La velocidad y la tecnología comparten un camino entretejido. La necesidad de que las cosas sean más rápidas ha llevado a innovaciones que han dado forma a nuestra historia. En la antigua Mesopotamia, alguien tuvo la excelente idea de tomar los dispositivos circulares utilizados por los alfareros al hilar arcilla y fijarlos en una superficie plana. Y así nació la rueda. Tras su invención, la velocidad de construcción, transporte y comercio se aceleró astronómicamente..

Avance rápido 5.000 años y el Reino Unido es ahora uno de los bastiones de la innovación, atrayendo una inversión récord en el sector de la tecnología en 2017, se duplicó con respecto al año anterior a $ 7,8 mil millones y está por delante de sus vecinos europeos con más inversiones que Alemania, Francia y Suecia combinados.

Pero mientras Londres y el Reino Unido están en la cima de las mesas de inversión en tecnología, hay espacio para mejorar en el sector móvil. El reciente estudio de referencia móvil de Google encontró que el Reino Unido se encuentra en el décimo lugar de los 17 principales países europeos en cuanto a la rapidez con que los sitios se cargan en dispositivos móviles.

El último informe de Ofcom sobre el uso de dispositivos móviles en el Reino Unido pone en perspectiva el impacto de este retraso, ya que el informe indica que las personas pasan en promedio 24 horas a la semana en línea y que más consumidores describen la navegación en Internet como la función más importante en un teléfono que un punto a llamadas telefónicas.

El estudio de Google se adentró en una amplia gama de sectores, desde finanzas hasta viajes. Encontró que, en promedio, las páginas de los sectores automotriz, minorista y tecnológico tardan más en cargarse y tienen algunas de las páginas más hinchadas de la web..

Para las marcas, este retraso tiene consecuencias tangibles. La investigación de Google muestra que el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil demora tres segundos o más en cargarse. Y ese porcentaje aumenta rápidamente a medida que aumenta el tiempo de carga de la página: si mantiene a los usuarios de dispositivos móviles esperando solo entre un segundo y cinco segundos, la probabilidad de que abandonen los picos en un 90%. Para los sitios de comercio electrónico, el abandono debido a los tiempos de carga lentos puede ser incluso más costoso, ya que el 79% de los compradores que no están satisfechos con el rendimiento del sitio dicen que es menos probable que vuelvan a comprar en el mismo sitio..

Cuando se trata de impulsar el compromiso y la conversión en el móvil, todo se trata de velocidad. Ya sea para pagar facturas, comprar productos o servicios, o simplemente hacer clic para leer artículos, el tiempo siempre es esencial para los consumidores. La mitad de las personas encuestadas piensan que los sitios deberían cargarse en menos de dos segundos, sin embargo, en el Reino Unido, el promedio es de 8.9 segundos. Esta discrepancia representa una gran oportunidad para que las marcas se impongan y ganen a los consumidores con experiencias móviles rápidas y sin problemas.

Afortunadamente para las marcas, no necesita reinventar la rueda para acelerar su sitio móvil, ya que Google ha desarrollado un conjunto de herramientas destinadas a mejorar las mejoras en la experiencia móvil..

Speed ​​Scorecard, por ejemplo, ayuda a las empresas a medir cómo se alinea su velocidad móvil contra las mejores marcas dentro de sus industrias. La Calculadora de impacto, permite a las empresas estimar cuánto podrían aumentar los ingresos si una empresa determinada mejorara la velocidad de su sitio móvil.

Estas herramientas ayudarán a las empresas a responder a los hallazgos del Estudio de Referencia del Sitio Móvil de Google, ya que ilustran claramente cómo los resultados se ven afectados por la experiencia móvil. Nuestro análisis sugiere que un sitio con un promedio de 150,000 visitantes mensuales y una tasa de conversión inicial de 2.5% en los valores de pedido con un promedio de $ 75 podría ver un aumento de $ 225,000 en ingresos anuales, si el tiempo de carga se redujo de seis segundos a tres.

La era digital en la que vivimos puede parecer muy alejada de las innovaciones de los mesopotámicos de la era de bronce, pero las reglas siguen siendo las mismas. Donde la velocidad va, los ingresos siguen, en los negocios y más allá. Aquí hay tres formas sencillas de acelerar su experiencia móvil:

Desembale lo esencial primero - Prioriza el contenido de la mitad superior de la página sobre cualquier otra cosa. De esa manera, los usuarios consideran que su sitio está completamente cargado anteriormente y pueden comenzar a navegar más rápido. Tener varios archivos relacionados con la fuente, el tamaño, el color y el espaciado puede tener un gran impacto en la velocidad del sitio, por lo que estos se cargarán más adelante.

Hacer menos viajes hacia y desde la camioneta. - Cada recurso en su sitio móvil requiere solicitudes adicionales del servidor, así que intente agrupar archivos similares. Las imágenes pequeñas de menos de 10 KB también se pueden combinar en un formato de sprite. Los formatos Sprite permiten archivar una colección de imágenes bajo una sola imagen, lo que reduce la cantidad de solicitudes del servidor y acelera los tiempos de carga..

Cajas más ligeras facilitan el transporte - Las imágenes grandes tardan más en cargar y ralentizar las cosas. Comprime tus imágenes a menos de 100KB siempre que sea posible. GZIP es un software de uso gratuito que también puede reducir el tamaño de los archivos de texto, como JavaScript, hasta en un 70-80%.

Alessandra Alari es jefa de búsqueda y experiencia de usuario móvil en Google UK