Adidas cerrará su división dedicada de wearables, ya que cambia su enfoque a las asociaciones tecnológicas y los desarrollos de software de seguimiento de la condición física..

La marca deportiva alemana ha invertido relativamente fuertemente en tecnología portátil en los últimos años, y su reloj inteligente Smart Run de miCoach es quizás el mayor fruto de su trabajo. Pero ahora es poco probable que veamos un dispositivo portátil Adidas de cosecha propia pronto..

En cambio, Adidas ahora cambiará sus esfuerzos hacia el software de seguimiento de la condición física, como la aplicación Runtastic (comprada por la empresa en 2015) y una aplicación de compras Adidas renovada..

El dispositivo Fitbit sigue en camino

La noticia no afectará el lanzamiento de un reloj inteligente Adidas / Fitbit Ionic de marca conjunta, que todavía está en camino de golpear las muñecas en 2018.

Adidas tiene actualmente 74 personas trabajando en su división de dispositivos portátiles, desde ingenieros de hardware hasta científicos de datos. Estos roles se verán afectados, pero no necesariamente se perderán, ya que Adidas se mueve para integrar ideas impulsadas por la tecnología en todas las áreas de su marca, en lugar de hacerlo como un equipo de proyecto aislado..

Sorprendentemente, las marcas deportivas han luchado para hacer un impacto en el lado del hardware del seguimiento del estado físico, a pesar de sus mejores esfuerzos..

Podría decirse que el mayor rival de Adidas, Nike, también tuvo que admitir la derrota en su brazo de hardware, dejando caer su línea Fuelband, relativamente exitosa, en favor de las asociaciones con fabricantes de tecnología establecidos. También aterrizó sobre sus pies: logró un acuerdo con Apple para lanzar la edición Apple Watch Nike +.

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