A veces es necesario traer armas grandes para forzar el cambio..

Es posible que la transmisión de televisión y películas haya estado avanzando lentamente durante años, con BBC iPlayer el maestro de combinar la nueva tecnología con la corriente principal, pero pasar el contenido a pedido del portátil al televisor ha sido una tarea incómoda.

El problema no ha sido la disponibilidad. Los servicios a pedido están en todas partes: la mayoría de los televisores nuevos son inteligentes, muchos de los canales de Freeview ahora vienen con iPlayer como estándar, las consolas de juegos son centros de medios que esperan ser aprovechados. El problema ha sido la conciencia pública..

Ahora que Sky ha llegado con su £ 10 Now TV Box, y los inevitables anuncios de gran presupuesto que muestran el dispositivo, el público del Reino Unido está a punto de ser educado en las formas de transmisión como nunca antes.

Ahora es el momento

The Now TV Box ha sido lanzado perfectamente. Su precio es un sótano de ganga y lo entrega una marca que todos conocen.

Sí, se trata esencialmente de una caja Roku rediseñada, restringida a las aplicaciones elegidas de Sky (no espere que los rivales Netflix estén disponibles), pero logrará llevar contenido a pedido a aquellos que nunca han pensado en obtener contenido de televisión a través de su enrutador. Porque ha sido realizado por Sky..

Es el cambio de marca que es clave. Roku, por todas sus habilidades técnicas, es desconocido fuera de los círculos tecnológicos. Y este dispositivo lidera una larga línea de kits de transmisión olvidados: Boxee box, Slingbox, Fetch TV ... todos estuvieron cerca de vivir el sueño de transmisión pero no atrajeron a los consumidores.

Sky se está yendo por la ruta de iPlayer, diciéndole a los clientes que no se preocupen por cómo funciona la cosa, simplemente que la conecte, le dé su contraseña de Wi-Fi y lleve contenido web a su TV.

Se está vendiendo el chisporroteo, no la salchicha. A nadie le importa si sus programas provienen de una antena parabólica, de una antena o de Internet, y Sky lo sabe; lo único que desean los usuarios es que sea fácil acceder a los programas que ellos desean y eso es lo que hará esta caja..

Cuando en cromo

Google está recorriendo una ruta similar en los Estados Unidos con Chromecast. Véndalo barato, posiblemente con pérdidas, luego tiente a los usuarios con contenido pagado una vez que el dispositivo esté en sus hogares.

A Apple le ha llevado mucho tiempo hacer que Apple TV sea viable, a Google le llevó poco tiempo comprender que su primer intento de contenido en línea con Google TV simplemente no estaba funcionando. Y un tiempo aún más corto cuando se trata del Nexus Q..

Todo esto se reduce a precio. Estos dispositivos son inversiones, mientras que la caja de TV Now y Chromecast son compras por impulso baratas.

En última instancia, pueden costar más cuando agrega suscripciones y partes de pago por visión, pero los costos iniciales son lo suficientemente pequeños como para atraerlos, y Sky y Google lo saben..

La transmisión de televisión y películas está llegando a la corriente principal. Las cifras recientes de la película de BFI muestran que la transmisión solo ha aumentado un 50% en el Reino Unido, mientras que las últimas cifras de Sky revelaron que la última temporada de Game of Thrones batió nuevos récords de visualización bajo demanda en todas las plataformas, obteniendo 2.3 millones de visitas en Sky Go.

Estos son números grandes y los dispositivos pequeños de Google y Sky están configurados para hacerlos aún más grandes.