Editamos y publicamos docenas de líneas cada semana en TechRadar Pro y, con el tiempo, compilamos una lista de lo que creemos que son los logros más fáciles cuando se trata de mejorar la calidad general de los envíos. Nos gustaría saber más sobre sus pensamientos y nos encantaría recibir sus comentarios..

1. Evitar enlaces tenues a una palabra de moda

Muchos artículos escritos sobre temas poco glamorosos intentan usar palabras de moda más atractivas y fáciles de usar como puerta de entrada al tema principal. Esto puede funcionar de manera efectiva, pero solo si existe un vínculo claro y directo entre la "palabra de moda" y la esencia del artículo. Con demasiada frecuencia no hay, con temas como 'tecnología portátil' y 'BYOD' atestados en titulares e introducciones, a pesar de ser en gran medida irrelevante para el empuje de la pieza. Los temas poco atractivos son útiles para muchos lectores y no necesariamente tienen que ser sexuados.

2. Cortar la pelusa de apertura

Una introducción de 1-2 párrafos puede entretener a temas más amplios antes de atascarse en el corazón del artículo, pero con demasiada frecuencia las características de tecnología empresarial incluyen 4-5 párrafos de pelusa, clichés y lugares comunes antes de comenzar correctamente. Las ofensas clásicas son referencias cansadas a 'la fuerza laboral cada vez más móvil', 'la explosión de teléfonos inteligentes y tabletas', 'el auge de BYOD', 'la ubicuidad de la nube' y 'la necesidad de modernizar la seguridad'. Por supuesto, todos estos ejemplos pueden ser relevantes, pero las características son mejores cuando abordan los aspectos específicos de los temas que forman parte del off. Las declaraciones de apertura genéricas y obvias sobre "paisajes cambiantes" y cosas similares generalmente se pueden cortar.

3. No exagerar las cuestiones retóricas.

Un pequeño problema de estilo, pero algo que aparece con demasiada frecuencia en los artículos de línea. Una o dos preguntas retóricas están bien, por supuesto, pero muchos autores sobregañan la técnica y terminan siendo condescendientes con el lector. Se le pregunta constantemente: '¿Es eso realmente correcto para su negocio? ",' ¿Ha considerado la importancia de esos datos? ',' ¿Está planeando estos cambios? ' puede apagar a los lectores, ya que la audiencia ya suele estar familiarizada con el problema general y solo quiere las respuestas a los problemas.

4. Traer algo nuevo al discurso.

Es necesario que haya una idea o descubrimiento nuevo en cada característica. Un pequeño grado de repetición es inevitable en el discurso de la tecnología, pero si el artículo no pone algo vagamente nuevo en la mesa, no debería escribirse en primer lugar. Con frecuencia, los resultados de la encuesta se utilizan como el elemento de las "nuevas noticias" que llevan a una discusión más amplia, pero si la discusión sigue siendo algo que el público ha leído un millón de veces antes, los resultados de la encuesta son redundantes e irrelevantes. Bylines no se pueden volver a empaquetar versiones de características ya disponibles.

5. Reduciendo el enfoque

Las vistas generales más amplias tienden a caer en la trampa de agregar ruido a la discusión en lugar de promoverla, y las líneas generales generalmente son mucho más fuertes cuando tienen un enfoque muy específico. La mayoría de los representantes de la compañía que escriben los lineamientos tendrán un área de experiencia especializada que debería capitalizarse, no minimizarse para darle al artículo un mayor atractivo. Con tanto análisis y discusión disponibles en línea, las nuevas piezas deben centrarse en áreas muy particulares para diferenciarse del paquete y seguir siendo valiosas para los lectores.