Nikon le ha dicho a TechRadar que apunta a una participación del 15% en el mercado de las cámaras, con la esperanza de aumentar su participación actual del 12% al convertirse en el número uno en todos los sectores del mercado..

En el lanzamiento del recientemente anunciado Nikon D4, Jeremy Gilbert, gerente de mercadeo del grupo de Nikon UK, dijo: "Para lograr lo que queremos hacer, debemos tener un balance de todos los productos, apoyando a todos los diferentes clientes".

Actualmente, Nikon tiene modelos en casi todos los diferentes mercados de cámaras en este momento, con varias DSLRS diferentes, una amplia variedad de compactos, y su reciente entrada en el campo de las cámaras con el sistema Nikon 1 V1 y Nikon 1 J1..

los mas vendidos

2011 fue un buen año para la compañía, que terminó con la cámara réflex digital más vendida en el Reino Unido, Europa y Japón, el nivel de entrada Nikon D3100, junto con la cámara compacta más vendida, la Nikon Coolpix S3100. También ha logrado convertirse en la segunda marca más grande de CSC, ya que la Nikon J1 ha vendido la mayoría de las unidades en una semana que cualquier otra cámara sin espejo..

Nikon tenía solo una participación de mercado del 2.5% en abril de 2009, por lo que está claro que la compañía ya ha avanzado mucho y tiene una serie de estrategias para seguir creciendo. Un área clave para esto es la publicidad, especialmente en el mercado de gama baja, según Jeremy: "La concientización es muy importante en ese segmento, y queremos ampliar nuestra base de clientes y adaptarla a otros mercados".