El CEO de Roku, Anthony Wood, es refrescantemente sincero. En una charla uno a uno en la Conferencia de Colisión de esta mañana, habló con Borde La editora en jefe Nilay Patel sobre su visión del futuro de la televisión. Curiosamente, el negocio más conocido de la compañía solo representa alrededor de la mitad de sus ganancias. Aunque el Streaming Stick es lo que vende la marca, es el software incorporado de la compañía lo que lo ha ayudado a escalar..

Según Wood, todos los televisores no fabricados por Samsung serán "impulsados ​​por Roku o Android TV". Esa es una declaración audaz, pero tengo la sensación de que hay mucha verdad detrás de esto. En mis interacciones con los fabricantes de televisores, me han dado la impresión de que no les gusta invertir millones para crear su propio sistema operativo. De hecho, es por eso que las licencias funcionan. Miras a tu alrededor en el mercado y le pagas a otra persona para que use el producto que ya ha dominado..

Eso llevó a otro punto interesante: Wood cree que Google (sí, Google) es su principal competidor. Se puede suponer que Apple (Apple TV), Amazon (Fire TV) o cualquier otro dispositivo de transmisión se considerará el objetivo principal, pero ese no es el caso. El año pasado se transmitieron alrededor de 5.500 millones de horas de video sobre los productos de Roku, que es el doble de lo que Apple ofreció y el triple de lo que hicieron Google y Amazon..

Debido a que Roku ve el negocio de licencias como su mayor potencial para generar ingresos, quiere superar a Android TV de Google. Si gana la guerra de participación en el mercado en términos de potenciar los televisores inteligentes, tendrá una gran oportunidad de estar cerca por mucho tiempo..

Para concluir, mencionó que la publicidad en la televisión tradicional estaba "todavía en la Edad de Piedra", señalando que la focalización era casi imposible. Roku, por supuesto, permite que sus socios publicitarios utilicen datos demográficos extremadamente específicos, asegurándose de que sus compras de anuncios solo sean criticadas por un público predeterminado..

También me sorprendió escuchar que solo la mitad de los clientes de Roku tienen una suscripción por cable, ya que una franja gigante de lo que está disponible en Roku solo se puede usar si tiene un inicio de sesión de televisión de pago. Eso está cambiando a medida que más redes se desacoplan y ofrecen suscripciones independientes como HBO Now, pero en el mejor de los casos es una bestia que se mueve lentamente.

Quizás lo más sorprendente de la conversación de Wood fue la siguiente: nadie está de acuerdo con el futuro de la televisión. Hace poco pasé una semana en la sede de Ericsson en el Reino Unido, donde me informaron sobre una multitud de opiniones, posturas y agendas de todo el sector. Parece que una mediación en toda la industria tiene que ocurrir si alguna vez vamos a avanzar de manera unificada, pero lamentablemente, no tengo la impresión de que las conversaciones de paz estén cerca de suceder..