ITV le ha pedido a Ofcom que considere una propuesta que vería una mayor flexibilidad con respecto a la publicidad en los momentos de mayor audiencia, lo que desató los temores de que programas populares como Factor X Podrían haberse extendido los descansos para generar más efectivo..

Aunque Ofcom insiste en su consulta de la etapa dos de que su "preferencia inicial es que no cambie la cantidad total de publicidad en televisión", admitió que "considerará con cuidado puntos de vista alternativos sobre el rango de opciones".

La alternativa sugerida por ITV es permitir que las empresas de televisión asignen la cantidad de anuncios que emiten semanalmente, en lugar de hacerlo a diario, lo que significa que los días de mayor audiencia se verán afectados por las series principales, como los reality shows de los fines de semana como Factor X y Soy una celebridad Podía ver hasta 12 minutos de anuncios en un período de una hora..

Vistas invitando

"Estamos solicitando opiniones sobre si los canales de servicio público deberían poder asignar el subsidio semanal total de manera flexible, para que puedan mostrar más en un día que en otro", dice la declaración de Ofcom..

La propuesta se hizo muy tarde en el proceso de consulta, lo que significa que Ofcom está buscando activamente respuestas a la sugerencia, una de las seis opciones que está considerando el supervisor de comunicaciones..

"ITV ha propuesto que, en lugar de aumentar las asignaciones de minutos de horas pico en general, los canales de servicio público puedan agregar las asignaciones de horas pico diarias existentes para crear una asignación semanal de 280 minutos, que podrían programarse a su discreción, sujeto a un máximo límite de 12 minutos en una hora ", dice Ofcom.

Mas detalle

El informe lo explica con mayor detalle: "... un PSB propuso que a los PSB se les debería permitir una mayor flexibilidad para agrupar sus asignaciones diarias de tiempo pico durante la semana.

"Para tomar el ejemplo del pico de la tarde, esto significaría que en lugar de adherirse a un diario Un máximo de 40 minutos de publicidad, los PSB se enfrentarían a un semanal tapa de 280 (es decir, 7 x 40) minutos de publicidad.

"Esto permitiría a los PSB exceder el límite actual de 40 minutos en algunos días, siempre que esto se compensara adecuadamente con una reducción en la publicidad en otros días de la semana.

"Desde una perspectiva económica, esto permitiría a los PSB aumentar la cantidad de publicidad en momentos en que la demanda de impactos comerciales es relativamente Elástico, y reducir la publicidad en momentos en que la demanda es relativamente menos elástica ".

Seis opciones

De las seis opciones que actualmente se están considerando, una opción de statu quo es actualmente favorecida por algunos de los organismos de radiodifusión de servicio público, que desconfían de alienar a su audiencia e insisten en que más anuncios no generarán ingresos adicionales, sino que bajarán los precios..

Otras opciones podrían tener un impacto en los canales que no son de PBS, que dependen de pausas publicitarias más largas (en la actualidad, significativamente más que los canales de PBS).

Pero es probable que todos los ojos estén en la opción 6, el enfoque de publicidad flexible de ITV, ya que la emisora ​​independiente busca aumentar sus ingresos sin molestar a su audiencia..