Eres un profesional creativo con dinero para quemar. Tal vez usted sea un productor de música popular, o un arquitecto de gran demanda, un fotógrafo dotado, un editor de video o un asistente de CAD. Usted necesita la computadora mejor, más bella, más potente, más intuitiva que existe..

Necesitas ... un Microsoft Surface Studio?

Señoras y señores y todos en medio, el infierno se ha congelado. La mejor tecnología para profesionales creativos es Microsoft..

Cómo pudo pasar tal cosa?

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Problema de atencion de apple

La respuesta corta es que las Mac no han sido una prioridad particular para Apple en los últimos años. Sus computadoras pueden ser hermosas, pero también son bastante viejas. Toda la gama Pro de Apple (MacBook Pro, Retina MacBook Pro, iMac de gama alta y Mac Pro) se ha incluido como “no compre” en todas las mejores guías de compra de Mac durante meses y, en algunos casos, años, y no es de extrañar: la actualización de MacBook Pro de esta noche será el primer cambio significativo desde 2012, y el Pro de Mac no se ha tocado desde 2013.

Tal vez sea la pausa antes de la tormenta de un cambio de plataforma: las versiones de Mac se han estancado durante años, mientras que Apple pasó de PowerPC a Intel, y los rumores sugieren un movimiento a ARM para al menos algunas Mac en un futuro no muy lejano, pero la explicación más probable es Más simple: con el iPhone como el motor de su rendimiento estelar, Apple se olvidó de la Mac. Tal vez estaba demasiado entusiasmado con su auto eléctrico Project Titan, o sus planes de TV, o Apple Music.

Eso es algo que los usuarios profesionales no han tardado en darse cuenta, y es algo que los rivales también han notado. HP se ha dirigido a clientes profesionales, al igual que Dell. Pero el lanzamiento más dramático para los usuarios profesionales ocurrió anoche: el anuncio de Microsoft del Surface Studio.

Los rumores predecían algún tipo de todo en uno, un cruce entre un Mac Mini y un iMac con algún tipo de modularidad. No The Surface Studio es mucho más interesante que eso. Es un escritorio que se transforma en un tablero de dibujo con pantalla táctil, algo que Apple solicitó una patente en 2010, y que ofrece un enfoque verdaderamente innovador para las tareas creativas..

Hago mucha música de computadora, así que estoy mirando el estudio e imaginando inclinarlo hacia atrás para usarlo como una mesa de estudio, deslizar un teclado o una caja de ritmos para activar algo de MIDI, sonar el dial de superficie para cambiar los sonidos, como Logic Remote escribe en grande. Puede ser un artista o ilustrador, diseñador de revistas o diseñador de productos, imaginando usos similares para sus propias necesidades específicas. Es como la superficie original, sin las dimensiones de la mesa de billar..

En muchos sentidos, Surface Studio ofrece lo que hace el iPad Pro, pero con ambiciones mucho más grandes. Sí, es caro, pero los usuarios profesionales tienden a cobrar dinero profesional, y están felices de pagar bien por las herramientas que mejoran sus vidas. Consulte el precio de las guitarras antiguas en eBay si tiene alguna duda..

Quien esta pensando diferente?

Twitter fue divertido durante la presentación de Microsoft: cuando Panos Panay compartió su obvio entusiasmo por el dispositivo y demostró sus muchas maravillas, los abucheos iniciales pronto se convirtieron en un oohs. Como lo dijo Candy Cornningham de Ars Technica, “Apple no ha actualizado sus computadoras, así que Microsoft lo está haciendo por ellos..”

Ese es un punto importante, porque algo que sabemos sobre el rango de Surface es que Microsoft está enfocado en el láser para mantenerlos a la vanguardia. Si compra un Surface Studio hoy, puede estar bastante seguro de que habrá un modelo mejorado (y porque estamos hablando de MIcrosoft, una hoja de ruta que le informa lo que sigue, eso es importante para los profesionales que necesitan planificar durante los próximos años). ) sobre una base regular.

¿Puede realmente decir eso sobre Apple, cuyo Mac Pro languideció durante años antes de la dramática actualización y que ha languidecido desde entonces?? “No puedo innovar, mi culo” Puede que se haya reído del lanzamiento, pero tres años después, sin innovación, no parece tan divertido..

¿Debería Apple preocuparse por los males de los profesionales??

En términos puramente financieros, probablemente no. Los profesionales son un mercado mucho más pequeño que, digamos, los compradores chinos de iPhone. Y Apple consideró abandonar la gama Pro cuando el iMac era su producto más popular. Como escribió recientemente Ken Segall, socio de publicidad de Apple, Steve Jobs sintió que “Los productos de consumo tienen una ventaja ilimitada, mientras que los productos profesionales están dirigidos a un nicho de mercado que consume grandes recursos..”

Pero los usuarios profesionales no son como otros clientes.. “Los profesionales son líderes de opinión, influyentes y evangelistas.,” Segall escribió. “Su amor por Apple aparece en las decisiones de compra de amigos, familiares y colegas..” Jobs decidió que abandonar a los profesionales no tenía sentido, pero no dijo que Apple prestaría servicio al mercado profesional para siempre. Los profesionales no son muy rentables, y mantenerlos felices puede ser un trabajo difícil.

Aun así, perderlos significaría perder clientes muy leales. Si cuidas de ellos, a menudo se convierten en personas influyentes o incluso en evangelistas. Ellos son los que compraron Apple cuando Apple todavía tenía la palabra “Computadora” En su nombre y tinta roja en todo el balance. Ellos son los que compraron computadoras Mac con etiquetas de precio de las que se reía la gente común. Y son aquellos cuya gloria reflejada muchos de nosotros esperamos disfrutar. No puedo ser el único que se enganchó a Mac gracias al evangelismo de los usuarios profesionales. Perder a esos usuarios podría no lastimar a Apple en el corto plazo, pero podría pasarlo por alto en los próximos años..

Entonces, ¿qué veremos en la revelación de Apple esta noche? TouchID y las tiras OLED sensibles al contexto están perfectamente bien, pero no mejoran los tiempos de renderización ni le permiten ejecutar más pistas de audio y unidades de audio de lo necesario o sensato, y no harán que los pros se vayan. “woah!” Como dijo el venerable periodista tecnológico Andy Ihnatko del Chicago Sun-Times, “Basta con decir que cualquier creador / profesional de Mac que se haya estado preguntando si Apple se preocupa por ti ... sí, mira Microsoft Surface Studio.”

Tal vez estamos equivocados. Tal vez Apple tenga algo especial que mostrarnos, y nuestros calcetines de iPod quedarán impactados por la presentación de hoy. Pero el mensaje de Microsoft a los profesionales es simple: si Apple no te quiere, nosotros sí..