La llegada de tabletas y dispositivos similares fáciles de usar en la sala de estar ha abierto una serie de nuevas vías para que las marcas, los distribuidores de contenido y los propietarios lleguen a los consumidores..

El mundo de las segundas pantallas ha transformado la forma en que los consumidores interactúan con la televisión lineal, y la mayoría de los analistas y comentaristas están de acuerdo en que habrá un crecimiento general en el comportamiento de la segunda pantalla en los próximos cinco años..

Las aplicaciones y servicios de la segunda pantalla permiten a los televidentes utilizar teléfonos móviles o tabletas para conectarse simultáneamente a las plataformas de medios sociales e interactivas mientras ven un programa lineal primario que se muestra en una pantalla de televisión.

Los ejemplos de servicios de la segunda pantalla incluyen aplicaciones que instan o permiten a un usuario: publicar comentarios en Twitter / Facebook sobre un programa; participar en la votación de quiénes quieren ganar el último reality show de televisión; compre en línea la ropa que se usa en la pantalla; o jugar juegos que se vinculen con el programa o su marca. Muchos servicios de juego también dependen del comportamiento de la segunda pantalla del consumidor junto con los juegos o eventos deportivos.

Algunos han dicho que el consumo de la segunda pantalla crea un "paraíso para los abogados" debido al potencial de uso indebido con el marketing de emboscada o el abuso de los derechos de autor. La Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos son ejemplos de grandes eventos donde las marcas asociadas y los patrocinadores están protegidos sin piedad hasta el punto en que las naciones anfitrionas se ven obligadas a introducir una legislación anti emboscada..

Apuntando a la audiencia

Si Facebook sabe que muchos fanáticos del fútbol usarán su aplicación durante un partido de la Copa Mundial, entonces, en teoría, podrían vender anuncios a Samsung, por ejemplo, a pesar de que el patrocinador oficial del evento sea Sony..

La protección de datos y la privacidad es otra área potencial de preocupación. Como era de esperar, las segundas pantallas son más frecuentes entre las personas más jóvenes que, en general, tienen más probabilidades de "intercambiar" información sobre sí mismas a cambio de recibir contenido y servicios gratuitos..

La inmediatez del intercambio de datos probablemente significa que muchos usuarios no tendrán una apreciación completa del nivel de información que están poniendo a disposición y el control que están cediendo..

Las segundas pantallas también pueden afectar las regulaciones de TV en relación con la colocación de productos en programas. Si un programa no puede llevar la colocación del producto, pero alguien más puede colocar productos dentro de la segunda pantalla, el reglamento debe adaptarse.

El futuro de la segunda pantalla, y las leyes que la rodean, dependerán en última instancia de si las empresas que ofrecen servicios de segunda pantalla, como Zeebox y Shazam, deciden cooperar con las emisoras y los productores cuando producen el contenido de la segunda pantalla..

Pase lo que pase, está claro que el comportamiento de la segunda pantalla está aquí para quedarse, y los reguladores de los medios tendrán que adaptar su pensamiento en consecuencia.

  • Gregor Pryor es socio y jefe de práctica, medios y tecnología, Reed Smith LLP
  • Jo Finch es aprendiz, medios y tecnología, Reed Smith LLP