El cine en casa y el AV se crearon en Japón y, con el país comprometido con las transmisiones televisivas en 4K a tiempo para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, sigue siendo la capital de 4K.

Eso parece obvio en un viaje por las tiendas de Tokio, Osaka y en cualquier otro lugar del Japón obsesionado con la electrónica. Cada tienda está repleta de televisores 4K, incluso con televisores Full HD que sucumben a la nueva era; cuando ve un conjunto de 1080p (que rara vez es) ahora está etiquetado como '2K'.

Las etiquetas adhesivas 'Japan Premium' se adjuntan a televisores exclusivos de alta gama, cada uno de ellos respaldado por campañas de marketing con imágenes culturales de geishas, ​​pagodas y montañas. El mensaje es claro; comprar japonés.

No es que haya muchas opciones: las marcas de televisiones coreanas y chinas son casi invisibles aquí..

Panasonic está ejecutando una campaña 'Beautiful Japan 2020' para impulsar la lealtad nacional.

Vergüenza de las riquezas

Pero esta vergüenza de la riqueza se refleja en un retiro masivo de marcas de TV japonesas del resto del mundo..

A fines de la década de 1990, los televisores CRT explotaron tanto en tamaño como en calidad gracias casi en su totalidad a compañías japonesas como Sony, JVC, Panasonic, Toshiba, NEC, Fujitsu, Hitachi y Sharp..

Pioneer nos trajo el plasma de 42 pulgadas y ya nada volvió a ser lo mismo..

Pero algo catastrófico ha sucedido desde entonces, y la mayoría de esas compañías escaparon del negocio de la televisión hace mucho tiempo. Bajo la presión de las marcas coreanas y chinas, los televisores fabricados en Japón vendidos en todo el mundo se estrellaron de un 35% en 2011 a solo un 20% el año pasado.

En medio de pérdidas masivas, las compañías japonesas que aún comercializan televisores se han convertido en poco más que licenciatarios de marcas fuera de su país de origen..

Marcas japonesas poco conocidas como Funai u Orion son la opción económica en Tokio..

Dominacion domestica

Afortunadamente, para todos los que temen lo peor de los nombres más famosos de la electrónica, el público japonés es excepcionalmente leal..

Nadie en Japón quiere comprar un televisor hecho en China o Corea del Sur a menos que sea absolutamente necesario. Si lo fuera, sería como una traición..

"Los consumidores japoneses son tradicionalmente muy leales a las marcas nacionales como Sharp y Panasonic", dice Hiromi Yamaguchi, analista de Euromonitor International y con sede en Tokio..

"Incluso cuando había marcas coreanas como Samsung y LG que intentaban penetrar en el mercado japonés con ofertas de precios más asequibles, los consumidores se quedaron con las marcas japonesas", dice Yamaguchi..

Los televisores Purios de lujo de Sharp solo están disponibles en Japón.

En el extremo agudo

De hecho, las compañías de origen japonés representaron el 93% del mercado total de TV en 2014, según IHS Technology. Curiosamente para los ojos occidentales, la marca más grande es claramente Sharp, sus logotipos están en todas partes, mientras que Sony toma una porción sorprendentemente pequeña del mercado televisivo japonés..

"Sharp domina el mercado nacional con una participación de mercado proyectada del 37% en 2015, pero tiene problemas en otros mercados", dice Yamaguchi. "Del mismo modo, para Panasonic y Toshiba, el mercado interno es crítico para el resultado final de las compañías, y habrá modelos exclusivos de Japón".

La cuota de mercado no miente; IHS Technology informa que a la Sharp dominante le siguen Panasonic (21%), Toshiba (17%) y Sony (11%) en las cifras de 2014.

LG tiene un escaso tres por ciento, pero su dominio de los mercados mundiales de televisión, junto con Samsung y un puñado de marcas chinas, ha obligado a las marcas japonesas a convertirse en poco más que los logotipos utilizados por fabricantes de televisores de terceros..

Los televisores Full HD son conocidos como televisores '2K' en Japón.

Un nuevo modelo de negocio.

"La mayoría de los fabricantes de televisores japoneses están pasando del modelo de negocio de producción de TV directa a la licencia de marca", dice Jusy Hong, Analista Principal de Sistemas de TV de IHS Technology..

Universal Media Corporation, con sede en Eslovaquia, fabricará televisores de marca aguda en Europa, mientras que en los EE. UU. La marca es completamente operada por Bestbuy. Sharp vendió sus fábricas mexicanas al competidor chino HiSense.

Foxconn fabrica más del 70% de la televisión de Sony, quien agrega que los televisores Toshiba en América del Norte y Europa están bajo licencia de marca con Compal, con sede en Taiwán..

Sony ha escindido casi todas sus divisiones, incluida la televisión, mientras que Panasonic subcontrata la producción de todas sus televisiones vendidas en China..

"Creo que para 2020, la mayor parte de la televisión japonesa será producida por otros fabricantes de equipos originales (OEM) y modelos comerciales de licencia de marca", dice. Es decir, aparte de en Japón, donde todas las marcas continuarán creando sus propios televisores, y eso significa 4K y más..