Los surfistas inteligentes se están alejando de los anuncios, y aprenden a distinguir entre enlaces patrocinados y no patrocinados, según una nueva investigación financiada por la Fuerza Aérea de los EE. UU..

Jim Jansen, profesor asistente de ciencia y tecnología de la información en la Universidad de Penn State, estudió la tasa de clics de anuncios en Dogpile.com, el motor de búsqueda meta que combina los resultados de búsqueda de motores de búsqueda más grandes como Yahoo !, Google, Ask y MSN.

Después de examinar más de siete millones de interacciones de cientos de miles de usuarios, Jansen encontró una tasa de clics de solo el 15%, aproximadamente la mitad de lo que predecían estudios anteriores..

Un tercio de las búsquedas web son infructuosas

Los hallazgos también mostraron que, en más del 35 por ciento de las consultas, no hubo clics en ningún resultado..

"El resultado parece mostrar que los buscadores web son inteligentes", dijo Jansen. "Tienen una buena idea de qué son los anuncios web y cómo distinguirlos de otros enlaces".

Aunque Jansen cree que su estudio sugiere que la mayoría de los consumidores desconfían de los anuncios, también ve un beneficio para los anunciantes..

"Abre la puerta a otras formas de publicidad de palabras clave", dijo Jansen. "Se puede hacer más investigación sobre la publicidad efectiva, y las compañías de motores de búsqueda pueden mejorar los mecanismos de publicidad".

"Hay un potencial de crecimiento si los usuarios de búsqueda pueden superar sus problemas de confianza", continuó. "Es algo que las compañías de motores de búsqueda tendrán que trabajar para superar".