A medida que la economía global sigue avanzando hasta el 2009, las compañías luchan cada vez más por ser escuchadas..

En los últimos meses, la inversión se ha desplazado bruscamente de los medios tradicionales y los entornos del "mundo real" a Internet, lo que proporciona los medios para llegar a la mayor audiencia posible de una manera relativamente rentable..

En teoría, esta es una gran noticia, pero en la práctica la imagen no es del todo optimista. Como explica el director gerente de Clearleft, Andy Budd: "Mucha gente ve un sitio web como un proyecto único, en lugar de una preocupación constante. Las organizaciones a menudo pasan por un gran rediseño y luego dejan que un sitio web caiga en mal estado".

En su lugar, recomienda capacitarse a usted y a sus clientes para pensar en un sitio web como un proceso por etapas, que debe actualizarse cada tres a seis meses: "De esa manera, siempre estará actualizado y durará más tiempo, en lugar de gastar el La mayor parte de su vida está por debajo del rendimiento ".

En lugar de destruir un sitio y reconstruirlo desde cero, descubra formas de hacer que el sitio existente trabaje más duro.

"Inhalar nueva vida a un sitio a través de una actualización de diseño es una de esas opciones", sugiere Budd. "Las compañías inteligentes también exploran las mejoras de la usabilidad para ayudar a las tasas de conversión. Pequeños ajustes en los procesos de registro y pago pueden hacer que las conversiones se disparen y se paguen por sí mismas en poco tiempo".

El truco está en saber la diferencia entre un gasto y una inversión. Si bien algunos sitios están demasiado desactualizados para adaptarse a los ajustes sutiles y necesitan una renovación radical, a menudo se puede hacer mucho con poco, por lo que se encuentra en sintonía con las empresas que recortan grandes gastos de capital..

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Volver a lo básico

Incluso si solo desea realizar pequeños cambios, Alex Willcocks, director creativo de Engage Interactive, recomienda acercarse a la actualización de su sitio con una mente abierta. "A veces, volver al principio y pensar desde ese punto de vista puede traer resultados sorprendentes", dice, "especialmente con la cantidad de recursos disponibles para los diseñadores web que aumentan todo el tiempo".

Sin embargo, hay ciertas consideraciones probadas y probadas que casi siempre desempeñarán un papel importante, como ajustar el contenido, modificar el diseño gráfico e integrar nuevos componentes..

Es esencial considerar cómo funciona cada elemento en un contexto moderno, especialmente si un sitio está desactualizado. "Los usuarios desean información más rápido que nunca y si no la suministras, su interés se moverá a otra parte, independientemente de que seas una marca o un recurso confiable", argumenta Tim Gibbon, director de Elemental..

Gibbon considera que hay una inmediatez deseada para el contenido del sitio web y las renovaciones estructurales deben tener esto en cuenta. Ahora no es el momento de ser tímido; modifique las páginas de inicio para que los usuarios puedan acceder rápidamente al contenido actual más importante, en lugar de hacer que lo busquen.

Alec East, director de Do Tank Studios, agrega que la inmediatez en los sitios modernos se encuentra junto a cierta informalidad. A menudo, solo cambiando el nombre de las secciones de un sitio da como resultado algo más contemporáneo.

"Hay un cambio de" catálogo "y" sobre nosotros "a términos más descriptivos y cognitivos, como" pantalones cortos para hombres ", dice East. Esto ayuda a los usuarios a encontrar tipos específicos de contenido de una manera más intuitiva que cuando se usan términos genéricos y mejora las cosas desde una perspectiva SEO..

Y sobre el tema de los motores de búsqueda, East señala que se han convertido en la única forma en que muchos usuarios encuentran información en línea. "Dado que la mayoría de las personas encuentran un sitio a través de un motor de búsqueda, podrían ingresar a cualquier lugar", dice..

En consecuencia, durante las actualizaciones, es importante considerar si es obvio cómo navegar de inmediato, sin importar dónde ingrese, y si la información básica sobre la organización debe estar disponible en todo el sitio (como en el pie de página), por lo que los nuevos usuarios inmediatamente saber un poco más sobre el sitio que están visitando.