Los usuarios de dispositivos móviles del Reino Unido podrán disfrutar de llamadas, mensajes de texto y acceso a Internet móvil gratis a partir de este verano, a cambio de que sus anuncios sean enviados a sus teléfonos, luego de un acuerdo de red innovador anunciado hoy entre el nuevo operador móvil financiado con publicidad Blyk y Orange .

Blyk es el primer operador de telefonía móvil de Europa que ofrece llamadas y mensajes de texto gratuitos a cambio de la publicidad que se envía a los teléfonos móviles de los usuarios. El acuerdo a largo plazo hará que Blyk despliegue su servicio este verano como una "red virtual" bajo su propia marca, pero que se realice en la red de Orange. El servicio está dirigido principalmente a personas de entre 16 y 24 años, y utiliza un sofisticado sistema de perfiles para orientar la publicidad a las características demográficas relevantes..

Un portavoz de Blyk dijo a Tech.co.uk que Blyk tiene la intención de hacer que el servicio esté disponible para las personas en sus teléfonos existentes, pero no pudo confirmar si los teléfonos de marca Blyk y las tarjetas SIM serían parte de la oferta en el lanzamiento.

Entre los primeros anunciantes ya alineados para el servicio Blyk están Coca-Cola, Buena Vista, L'Oreal Paris, I-play Mobile Gaming, Yell.com y StepStone..

Conciencia publicitaria

Al comentar sobre el posible problema de la intrusión de la publicidad móvil, el portavoz de Blyk comentó: "Toda publicidad debe ser relevante para el usuario y no puede interferir con la vida cotidiana de los usuarios, debe ser una experiencia de calidad. Es por eso que Blyk usa perfiles sofisticados para los usuarios antes de que se registren ".

Blyk fue fundada por Pekka Ala-Pietilä, ex presidente de Nokia, y Antti Öhrling, CEO de la agencia de publicidad Contra Group, y ha estado en desarrollo desde enero del año pasado..

Otras redes móviles del Reino Unido han adoptado recientemente el concepto de contenido gratuito relacionado con la publicidad, con 3 Reino Unido incrementando su rango de contenido gratuito este mes con publicidad dirigida en torno a descargas de video.