Enfrentarse a una de las historias de éxito de la transmisión británica ya es una tarea difícil, pero para Freesat, la competencia se espera que sea aún mayor que la de los actuales satélites Sky con la llegada de Freeview HD y la popularización de IPTV..

Freesat se ha desempeñado de manera impresionante desde que llegó como un proyecto conjunto de la BBC ITV que ofrecía una plataforma sin suscripción, lo que permite a las personas acceder a la televisión digital por satélite para un pago único por el equipo..

Sin embargo, uno de los puntos clave de venta de Freesat es que ofrece contenido HD de suscripción gratuita de la BBC e ITV, y con Freeview HD que llegará más tarde en 2009, podría comenzar a sentir la presión..

Freesat exuberante

En una extensa entrevista con Will Abbott, Director de Mercadotecnia y Comunicaciones de Freesat, TechRadar preguntó cómo Freesat se iba a enfrentar en un entorno cada vez más competitivo, y estaba entusiasmado con el futuro..

"Creo que lo primero que debo decir es que es bueno que HD llegue a Freeview; bueno, que la televisión de alta definición está creciendo y que la penetración en el mercado sigue creciendo", dijo Abbott. "Podemos ver en otros mercados que la HD está creciendo enormemente".

"En términos de HD en Freeview, todavía falta algo de tiempo y de ninguna manera todos los productos de Freeview ofrecerán HD.

"Para obtener HD a través de Freeview, las personas deberán obtener nuevos productos, ya sean decodificadores o televisores con sintonizadores incorporados..

"Además, diferentes regiones lo obtendrán en diferentes momentos, por lo que es una evolución relativamente a largo plazo.

"Esto significa que hay mucho margen para que Freesat continúe brindando a los consumidores una opción de valor realmente bueno".

No solo sobre definición

Aunque Freesat ha impulsado su mensaje de alta definición, Abbott se esfuerza por señalar que Freesat es más que una opción de alta definición, con la evolución de IPTV a la vanguardia de los planes de la compañía sin fines de lucro..

"Freesat ha sido más que solo HD desde el primer día", insiste Abbott. "Estamos enfocados en hacer que la plataforma esté tan enfocada en el futuro como sea posible, es por eso que tenemos puertos Ethernet en todos nuestros productos y buscamos desarrollar 'a pedido' e IPTV de forma gratuita, algo que Freeview no puede hacer actualmente.

"Todavía creo que Freesat, Freeview y otras emisoras tienen mucho que hacer para educar a los clientes sobre qué es HD y cómo lo reciben. Si mucha gente comienza a ver HD en Freeview, entonces ayuda a que el mensaje llegue a todos. "

"En términos de canales HD, el satélite tiene más capacidad que la TDT y, a medida que Freesat continúa creciendo, agregaremos canales y servicios, y eso es algo en lo que siempre nos hemos centrado".

Abrazando VOD

El aumento del video bajo demanda ha sido un cambio clave en la industria de la transmisión, y Sky ha estado hablando extensamente sobre cómo "completará el círculo" al llevar la conectividad IPTV a sus hogares..

Abbott es un gran fanático de llevar servicios a la carta a Freesat, ya que el popular servicio de VOD de la BBC, iPlayer, llegará a la plataforma más adelante este año..

"Creo que 'a pedido' es cada vez más importante, agrega Abbott." Los clientes son cada vez más conscientes del video a pedido y lo que lo sustenta es el control, la elección y el valor que agrega al servicio..

"Creo que hay una tendencia a la gente a bucear porque es una tecnología emocionante, pero las cosas que funcionan bien son las que mejor funcionan, como el iPhone o iPlayer en televisores a través de Virgin Media..

"La demanda es un paso lógico y natural para ponerse al día con la televisión, lo que permite a las personas escoger y elegir como lo hace en Internet, pero al llevar eso a la sala de estar, donde las personas ven la televisión juntas, permite que las familias miren juntas en lugar de acurrucándose alrededor de una computadora portátil.

"La demanda es definitivamente algo muy importante y en los próximos 12 a 24 meses creo que veremos que realmente comienza a despegar, en Freesat con el iPlayer y en otros lugares.

"Estas cosas inevitablemente llevan tiempo, pero como hemos hablado, es un momento emocionante para ver la convergencia de la que se ha hablado para llegar a buen término"..

"Como ha demostrado iPlayer en Virgin, es lógico pensar que cuando proporciona servicios que ofrecen beneficios reales para el cliente, cuando es fácil y conveniente, la gente lo usa".

Contenido NO rey para Freesat

Abbott no ve a Freesat como proveedores de contenido, sino más bien como una plataforma satelital, que es la antítesis de la estrategia cada vez más centrada en el contenido de Sky..

"Somos una plataforma, afirma Abbott." Para nosotros, el objetivo es ofrecer un servicio de televisión en la televisión..

"Tenemos una EPG administrada; entregamos una EPG de marca fácil de usar que se encuentra en el televisor de la casa y eso es lo que estamos tratando de hacer..

"Por supuesto, eso necesariamente significa que adoptamos la tecnología futura y ofrecemos a los consumidores la mejor relación calidad-precio que podemos".