Un sitio web bien optimizado con clasificaciones en los motores de búsqueda destacados (piense en Google y Yahoo) es el santo grial del marketing en Internet..

Pero, ¿cómo vas sobre el proceso de optimización de motores de búsqueda??

Ya sea que desee optimizar su propio sitio web o designar a una agencia especializada en SEO para que haga el trabajo por usted, es un camino lleno de escollos, falsas esperanzas y falta de dirección..

A veces, lo que haces mal es tan importante como lo que haces bien. Asegúrate de que la optimización de tu motor de búsqueda empiece con el pie derecho (y se mantenga recta y estrecha) al evitar estos siete pecados de SEO.

1. Poner motores de búsqueda antes que usuarios.
La optimización es el proceso que experimenta su sitio web para ayudarlo a lograr los mejores listados posibles. ¿La razón para anhelar un ranking número uno? Para atraer tráfico dirigido. Por lo tanto, es sorprendente la cantidad de sitios web que se olvidan de sus usuarios humanos en la búsqueda del éxito del motor de búsqueda..

La acumulación de tantas palabras clave como sea posible en cada página puede producir resultados de SEO a corto plazo, pero se garantiza que desactive los ojos humanos. El contenido bien escrito es mucho más probable que resulte en una venta y se gane sobre los robots web del motor de búsqueda.

2. Enlace de spam
El spam de enlaces ve al sitio web persiguiendo tantos enlaces como sea posible, a menudo con excusas falsas para responder preguntas del foro o discusiones en redes sociales para crear enlaces externos. La realidad aquí es que los enlaces recopilados tienen un uso poco relevante y no tienen valor comercial. Los motores de búsqueda califican los enlaces en función de la autoridad de los sitios de los que provienen, por lo que el uso de técnicas de enlace de spam en realidad devalúa la autoridad del sitio..

Una política mucho mejor es usar el tiempo que se habría gastado en la recolección de enlaces de baja calidad para una campaña más estratégica. Al centrar los esfuerzos de creación de enlaces en sitios relevantes, las actividades de optimización también se centrarán en la demografía deseada.

3. Ignorar el texto del enlace.
El texto de anclaje del enlace debe escribirse con el mayor cuidado posible. Los motores de búsqueda como Google pueden usar texto de anclaje como indicador de enlaces internos (enlaces de una página del sitio a otra). El texto de anclaje poco imaginativo como 'haga clic aquí' también hace poco para agregar valor a la experiencia del usuario.

4. No seguir el progreso
Es imposible evaluar cuán efectiva es la actividad de SEO si no hay un registro del punto de partida. El seguimiento es una etapa a menudo olvidada de SEO, con muchas personas que piensan que la mejor medida del progreso es simplemente listados orgánicos mejorados. No tan. El número de ventas y las nuevas inclusiones de búsqueda son métricas importantes que indican el éxito (o lo contrario) de la estrategia SEO. Se puede utilizar un informe confiable y regular que detalle estos factores para decidir sobre los cambios necesarios en la dirección y evaluar el impacto de dicha nueva actividad..

5. Elegir las palabras clave equivocadas
Algunas compañías de SEO proponen listados garantizados para palabras clave oscuras, que muestran lo fácil que es generar rankings de una página para términos con poca competencia. Pero las palabras clave que incluyen nombres y números de productos son de poca utilidad en un programa de optimización estratégica. La optimización para 'TV de pantalla plana' sería un buen objetivo para una empresa que vende televisores de pantalla plana. La optimización para 'Sony Flat Screen AB 123356BBBB' no lo haría.

6. Con vistas a la accesibilidad.
La accesibilidad del sitio web es una consideración crítica: hacer que su sitio web sea navegable para todos los usuarios, independientemente de su discapacidad o discapacidad visual. La Ley de Discriminación por Discapacidad de 2004 es una guía esencial para cualquier sitio web con sede en el Reino Unido. Hacer que el texto del enlace sea lo más descriptivo posible es parte de esto, pero la accesibilidad va mucho más allá con acciones como la introducción de etiquetas Alt y Título relevantes que cumplan con las directrices de WC3.

7. No planear tu estrategia de SEO
Planear una campaña útil es muy parecido a planear un viaje. Uno de los errores más comunes cometidos por los recién llegados es ser superado por el entusiasmo y el abandono para trazar puntos de interés en el camino. En lugar de centrarse en el objetivo final, establezca objetivos a corto plazo que sean indicadores hacia la difícil página de clasificación.

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Publicado por primera vez en .net Magazine, Número 183

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