Desde que los dispositivos de tableta ingresaron al mercado del Reino Unido por primera vez en 2010, la penetración de las computadoras portátiles se mantuvo estable. El Rastreador de Tabletas de YouGov muestra que desde el tercer trimestre de 2010, justo después del lanzamiento del primer iPad, el 70% de los hogares tenía una computadora portátil..

En el primer trimestre de 2014, el 72% lo hizo. En el mismo período de tiempo, las tabletas crecieron de estar en el 1% de los hogares al 46%, lo que la convierte en la pieza de tecnología de más rápido crecimiento de los tiempos modernos..

Lejos de matar computadoras portátiles, iPads y similares han reforzado su posición en el mercado. Esto se debe a que los consumidores han comprado tabletas además de, en lugar de reemplazos para computadoras portátiles.

Desde que entraron en la corriente principal, las tabletas se han dirigido cada vez más a la multitud de consumo (para actividades como ver contenido), lo que hace que las computadoras portátiles sean la máquina de creación (utilizada para escribir y editar documentos)..

De hecho, a medida que más personas usan tabletas, un menor porcentaje de propietarios de dispositivos las ha utilizado para crear. En el primer trimestre de 2014, solo el 16% de los propietarios de tabletas dijeron que editaron documentos en su dispositivo, una caída de once puntos porcentuales desde el tercer trimestre de 2011..

Está claro que desde que las tabletas entraron en la corriente principal, los consumidores las han tratado y usado de manera diferente a las computadoras portátiles y de escritorio. En el primer trimestre de 2014, solo el 7% de los propietarios de tabletas compraron su dispositivo como reemplazo de una computadora, una cifra que apenas ha cambiado desde el primer trimestre de 2011 cuando fue del 8%..

Contra este rápido aumento en la propiedad de las tabletas, los fabricantes han empujado los híbridos y los dispositivos convertibles para intentar cuadrar el círculo entre las computadoras portátiles y las pizarras y tienen una máquina para la creación y el consumo..

Y entre los que poseen uno de los dispositivos dos en uno, parece que así es como los ven. Actualmente, más de la mitad (56%) de los propietarios híbridos y convertibles creen que su dispositivo es tanto una tableta como una computadora portátil, mientras que el 47% crea contenido en su dispositivo en comparación con solo el 24% de los propietarios de tabletas..

Sin embargo, los esfuerzos de los fabricantes para impulsar los convertibles y los híbridos se han encontrado en gran medida con indiferencia pública. Uno de los principales problemas es que no hay mucha gente que los conozca: el 55% de los consumidores no puede nombrar a ningún fabricante convertible y el 59% no puede nombrar a ningún fabricante híbrido..

Parte del problema se trata de tener diferentes nombres y términos para lo que son (a los ojos del público al menos) máquinas bastante similares. Muchas personas no pueden decir en qué se diferencia un convertible de un híbrido y si un "todo en uno" es más de lo que la mayoría puede detallar las diferencias entre un Chromebook, un netbook, una computadora portátil o una notebook..

Además, en este momento parece que los consumidores están siendo descontados del mercado. Dado que ambos han recomendado precios minoristas de alrededor de £ 650, no es muy sorprendente que solo alrededor del 1% de las personas estén interesadas en adquirir alguno de los dispositivos..

Dadas estas dificultades para los convertibles y los híbridos, ¿puede un dispositivo unificar el contenido y los requisitos de creación del consumidor y hacer mella en la penetración de las computadoras portátiles??

El auge del "híbrido casero"

Nuestro análisis indica que el dispositivo con mayor probabilidad de causar una impresión en los números de la computadora portátil no será un híbrido tradicional ni convertible.

Los datos de YouGov sugieren que el conocimiento de los híbridos y convertibles es tan bajo que incluso aquellos que poseen cualquiera de los dispositivos no están seguros de lo que tienen exactamente..

Encontramos que casi la mitad (48%) dice que su "híbrido" está en Android a pesar de que este sistema operativo no está disponible en dispositivos híbridos convencionales en la actualidad. Esencialmente, muchas personas que dicen tener "híbridos" en realidad tienen tabletas para las que han comprado un teclado para que puedan usarlas tanto para el trabajo como para el tiempo libre..

Parece que con estos "híbridos caseros", los consumidores han creado un dispositivo ganador "dos en uno" que maneja tanto el contenido como la creación. Desde la perspectiva del usuario, parecen ser una solución lógica para el futuro..

Dado el rápido aumento de la tableta en los últimos años, muchos consumidores ya poseen un nuevo dispositivo en el que han invertido una buena cantidad de dinero y, con la simple y económica adición de un teclado, pueden disfrutar de la funcionalidad de una computadora portátil sin Tener que gastar mucho más dinero.

Los "híbridos caseros" también son lógicos desde la perspectiva del trabajo. La aparición de las políticas de Traer su propio dispositivo (BYOD) significa que las organizaciones buscan cada vez más reducir los costos mediante el subsidio de dispositivos personales para uso de la empresa..

El estudio de YouGov muestra que el 20% de los propietarios de convertibles compraron sus dispositivos por parte de un empleador, en comparación con el 11% de los híbridos y solo el 5% de las tabletas. Sin embargo, el año pasado casi una quinta parte (19%) de los gerentes senior y directores en el Reino Unido usaron su tableta personal para fines de trabajo.

Dado el movimiento hacia BYOD y las políticas de seguridad asociadas, ¿por qué las empresas invertirían en nuevos dispositivos grandes si pueden subsidiar la tableta del usuario a una fracción del costo??

Conclusión

Las computadoras portátiles han sobrevivido en los últimos años porque pueden hacer lo que las tabletas no pueden: crear contenido.

Al impulsar el uso de híbridos y convertibles, los fabricantes han tratado de persuadir al público ya las empresas para que compren otro dispositivo nuevo en un momento en el que grandes cantidades están salpicando tabletas. Comprensiblemente, los consumidores no han querido pagar nuevamente por algo similar de lo que nunca han oído hablar.

En cambio, parece que los consumidores ya han encontrado una máquina de creación y contenido todo en uno simplemente conectando un teclado a sus tabletas. Los fabricantes inteligentes deben comenzar a atender el lado de creación de la ecuación y ofrecer teclados enchufables a los consumidores.

El último estudio de YouGov sobre Tablet Tracker muestra que el 40% de los adultos y el 46% de los hogares tienen actualmente una tableta.

Como resultado, es probable que cada vez más personas opten por el enfoque "híbrido hecho en casa", especialmente cuando su computadora portátil muere y se enfrenten a la opción de reemplazarlo completamente o reemplazar su función a través de un dispositivo que ya posee. Al hacer esto, finalmente podríamos comenzar a ver cómo las tabletas socavan las ventas de computadoras portátiles..

  • Russell Feldman es Director de Tecnología y Telecomunicaciones de YouGov y tiene más de 10 años de experiencia en el sector. Diseñó los estudios de seguimiento de teléfonos inteligentes y tabletas de YouGov y tiene un interés particular en la demanda de los consumidores, las tendencias del mercado y el desarrollo de nuevos productos..