Adobe ha agregado una serie de nuevas capacidades a su servicio Marketing Cloud y ha reforzado su integración con Creative Cloud de la compañía en un esfuerzo por ocupar lo que ve como un espacio abierto en el mercado..

Los cambios incluyen la introducción de una interfaz táctil para dispositivos móviles y una herramienta de administración de activos digitales (DAM).

Neil Morgan, Director de Marketing Digital de Adobe, dijo a TRPro: "La estrategia de la empresa es doble. En primer lugar, Creative Cloud está ahí para ampliar el acceso a las herramientas creativas mediante el uso de un modelo de suscripción en la nube..

"En segundo lugar, para proporcionar mayores capacidades para que las personas hagan algo con el contenido. Se trata de la rapidez con la que puede obtener contenido interesante, ver cómo funciona y retroalimentar los resultados de su negocio".

Morgan dijo que la capacidad general de Marketing Cloud, un software como servicio disponible en una suscripción, se ha incrementado para acelerar el uso de contenido digital y apoyar la colaboración entre equipos..

Las nuevas características son: la interfaz táctil para dispositivos móviles; 'tarjetas en la nube' para que los equipos de marketing compartan contenido o datos; la alimentación de la nube para dar a los usuarios una vista simple de las tarjetas relevantes para ellos; inicio de sesión unificado; gestión digital integrada de activos para almacenar, gestionar y compartir activos; y el asistente de configuración de la campaña. Los dos últimos no están disponibles de inmediato, pero lo estarán en un momento no especificado en los próximos meses.

Adobe destacó la importancia de la función DAM, que ahora está integrada con Adobe Creative Cloud. Combina la gestión de activos con Adobe Scene 7, que puede utilizarse para producir imágenes y videos dinámicos..

Morgan dijo que esto hace posible crear cualquier contenido una vez y procesarlo automáticamente para diferentes canales, como tabletas y teléfonos inteligentes..

Añadió que Adobe había desarrollado una edición estándar del optimizador de medios dentro de Marketing Cloud, que está dirigido a empresas con pequeños presupuestos de búsqueda. Reúne datos relevantes para búsquedas de palabras clave a través de diferentes motores de búsqueda..