Sea cual sea el tamaño de su negocio, es hora de tomar el video en serio. El video se comparte más que cualquier otro tipo de contenido en línea, lo que significa que si lo haces bien, es la forma más eficiente de difundir tu mensaje. También es efectivo: la investigación realizada por el estratega de mercadeo de video Invodo revela que más de la mitad de los consumidores se sienten más seguros de comprar un producto o servicio después de ver un video.

Eso significa que si no estás haciendo un video, estás perdiendo ventas.

La caída en el costo del equipo necesario significa que las empresas de todo tipo pueden hacer sus propios videos. Un excelente ejemplo reciente del video marketing es el Dollar Shave Club, que utiliza el humor para promocionar su producto. EuroLuxAntiques adopta un enfoque más basado en los hechos, utilizando el video para explicar el mundo de la colección de antigüedades a los clientes potenciales.

Los videos no tienen que ser largos ni complejos para hacer un impacto, como lo ha demostrado Instagram con su alojamiento de video de 15 segundos y Twitter ha probado con Vine. Este formato está siendo adoptado por muchas de las marcas más grandes del mundo, incluyendo Nike y Virgin America. A menudo, las ráfagas cortas de video pueden ser altamente efectivas y fáciles de compartir.

Las empresas en la industria de servicios también pueden hacer un gran uso del video para su comercialización. Los sistemas como My Web Presenters ofrecen una forma efectiva de colocar contenido de video en un sitio web. Ya sea que su empresa quiera mostrar un nuevo producto o servicio, enseñar a los clientes nuevas habilidades o mejorar el servicio al cliente, el video es el medio ideal.

Luces, CAMARA, ACCION!

Crear video es relativamente sencillo y barato. Cualquiera de las videocámaras de hoy puede grabar en alta definición. Las cámaras de video, incluida la Flip y la mayoría de las cámaras digitales compactas, como la gama Lumix de Panasonic (incluida la Panasonic Lumix GF6) o la CyberShot de Sony también pueden grabar video. Los teléfonos inteligentes y las tabletas también tienen capacidad de video. El nuevo Nokia Lumia 1020 tiene una cámara masiva de 41 megapíxeles.

Las herramientas que incluyen Jing y ScreenFlow le permiten crear videos que capturan el escritorio de su computadora para demostraciones de software. Y su empresa no tiene que grabar su propio video en vivo: servicios como iStockphoto y Getty tienen una gran cantidad de videos para elegir.

La siguiente etapa es la edición. Existen herramientas de escritorio de bajo costo, como iMovie para Mac y Movie Maker para Windows. Incluso es posible editar su video en una tableta PC o un teléfono inteligente con aplicaciones como Splice.

Alternativamente, puede recurrir a un servicio de animación en línea como Wideo, GoAnimate o FlixPress. Y si necesita más asistencia, Vimeo, uno de los principales servicios de alojamiento de videos, incluso tiene una escuela donde puede aprender a hacer videos profesionales ahora..

James Hakesley, director de operaciones de Nideo, tiene este consejo: "Mantenga sus videos lo más cortos y profesionales posible. En una página de destino, desea un video entre un minuto y medio que resume el qué, el por qué y quién de su negocio. Pueden ser personas reales o un explicador de animación, [que se está] volviendo popular y más barato de comisionar ".

Video dos y no hacer

Hacer:

  • pensar en series de videos.
  • Pregunte a los clientes qué les resultaría útil..
  • ver las estadísticas del visor.
  • pensar en los valores de marca y producción.
  • tómate tu tiempo - no te apresures, hazlo bien.

No hagas

  • Reproducción automática de vídeo. Esto puede ser muy molesto..
  • pon al jefe en pantalla si no es el mejor presentador.
  • gofre. Llegar al punto.

Fuente: Sarah Platt en Kinura

Hakesley sugiere que es una buena idea buscar conceptos de video que puedan funcionar como series para que los espectadores vuelvan. Sarah Platt, Directora General de la difusión por Internet de Kinura ofrece otra opción. "Muchas empresas también están usando seminarios web, que pueden ser bastante simples de armar", dice ella. "Puedes transmitir audio o video con muchas plataformas, incluyendo Google Hangouts, YouTubeLive o Livestream.com".

El enfoque del seminario web puede ser una forma de establecer una sólida reputación de experiencia, explica Platt: "Una transmisión en vivo regular con una sesión de preguntas y respuestas a través de un hashtag de twitter puede ser realmente buena para crear una audiencia y posicionarse como una persona con conocimientos en su campo".