Los nuevos datos de la empresa de gestión de etiquetas QuBit muestra que casi tres de cada cinco usuarios de Internet se niegan a aceptar cookies si se les solicita que participen cuando visitan un sitio web. Sin embargo, el 99.9% da su consentimiento si simplemente se les notifica que un sitio utiliza cookies..

Los datos se compilaron utilizando la herramienta de Consentimiento de cookies de QuBit de más de 500,000 interacciones de usuarios desde que la Directiva de privacidad electrónica de la UE, también conocida como "la ley de cookies", entró en vigor el 26 de mayo de 2011..

Los datos analizaron tres procesos de consentimiento diferentes;

  • Solo notificación: el sitio web informa a los usuarios de que se están ejecutando cookies..
  • Consentimiento implícito: el sitio web informa a los usuarios que se están ejecutando cookies, pero ofrece la opción de deshabilitarlas.
  • Consentimiento explícito: el sitio web pregunta a los usuarios si desean habilitar las cookies.

El consentimiento explícito resultó en una tasa de consentimiento del 57.2%, el consentimiento implícito genera una tasa de aceptación del 99.7% y la notificación dio como resultado una tasa de consentimiento del 99.9%.

Los resultados muestran que gran parte de los temores entre los propietarios de sitios de que la Ley de Cookies podría tener un impacto dañino y generalizado en sus negocios no tenían fundamento, sin embargo, queda por verse si la Oficina del Comisionado de Información (ICO) encontrará el consentimiento implícito ligero y la notificación utilizada por la mayoría de los sitios web es suficiente.

"Si los procedimientos de cumplimiento se implementan correctamente, las empresas pueden estar seguras de que las tecnologías basadas en cookies seguirán siendo aplicables para la gran mayoría de su base de usuarios". Graham Cooke, CEO de QuBit

El cambio del ICO para permitir un toque más ligero llegó en un edicto de último minuto el día antes de que se pusiera en práctica la ley. Anteriormente, el ICO había sido más estricto en la interpretación de la directiva, lo que hizo que el gobierno otorgara a las empresas un año adicional para implementar la ley. El propio ICO utilizó la estrategia de consentimiento explícito y vio una caída significativa del tráfico el año pasado (ver gráfico a continuación), lo que provocó que las empresas temieran una gran pérdida de tráfico y ventas..

El ICO vio una gran caída en el tráfico

Graham Cooke, CEO de QuBit, dijo: "Antes de la introducción de la ley, no estaba claro hasta qué punto la Directiva de Privacidad de la UE iba a impactar en los negocios web. Sin embargo, estos datos parecen indicar que, si los procedimientos de cumplimiento son correctos implementadas, las empresas pueden estar seguras de que las tecnologías basadas en cookies seguirán siendo aplicables para la gran mayoría de su base de usuarios.

"La brecha entre las tasas de consentimiento para el consentimiento implícito y explícito indica que la orientación de ICO hacia soluciones implícitas fue el camino correcto. Este enfoque aún ofrece a los consumidores una opción clara e informada, pero no tiene un impacto negativo en el ecosistema digital..

¿Qué piensas? ¿Fue su negocio efectuado por la legislación? Nos gustaría escuchar tus pensamientos..