RIM está muerto, viva BlackBerry, pero se enfrenta a una tarea casi imposible para ganarse a los usuarios de teléfonos inteligentes.

Está de moda que los periodistas de tecnología critiquen a BlackBerry sin importar lo que haga; en realidad, cualquier empresa no líder en el mercado que tenga la audacia de decirle al mundo que realmente puede tener éxito con su nuevo producto. Nokia fue, y hasta cierto punto, sigue siendo el maestro en este truco (¡MIRA! ¡Puedes usarlo con guantes! ¡Es el futuro!) Y hubo algo casi de disculpa por el hecho de que el CEO Thorsten Heins subiera al escenario para anunciar algo que ya ha sido presumido muchas veces alrededor del mundo.

  • BlackBerry Z10 revisión

La única vaga sorpresa vino de los teléfonos, pero incluso aquellos se filtraron hace meses, por lo que fuimos sometidos a incómodos comentarios de Heins mientras Vivek Bardwaj mostró sin problemas una serie de características que la mayoría de la audiencia ya había visto..

Pero es importante no ser un crítico de sillón con cosas como estas: veamos BB10, en lugar de pensar en los años de fracaso en innovar que RIM nos obligó a soportar. Es una nueva empresa después de todo..

Si alineaba todos los sistemas operativos móviles principales, argumentaría que hay cuatro áreas de innovación que los otros no tienen: BlackBerry Hub, Peek, multitarea más fuerte y Balance.

El Hub es la bandeja de entrada unificada de la antigua, pero más visible y más fácil de acceder: le permite ver todas sus notificaciones con un 'simple' hacia arriba y deslizar hacia la derecha (lo que en realidad puede ser un poco difícil de activar cada vez con precisión). Es una característica ingeniosa, aunque Android Jelly Bean ha eclipsado con información aún mayor..

Pero BlackBerry Balance es el área en la que la compañía puede construir la mayor diferenciación, de eso no hay duda. Traer su propio dispositivo (BYOD) se está volviendo enormemente popular entre el personal que una vez se vio obligado a llevar un BlackBerry para obtener la seguridad que exigía su compañía, y fue en parte la razón por la que la empresa comenzó a caer en primer lugar cuando los dispositivos iPhone o Android se convirtieron tan fuertemente solicitado.

Por lo tanto, Balance es la mejor manera de lograr esto: toda la información y las aplicaciones que desea, y toda la seguridad en una partición separada para evitar que el departamento de TI pierda el sueño, aunque muchos tendrán que actualizar los sistemas para usarlo. Es una excelente adición, aunque Windows Phone ofrece la suite Office completa sobre la marcha, que es algo que muchos trabajadores están disfrutando en este momento..

Pero ... bueno, eso es todo, y una vez que veas más allá de la demografía más pequeña de los usuarios de BYOD, llegarás al punto crucial del problema que enfrenta BlackBerry: convencer a la persona de la calle que solo quiere el mejor teléfono inteligente para el cual es un BB. ellos.

Las teclas en el Q10 ayudarán. Los usuarios todavía aman las claves. Pero el usuario que podría querer un iPhone o un Samsung Galaxy porque escuchó que es un teléfono "bueno", ¿qué los llevaría a BlackBerry? Gestos de lujo? Hardware de aspecto medio y especificaciones?

Y no olvidemos una tienda de aplicaciones masivamente insuperable en comparación con los rivales: estas son las cosas que importan a los consumidores. Y el precio tampoco es barato, lo que hace que comprar un teléfono BlackBerry sea otra venta difícil..

Hablando con Andrew Bocking, Vicepresidente Senior de Administración de Productos de Software para BlackBerry, dio una idea muy vaga del usuario que la compañía estaba mirando: "Estamos construyendo para los muy conectados, los muy conscientes socialmente, aquellos que están muy orientados a la comunicación; están enfocados en hacer las cosas, son hacedores, actores, cerradores ".

Puede leer entre líneas de marketing aquí: BlackBerry está buscando al usuario que desea una vida organizada, información sobre la marcha, pero también una experiencia de teléfono inteligente decente, y no hay duda de que con BB10 BlackBerry ha cumplido con ese objetivo. Es evidente que la nueva gama se encuentra entre las mejores integradas del mercado..