Algunas malas noticias para los jugadores casuales: parece que los advergames (juegos con un mensaje comercial abierto) funcionan.

Investigadores de la Universidad de Missouri encontraron que los consumidores expresaron "fuertes relaciones positivas hacia las marcas" cuando jugaban advergames con conexiones a los productos anunciados.

En el estudio, los participantes jugaron dos advergames, uno con una conexión a la marca anunciada, el otro sin. Los dos juegos no suenan particularmente interesantes: "Encuentra tu hotel" y "Fútbol de papel", pero vincular el primero a una compañía de viajes aumentó la sensación del jugador hacia él..

Transferencia de disfrute

"La transferencia del disfrute del juego a una actitud positiva hacia la marca fue más fuerte cuando el juego y la marca se relacionaron temáticamente", dijo Kevin Wise, Profesor Asistente de Comunicación Estratégica de la Universidad de Missouri..

Wise continuó sugiriendo: "Los juegos publicitarios relacionados con la marca no son inherentemente más caros de producir, por lo que nuestros hallazgos sugieren que podrían ser más efectivos como una forma de desarrollar actitudes positivas de los consumidores hacia una marca en particular".

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