ha convertido en parte de la 'mezcla habitual', dice Kimuyu. Vimos específicamente que nuestra inversión en Facebook (gasto en medios de los clientes) superó a Yahoo y Bing colectivamente a principios de 2011, insinuando El canal tiene un crecimiento constante y está proporcionando un retorno lo suficientemente fuerte como para invertir más ".

Kimuyu señala que de manera similar a la Red de Display de Google (GDN), Facebook ha pasado los últimos 12 meses desarrollando su programa de publicidad, pasando lentamente de ofrecer publicidad de marca (Fan Acquisitions) a convertirse en un serio canal de adquisición directa. "Muchos de los desarrollos son atractivos para las marcas minoristas, especialmente siendo el minorista el más activo en el espacio. Más recientemente, hemos visto a un minorista de high street lograr un 15% más en el valor de la canasta promedio y un 20% más en las tasas de conversión en Facebook. en comparación con su actividad de búsqueda ".

Aún así, con más de 900 millones de usuarios en todo el mundo y potencialmente con cientos de millones más en China, el 56% que está dispuesto a hacer clic en un anuncio es una comunidad muy grande. Sin embargo, la verdadera clave para la publicidad en cualquier medio es la efectividad, y Facebook también puede tener problemas para probar su efectividad, especialmente con la noticia del Wall Street Journal de que, según se informa, General Motors está retirando todos sus $ 10 millones de anuncios de la red social. diciendo que los anuncios pagados son 'ineficaces' en la plataforma.