En 1952, dos policías estadounidenses tuvieron una conversación.. “Caramba,” dicho uno. “Seguro que hay mucho tráfico hoy, y también mucha gente está fuera del trabajo.” “Sip,” dijo el otro, que podría haber estado en un caballo. “Es el primer fin de semana de la temporada de compras navideñas..” “Dang,” dijo el primero. “Esto va a ser un Viernes Negro de hecho.”

Eso es más o menos cómo sucedió, y más o menos cómo se mantuvo durante un par de décadas. En los EE. UU., El viernes negro fue el viernes posterior al Día de Acción de Gracias y al comienzo de la temporada de compras navideñas..

El término en sí no se mantuvo hasta fines de la década de 1980: el New York Times lo usó para describir el día de compras más intenso de Filadelfia en 1975, pero hasta 1985 los minoristas en Los Ángeles no habían oído hablar del término.

Aunque sabían lo que describía. En todo Estados Unidos, los minoristas ofrecen “rompe puertas” Ofertas inmediatamente después del Día de Acción de Gracias para que los clientes se emocionen a través de sus puertas. A veces los clientes se entusiasmaron un poco y aparecieron en los periódicos cuentos del viernes negro..

Y luego, en 2009, Black Friday descubrió internet..

Cómo el viernes negro rompió internet

Black Friday no siempre fue el evento más grande en internet. Eso fue el lunes cibernético, el lunes. después Black Friday cuando todos volvieron a trabajar e hicieron sus compras navideñas en línea en la PC del trabajo.

Los minoristas se dieron cuenta de esto, y en una tendencia que se repetiría años más tarde con el Black Friday, comenzaron a extender sus acuerdos. Al acuñar el término Cyber ​​Black Friday en 2009, el sitio web de eCoupons señaló que “Las ventas de Cyber ​​Black Friday son típicamente las más grandes de la temporada. Los minoristas en línea esperan que al ofrecer descuentos anticipados, los consumidores compren temprano y con frecuencia.”

Fue en 2009 cuando el frenesí del Viernes Negro en línea comenzó realmente en los Estados Unidos, aunque tardó más en llegar a otros lugares: Amazon Reino Unido tuvo una venta de Viernes Negro bastante desalentadora en 2010, pero las cosas no se pusieron interesantes hasta 2011, cuando los "me gusta" se incorporaron Currys, Comet y PC World y el primer gran viernes negro en el Reino Unido fue en 2015.

Para el 2015, el Viernes Negro era enorme en línea en ambos lados de The Atlantic, y algunos minoristas se preguntaban claramente cómo podrían vencer a la competencia en un fin de semana minorista increíblemente ocupado.

Algunos optaron por optar por salir del Black Friday por completo. En el Reino Unido en 2015, Asda decidió no molestar. Y algunas firmas que sí participaron, como Tesco y Currys, encontraron ventas decepcionantes. Pero algunas empresas encontraron una manera de realmente hacer que Black Friday pagara en 2015. Decidieron meterse en la trama del tiempo para hacer que el viernes durara una semana ... o incluso más..

Convirtiendo el viernes en una quincena

Las ofertas de Black Friday y Cyber ​​Monday de Amazon se ofrecían por más tiempo cada año, y para algunos minoristas en 2015 todo se había convertido en un frenesí de quince días. La mayoría de los minoristas se quedaron con una semana en lugar de dos, pero estaba claro que un día simplemente ya no era lo suficientemente largo.

Ese año no solo fue notable por el período cada vez más largo del Viernes Negro. También fue notable por ser uno de los viernes negros más aburridos de la historia. En el 2014, los minoristas cobraron precios similares a los pollos sin cabeza, descontando cosas aparentemente al azar entre choques catastróficos de sitios web, Black Friday 2015 fue un asunto claramente sobrio.

Como informamos poco después, mientras que algunos sitios alzaron las cejas con “¡Oh! Estamos tan ocupados que tendrás que hacer cola!” advertencias que parecían más sobre marketing que reflejar la demanda real, la mayoría de los minoristas tenían una estrategia implementada.

En el 2014, los minoristas cobraron precios similares a los pollos sin cabeza, descontando cosas aparentemente al azar entre choques catastróficos de sitios web, Black Friday 2015 fue un asunto claramente sobrio.

A partir de 2015, los minoristas se acercaron al Viernes Negro como cualquier otro evento de ventas. Planificaron con mucha antelación, negociaron acuerdos con los proveedores y, en general, lo abordaron como adultos..

Aburrido, sí, pero efectivo. Para 2016, la mayoría de los minoristas de renombre publicaron una semana de ofertas para el Viernes Negro y gastamos en consecuencia. Solo en el Reino Unido, gastamos £ 6.45 mil millones durante la semana del viernes negro.

Dame dame dame mas mas mas

Los minoristas siempre han sabido que el Viernes Negro no es una máquina mágica de dinero que agrega un gasto adicional al año minorista. Simplemente mueve un poco el gasto existente. Anteriormente compramos durante la temporada de vacaciones, comprando algunas cosas aquí, algunas cosas allí. Pero, a medida que el Viernes Negro se hizo más y más grande, más y más de nosotros comenzamos a hacer cada vez más nuestras compras navideñas durante el período del Viernes Negro..

Como Richard Jenkings de Experian le dijo a la BBC en 2016, “Las promociones del Viernes Negro a finales de noviembre son el comienzo de una temporada pico más larga y más prolongada, que comienza con la mayor parte de la actividad en línea y luego se mueve en la tienda a medida que nos acercamos más y más al día de Navidad..”

Resulta que concentrar tanto el gasto en tan poco tiempo puede ser un verdadero problema para los minoristas, especialmente si no tienen los presupuestos de marketing y escala de empresas como Amazon..

Incluso Amazon está sintiendo el dolor del Viernes Negro ahora que casi todos en el sector minorista están realizando algún tipo de promoción del día, la semana o el mes del Viernes Negro. Desde 2015, ha centrado su energía en un día completamente diferente: el Prime Day, totalmente inventado, que tiene lugar en julio..

A nivel mundial, Prime Day 2018 fue el día de ventas más grande en la historia de Amazon. Así que, naturalmente, está haciendo lo que hizo con el Viernes Negro, y realmente amplía la definición de “día”. Prime Day 2017 fue un día; El primer día 2018 fue un día y medio. Si estuviéramos apostando tipos, estaríamos apostando a que haya una semana de ofertas de Prime Day en 2019.

Amazon todavía está haciendo el viernes negro. Pero al igual que la mayoría de los grandes minoristas, lo considera un mes más ocupado que lo normal, no un día mágico de descuentos irresponsables. Es un día en el que descuentas cuidadosamente porque todos los demás están haciendo lo mismo..

Black Friday 2018: donde está

Black Friday es ahora una institución, una parte clave del calendario minorista. Es menos emocionante que antes y es probable que implique menos golpes en los supermercados provinciales, pero todavía hay muchas ofertas de Black Friday por encontrar..

El truco es separar el trigo de la paja, las verdaderas ofertas de los RRP imposibles, las cosas buenas de la carcajada. Y eso es algo en lo que nos hemos vuelto particularmente buenos, ya sea un día, un fin de semana, una semana o un mes entero. Enviar cafe Vamos entrando.

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