En una era donde los deportes compiten no solo entre sí por la atención de los fanáticos nuevos y existentes, sino también con otras formas de entretenimiento, el móvil es un campo de batalla clave.

Para muchas competiciones, las clasificaciones de televisión están cayendo a medida que los fanáticos más jóvenes pasan de la televisión lineal a los teléfonos inteligentes y los servicios a pedido. Incluso hay temores de que el deporte no sea tan popular como lo fue antes..

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA, por sus siglas en inglés) es muy consciente de estas tendencias, pero en lugar de temerlas, las está adoptando, ya que busca construir su base de fans no solo en los EE. UU., Sino también en todo el mundo. La NBA tiene muchos seguidores, pero es más joven que sus rivales locales y tiene una reputación de ser una liga más progresista que refleja esto..

Por ejemplo, en 2014, Donald Sterling, el propietario de los LA Clippers, se vio obligado a vender el equipo al ex director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, debido a supuestos comentarios racistas, y la liga ha expresado una postura más permisiva a aquellos que desean protestar contra la nación. Himno que la NFL, que tiene una base de fans más antigua y conservadora..

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Va móvil

En estos días, es posible ver todos los juegos de la NBA en vivo en su teléfono inteligente a través de la aplicación oficial, que también está repleta de videos y contenido, mientras que la liga, sus equipos y sus jugadores están activos en las redes sociales, incluidas las plataformas más juveniles como Snapchat..

La opinión oficial de la NBA es que no hay nada como asistir a un partido en persona, pero el hecho es que muchos fanáticos nunca asistirán a un partido. Por lo tanto, la atención se centra en hacer que la experiencia de visualización remota sea similar a la del escenario..

Una red de 10 Gbps recolectó 12 tomas de cámara de cada juego al NBA Replay Center en Nueva Jersey, dando a los árbitros ayuda adicional que acelera el juego, pero también le da a la NBA múltiples ángulos de cámara para enviar a la aplicación móvil. Un sistema de video destaca los clips etiquetados para que puedan distribuirse en 30 segundos y hay planes para la automatización.

El siguiente paso es la realidad virtual (VR) y las transmisiones 4K. Ambos pondrán un estrés significativo en la red.

Fanbase juvenil

Cisco ha sido un socio de la NBA durante una década y ha sido testigo de esta transformación de primera mano. En los últimos diez años, el enfoque se ha desplazado hacia los dispositivos móviles y hacia la expansión global..

“Es una asociación multifacética.,” Chinan Patel de Cisco dice TechRadar Pro. “Además de ser el principal proveedor de tecnología para la NBA como organización, al apoyar a sus empleados y al mundo que hacen, ayudamos con eventos como los All Star Games y la forma en que extienden el juego global. También trabajamos con los equipos, que están invirtiendo fuertemente en tecnología de estadios y en otros lugares para hacer crecer la base de fans..

“Si piensas que hace 10 años, los teléfonos móviles no eran frecuentes. Es posible que veas las puntuaciones, pero ahora la NBA nos dice que un gran porcentaje de los fanáticos ven juegos en su dispositivo móvil y nunca lo consumen en otra cosa. Se invierte mucho en cómo mejorarlo y cómo puede garantizar que las personas puedan acceder a él desde otras redes, protegerlo y verlo sin conexión..

“La NBA es probablemente los líderes en términos de adopción de tecnología. Si miras el fútbol y los [árbitros asistentes de video], algunos de los deportes están bastante atrasados. Hay mucho que otros deportes pueden aprender de la NBA que están haciendo..”

Sin embargo, no necesariamente está de acuerdo con la suposición de que la NBA tiene una ventaja porque sus seguidores son más jóvenes. En cambio, argumenta que es porque la naturaleza acelerada del baloncesto es lo que lo hace tan atractivo.

“Estuvimos con la NBA en South by South West [SXSW] y la audiencia que vino fue muy diversa,” él dice. “Muchos grupos de edad, muchos datos demográficos. Tiene un espectro diverso de audiencia. Hay una base juvenil, pero igualmente, pero hay un gran atractivo para el juego y abarca todos los espectros.

“El ritmo al que se juega [el baloncesto] y la forma en que la NBA atrae a la audiencia ... es algo que han roto.”

De hecho, la NBA es uno de los socios para una nueva aplicación de transmisión de Bleacher Report Live de Turner y permitirá a los fanáticos pagar porciones de partidos. Por ejemplo, si un juego en el cuarto trimestre se está calentando, los fanáticos pueden iniciar sesión y pagar 99 centavos por cinco minutos de acción en vivo. Esto se extenderá a la aplicación oficial de la NBA, que es esencial para la expansión internacional de la liga..

Expansión internacional

La NBA tiene una serie de juegos fuera de Norteamérica cada temporada, incluido uno en el O2 de Londres, que se convertirá en un banco de pruebas 5G a finales de este año. Estos son importantes para llegar a nuevos fanáticos, pero los dispositivos móviles siguen siendo la principal forma de llegar a la base de fanáticos internacional que puede estar a miles de kilómetros de distancia de cualquier arena de la NBA. Pero, ¿puede esto ser tan bueno como ver un juego en vivo??

Patel admite que esto podría ser un paso demasiado lejos para la tecnología móvil, pero dice que Cisco y la NBA están comprometidos a replicar tanto como sea posible..

“Mucho del trabajo que hacemos con ellos es tomar los mejores elementos de lo que hace que ir a un juego sea tan bueno y ... la experiencia de la aplicación, diferentes vistas, te da una idea de cómo es,” él dice.

Arenas inteligentes

El móvil también puede mejorar la experiencia en el juego. Muchos fanáticos ahora quieren repeticiones instantáneas en sus dispositivos móviles, mientras que los equipos quieren poder ofrecer actualizaciones de asientos en el juego, mercadería y catering. Mientras tanto, los sensores y el Wi-Fi en la arena pueden ayudar a mejorar la seguridad y el comportamiento del ventilador.

Los tickets móviles también están cambiando la forma en que los fanáticos asisten a los partidos, con el 60% de todos los boletos vendidos por los Boston Celtics enviados a un dispositivo móvil.

“El teléfono se ha vuelto omnipresente.,” El copropietario de los Celtics, Stephen Pagliuca, en la conferencia Líderes en el deporte. “Cuanto más te acercas a los fanáticos, más cerca quieren llegar al club ".

Se han implementado redes Wi-Fi gratuitas en muchos lugares para probar y facilitar todas estas aplicaciones, y el propio Cisco proporciona conectividad en 350 estadios de todo el mundo. Pero, ¿podrán estas implementaciones de red mantenerse al día con la demanda??

“Cosas como 5G serán bienvenidas porque ofrecerán un mayor ancho de banda,” Patel sugiere. “Las nuevas tecnologías tendrán que venir para hacer frente al crecimiento. Las nuevas aplicaciones como AR y VR requerirán nuevos tipos de capacidad.”

Cisco está muy interesado en el 5G, participa en las pruebas de tecnología del Reino Unido en áreas rurales y anuncia una serie de servicios y productos '5G Now' en el Mobile World Congress (MWC). La fortaleza tradicional de la compañía ha estado en la creación de redes, pero está observando más del mercado de las telecomunicaciones..

(Imagen: © Mike Moore)

Una combinación perfecta?

Entonces, ¿qué hay para Cisco? ¿Es un acuerdo de marketing o una asociación tecnológica? Patel dice que aborda una serie de áreas, entre las que destaca el atraer a jóvenes talentos a su Red Academia..

“Como una empresa de tecnología avanzada, queremos asegurarnos de que queremos trabajar con organizaciones que están a la vanguardia de su industria y la NBA es así.,” él dice. “Queremos poder escalar algo que toque a mucha gente. Las cosas que hacemos en la NBA en los estadios son aplicables en todo el mundo: fútbol, ​​estadios de cricket. Nos ayuda a involucrarnos en diferentes países alrededor del mundo..

“Como una empresa B2B, no una empresa B2C, nos ayuda a ampliarnos de esa manera. También hay un gran aspecto para la academia de la Red [que trata de] inspirar a las nuevas generaciones y el deporte es una excelente manera de hacerlo..”

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